{"id":42273,"date":"2023-05-16T17:34:33","date_gmt":"2023-05-16T15:34:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?post_type=case-history&#038;p=42273"},"modified":"2025-02-19T15:45:30","modified_gmt":"2025-02-19T14:45:30","slug":"casa-marcegaglia","status":"publish","type":"case-history","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/case-history\/casa-marcegaglia\/","title":{"rendered":"Casa Marcegaglia"},"content":{"rendered":"<p><strong>Casa Marcegaglia<\/strong>, il <strong>museo d\u2019impresa<\/strong> nell\u2019headquarter di Gazoldo degli Ippoliti, racchiude l\u2019essenza e l\u2019eccezionalit\u00e0 del gruppo mantovano, leader mondiale nella trasformazione dell\u2019<strong>acciaio<\/strong>.<\/p>\n<p>Noi di Studio Chiesa e la storica dell\u2019arte <strong>Elisabetta Pozzetti<\/strong> ne abbiamo curato il progetto espositivo, a partire dal concept, dalla ricerca storiografica e la creazione dei contenuti, alla curatela degli spazi espositivi, allestiti con opere d\u2019arte e dispositivi multimediali, passando per l\u2019esplorazione tecnologica e la creazione di una app dedicata.<\/p>\n<p>La straordinariet\u00e0 di questo spazio, infatti, si situa nella combinazione dei contenuti alle tecnologie, nell\u2019armonico flusso di dati e suggestioni, laddove la narrazione dei processi si combina all\u2019immersivit\u00e0 multisensoriale.<br \/>\nIl <a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/come-vestale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>progetto museografico<\/strong><\/a> ha cercato di potenziare al massimo la valenza dei contenuti mediante uno storytelling puntuale, una narrazione coinvolgente, utilizzando il contributo dell\u2019arte sia nei processi progettuali che in quelli installativi, articolandosi in diverse tappe tematiche, ciascuna animata da opere d\u2019<strong>arte<\/strong> e dotata di installazioni interattive e spazi polifunzionali, per creare uno spazio immersivo, capace di parlare a chiunque.<\/p>\n<p>Su queste premesse, attraverso un<strong> linguaggio museale contemporaneo<\/strong> e uno sguardo internazionale e interdisciplinare, Casa Marcegaglia si apre a pubblici differenti, in grado di <strong>aggiornare le informazioni in tempo reale<\/strong> rispetto all\u2019evoluzione stessa dell\u2019azienda, di fare <strong>cultura di settore<\/strong>, di essere in continua e progressiva crescita, per configurarsi il pi\u00f9 possibile come serbatoio innovativo nel quale reperire stimoli, contributi accreditati e autorevoli. La <strong>strumentazione digitale<\/strong>, associata alla <strong>sensibilit\u00e0 artistica<\/strong>, ha fornito l\u2019assist per generare atmosfere evocative mediante proiezioni, touchscreen e sistemi di interazione.<\/p>\n<p>Il percorso inizia all\u2019esterno dove \u00e8 possibile attivare i contenuti sull\u2019<strong>app dedicata<\/strong>, sostando nell\u2019area verde antistante l\u2019edificio e alle quattro meridiane narrative, e continua all\u2019interno dove si \u00e8 accolti dall\u2019opera di <strong>Zhang Huan <em>Buddha of Steel life<\/em><\/strong>, che siede davanti al coil d\u2019acciaio, tridimensionale concretizzazione del mandala, simbolico e rituale rimando alla creazione del cosmo e al fluire ciclico degli eventi.<\/p>\n<p>Oltre le tre steli digitali touchscreen, che introducono alla galassia Marcegaglia e ai rami di attivit\u00e0 del gruppo, si entra nel raccordo che \u00e8 buio e funge da \u201cmembrana\u201d propedeutica ad avvolgere il visitatore, a creare estraniazione e predisporlo all\u2019esperienza che qualche passo oltre vivr\u00e0: ossia il <em>Teatro<\/em> &#8211; dove sostare nella visione del video \u201cIo sono Acciaio\u201d nel quale le parole fluiscono in armonia con il visual dell\u2019artista <strong>Ozan Turkkan <\/strong>&#8211; e il <em>Tunnel immersivo<\/em>, che racconta la ciclicit\u00e0 dell\u2019acciaio, il suo riciclo, la pervasivit\u00e0 nella societ\u00e0 e la sua eternit\u00e0. \u00c8 stato realizzato da <strong>Marco Barsottini e Lorenzo Sarti<\/strong>, autori anche della sala che segue, denominata <em>Forma dell\u2019acciaio<\/em>.<\/p>\n<p>Qui la gestualit\u00e0 genera sulle pareti lo svelamento del processo produttivo Marcegaglia e dei settori di utilizzo: dalla produzione dei piani e dei tubi in carbonio, al processo inox e a quello delle lamiere da treno, alla presenza in tutte le merceologie produttive dove l\u2019acciaio diviene o componente strutturale degli impianti stessi o protagonista del prodotto industriale.<\/p>\n<p>La sezione dedicata alla <em>Storia<\/em> del gruppo si estrinseca in due modalit\u00e0: la timeline delle fasi di sviluppo e sul lato opposto una proiezione su superfici multilivello, capaci di stimolare simultaneamente la vista e l\u2019udito, proponendo dinamicamente le fotografie e i video in bianco e nero di Steno e della famiglia, nonch\u00e9 dei collaboratori, che rappresentano il tessuto vitale dell\u2019impresa, e i video a colori sulla realt\u00e0 produttiva.<\/p>\n<p>Una stanza speciale \u00e8 quella dedicata a Steno, a cui hanno lavorato i registi <strong>Massimo D\u2019Anolfi e Martina Parenti<\/strong> e il sound designer <strong>Massimo Mariani<\/strong>, realizzando uno straordinario e toccante docufilm, utilizzando una selezione di audio originali, fotografie d\u2019epoca, rassegne stampa. Si passa dall\u2019oscurit\u00e0, per l\u2019immersione nelle proiezioni, alla luce dei cavedi, che ospitano le sculture di <strong>Simon Benetton e Neveo Cacciani<\/strong>, e della sala definita <em>Catena dei valori<\/em>, dedicata al racconto di tutte quelle attivit\u00e0 che conferiscono valore al mondo Marcegaglia mediante una linea continua di monitor attivabili dal tavolo touchscreen posto al centro.<\/p>\n<p>Da qui si accede alla <em>Hall<\/em>, che diviene luogo della memoria ma anche del futuro. La dualit\u00e0 tra passato e futuro dialoga in questo ampio e ospitale luogo, nel quale i ritratti di Steno e Mira Marcegaglia realizzati da <strong>Vito Tongiani<\/strong> dialogano con le opere d\u2019arte in acciaio di <strong>Tetsuya Nakamura, Adeela Suleman, Francesco Bocchini, Luc Mattenberger<\/strong> e, all\u2019esterno, di <strong>Julia Bornefeld <\/strong>(opere realizzate, come il Buddha di Zhang Huan, per <a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/portfolio\/steellife\/\">Steel Life<\/a>, la prima mostra di arte contemporanea dedicata all\u2019acciaio, realizzata nel 2009 in collaborazione con la Triennale di Milano).<\/p>\n<p><strong><br \/>\n<\/strong>In conclusione, Casa Marcegaglia non \u00e8 un semplice museo d\u2019impresa ma un viaggio esaltante nella materia e nella sapienza della sua trasformazione. \u00c8 un luogo polifunzionale, capace di parlare a chiunque entri, indipendentemente dallo scopo, dall\u2019et\u00e0, dalla cultura, generando un\u2019esperienza arricchente e motivante. La coerenza che si coglie, pur nella poliedricit\u00e0 degli strumenti di exhibit messi in campo, deriva dall\u2019aver costruito un museo partendo proprio dai contenuti e di aver dato loro la massima efficacia mediante un allestimento armonico, polifonico, digitale ma anche fortemente empatico.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/come-vestale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-39814\" src=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Come-vestale-Cover-1-500x500.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Come-vestale-Cover-1-500x500.jpg 500w, https:\/\/www.studiochiesa.it\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Come-vestale-Cover-1-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.studiochiesa.it\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Come-vestale-Cover-1-768x767.jpg 768w, https:\/\/www.studiochiesa.it\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Come-vestale-Cover-1-480x480.jpg 480w, https:\/\/www.studiochiesa.it\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Come-vestale-Cover-1.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"featured_media":38901,"template":[287],"case-history-category":[280,278,279,283,284,285],"class_list":["post-42273","case-history","type-case-history","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","template-vertical-slideshow","case-history-category-concept","case-history-category-cultura","case-history-category-curatela","case-history-category-realizzazione","case-history-category-sostenibilita","case-history-category-valorizzazione-della-cultura-dimpresa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.3 (Yoast SEO v27.3) - 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