{"id":26009,"date":"2021-03-19T10:56:33","date_gmt":"2021-03-19T09:56:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=26009"},"modified":"2024-04-08T13:25:19","modified_gmt":"2024-04-08T11:25:19","slug":"astrazeneca-quando-la-brand-reputation-e-messa-a-dura-prova","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/astrazeneca-quando-la-brand-reputation-e-messa-a-dura-prova\/","title":{"rendered":"Astrazeneca: quando la brand reputation \u00e8 messa a dura prova"},"content":{"rendered":"<p>AstraZeneca \u00e8 ormai da qualche giorno sul banco degli imputati. Ieri la decisione di <a href=\"https:\/\/www.ema.europa.eu\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener,nofollow noopener\">EMA \u2013 l\u2019agenzia Europea del Farmaco<\/a> \u2013 sul vaccino incriminato. Ma quanto questa situazione sta incidendo sulla <em>brand reputation<\/em> della casa farmaceutica?<\/p>\n<p>Pu\u00f2 sembrare davvero insensibile e anche superficiale parlare di brand in relazione al Covid-19 ma per chi si occupa di comunicazione e marketing \u00e8 naturale far correre il pensiero anche a questi aspetti. Ben consci del fatto che la \u201cpercezione di brand\u201d non ha nulla ha che fare con gli aspetti scientifici e oggettivi della vicenda.<\/p>\n<p>La \u201creputazione digitale\u201d \u00e8 lo spauracchio e nel contempo la meta di tutte le aziende: saper gestire correttamente, soprattutto in situazioni di crisi, la risonanza del proprio marchio \u00e8 una sfida costante per le <em>digital PR<\/em> e i team di marketing e comunicazione. Non solo per limitare gli eventuali danni, ma soprattutto per sostenere e rafforzare il proprio brand. Come disse l\u2019economista americano Warren Buffet<em>: \u201cCi vogliono 20 anni per costruire una reputazione e 5 minuti per distruggerla\u201d. <\/em>La reputazione \u00e8 talmente importante che tutti i professionisti della comunicazione e del marketing le conferiscono il 25% del <em>market value<\/em> di un\u2019azienda.<\/p>\n<p>Le notizie di questi giorni, in cui voci e vicende si sono rincorse con una grande confusione e mescolanza degli aspetti scientifici oggettivi con quelli non oggettivi ed emotivi, hanno fatto s\u00ec che \u2013 come dimostra anche un <a href=\"https:\/\/www.affaritaliani.it\/politica\/sondaggio-clamoroso-il-70-8-degli-italiani-boccia-il-vaccino-astrazeneca-729023.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener,nofollow noopener\">recente sondaggio di Affaritaliani.it<\/a> &#8211; oggi AstraZeneca sia percepita come \u201cdi scarsa fiducia\u201d, \u201cpoco chiara\u201d e \u201ccon dei segreti\u201d. \u00c8 evidente che calare su un marchio una nomea di \u201cscarsa attendibilit\u00e0\u201d non significa, di fatto, che l\u2019azienda stessa sia \u201cscarsamente attendibile\u201d. Significa per\u00f2 aver causato un danno di immagine all\u2019azienda altamente distruttivo e sicuramente molto difficile da recuperare nel tempo. Questo perch\u00e9 una notizia negativa corre molto velocemente nei meandri del web che, come ben sappiamo, non dimentica nulla. Per cui nelle SERP di Google ritorner\u00e0 per tantissimo tempo generando memorabilit\u00e0 negli utenti e una lunga coda di \u201ccattiva reputazione\u201d. Ancor pi\u00f9 se la stessa \u2013 come nel caso di AstraZeneca \u2013 diventa una notizia virale. Il gioco \u00e8 fatto: tanto maggiore \u00e8 il numero di persone che parla male di un marchio, tanto maggiore sar\u00e0 il numero di persone che creder\u00e0 a queste voci.<\/p>\n<p>La vicenda, per certo, potr\u00e0 chiudersi sotto un profilo scientifico a stretto giro, ma la <em>brand reputation<\/em> del marchio dovr\u00e0 fare i conti con questa situazione ancora per qualche tempo<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AstraZeneca \u00e8 ormai da qualche giorno sul banco degli imputati. 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