DANTE ALIGHIERI! Mi ricordo ancora quando l\u2019insegnante di italiano al Liceo ci interrogava sulla Divina Commedia\u2026 gioia e dolore di tutti gli studenti. DANTE, l\u2019uomo comune che affronta i vizi e le virt\u00f9 dell\u2019umanit\u00e0 e le racconta in una sua personale visione. L\u2019uomo comune che \u00e8 diventato un vero e proprio BRAND!<\/p>\n
Esatto, avete capito bene: un vero e proprio BRAND! Perch\u00e9 a distanza di anni, oggi che ho fatto della comunicazione il mio lavoro, l\u2019insegnamento che DANTE ancora continua a darmi (in questo caso direi suo malgrado) \u00e8 immediato e, nel contempo, disarmante nella sua semplicit\u00e0: fate dell\u2019applicazione di una Corporate Identity rigida il vostro mantra e guadagnerete memorabilit\u00e0 e awareness del marchio! Parola del Sommo Poeta che da oltre 7 secoli \u00e8 sulla bocca di mezzo mondo!<\/p>\n
Mi sento un po\u2019 \u201cblasfema\u201d ad associare Dante al branding. Per\u00f2 \u00e8 vero! Pensateci un momento: Dante appare in tutta l\u2019iconografia \u2013 dai ritratti, alle immagini, alle pi\u00f9 recenti illustrazioni dotato di mascherina \u2013 sempre allo stesso modo: naso adunco, cappello e veste rossa, alloro a circondare il capo. E a nessuno di noi sorge alcun dubbio di fronte a questa immagine che si tratti di lui: \u00e8 DANTE! Ed \u00e8 sorprendente pensare come nel corso dei Secoli questa immagine non sia mai cambiata.<\/p>\n
Questo cosa ci dice oltre al fatto che DANTE sia stato un pioniere del Personal Branding (ovviamente sto scherzando)?<\/p>\n
Seriamente parlando, ci dice che se guardassimo al Sommo Poeta come ad un marchio di un\u2019azienda B2B, l\u2019applicazione di questa Corporate Identity rigorosa ha portato al risultato di allineare la Brand Identity \u2013 cio\u00e8 l\u2019immagine che l\u2019azienda vuole dare di s\u00e9 \u2013 alla Brand Image \u2013 cio\u00e8 l\u2019immagine percepita dal cliente\/stakeholder. Creando di fatto un risultato di awareness e memorabilit\u00e0 invidiabile. L\u2019azienda riesce a veicolare tutti i valori e le proprie caratteristiche distintive, diventa immediatamente riconoscibile anche all\u2019interno di contesti complessi ed altamente concorrenziali e guadagna la fiducia del mercato. Per cui, massima cura alla coerenza nei messaggi, segni grafici e iconografici in tutte le comunicazioni (on e offline) per ottenere le migliori performance.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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