{"id":26721,"date":"2021-04-28T16:31:43","date_gmt":"2021-04-28T14:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=26721"},"modified":"2024-04-08T11:28:30","modified_gmt":"2024-04-08T09:28:30","slug":"si-riparte-fiere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/si-riparte-fiere\/","title":{"rendered":"Fiere: si riparte!"},"content":{"rendered":"<p><strong>15 giugno 2021<\/strong>: \u00e8 la data che il recente DPCM ha stabilito per l\u2019<strong>apertura delle fiere in Italia<\/strong>. Gli addetti al settore gioiscono. Le aziende espositrici guardano alla rinnovata opportunit\u00e0 come occasione di business. I visitatori si dividono tra scettici e ottimisti. Quel che \u00e8 certo \u00e8 che la macchina fieristica \u2013 nella sua pi\u00f9 ampia accezione \u2013 si rimette in moto: un grande e super-organizzato alveare di professionisti e professioni che di concerto danno vita a eventi unici e imperdibili per il B2B e B2C.<\/p>\n<p>A livello mondiale, secondo i dati UFI (Global Association of the Exhibition Industry), nel 2018 le 32.000 fiere che sono state organizzate hanno generato un impatto economico pari a 275 miliardi di euro, contribuendo per 167,2 miliardi sul PIL mondiale. Come anche sottolineato da Giovanni Laezza, presidente di AEFI-Associazione Esposizioni e Fiere Italiane: \u201c<em>ogni anno il comparto italiano coinvolge circa 200.000 espositori e 20 milioni di visitatori, genera affari per 60 miliardi di euro e d\u00e0 origine al 50% delle esportazioni delle imprese che vi partecipano<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><strong>Ma quanto sono davvero importanti le fiere per un\u2019azienda del B2B?<\/strong><\/p>\n<p>Gli eventi di settore sono un ottimo trampolino di lancio per attuare una\u00a0<strong><em>lead generation<\/em>\u00a0di successo<\/strong>. La presenza e partecipazione attiva, soprattutto in eventi internazionali, \u00e8 strategica nell\u2019ottica di generare business e relazioni di valore. I visitatori \u2013 che sono di fatto\u00a0<em>prospect<\/em>\u00a0<em>o lead<\/em>\u00a0per gli espositori \u2013 vengono sollecitati e ingaggiati in un momento in cui la loro attenzione e propensione al business \u00e8 pi\u00f9 alta; in una fase in cui la concentrazione sul tema \u00e8 massima.<\/p>\n<p>Certamente partecipare \u00e8 il primo passo. Il COME definisce la riuscita o meno della presenza in fiera. Quelle che in gergo markettaro sono chiamate ROI \u2013 Return On Investments. \u00c8 inutile nascondersi dietro a un dito: gli eventi costano! Costano tempo, denaro, energia, risorse. Ecco perch\u00e9 \u00e8 fondamentale che siano un SUCCESSO, quanto pi\u00f9 possibile, per l\u2019azienda. Un tema talmente strategico che gi\u00e0 da un po\u2019 di tempo \u00e8 diventato una sorta di branca della comunicazione: il\u00a0<strong>Marketing Fieristico<\/strong>. Inteso come l\u2019insieme delle strategie e delle azioni progettate e messe in campo prima \u2013 durante \u2013 e dopo l\u2019evento con l\u2019obiettivo di aumentare la visibilit\u00e0 dell\u2019azienda e massimizzare l\u2019investimento.<\/p>\n<p><strong>Oggi essere in fiera \u00e8 il primo passo<\/strong>.\u00a0<strong>Ma non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente<\/strong>. Bisogna mettere in campo un mix di strumenti di comunicazione vario e dinamico che supporti e potenzi lo sforzo iniziale. La partita, infatti, in questi contesti \u2013 soprattutto se internazionali \u2013 non si gioca pi\u00f9 (o non solo pi\u00f9) sul terreno del prodotto in senso stretto. Per essere competitivi e farsi ricordare \u2013 e quindi stabilire relazioni di valore con gli interlocutori che generino business nel tempo \u2013 si deve scendere anche nel campo delle emozioni: creare un\u00a0<strong>engagement<\/strong>\u00a0attraverso un\u2019esperienza diretta che coinvolga la sfera emotiva e cognitiva in grado di suscitare emozioni e ricordi coerenti nel tempo.\u00a0<strong>Creare un\u2019emozione oggi, per raccogliere i frutti domani<\/strong>. \u00c8 quindi fondamentale strutturare un\u2019esperienza che non sia fine a s\u00e9 stessa, ma che attraverso un\u2019interazione logica e coerente con la visione, la cultura e la realt\u00e0 dell\u2019azienda trasformi la fiera in un\u2019esperienza di condivisione.\u00a0<strong>\u00c8 la cultura d\u2019impresa e di prodotto che si esprime in forma concreta<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>15 giugno 2021: \u00e8 la data che il recente DPCM ha stabilito per l\u2019apertura delle fiere in Italia. 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