{"id":27504,"date":"2021-05-06T13:16:04","date_gmt":"2021-05-06T11:16:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=27504"},"modified":"2025-09-05T11:11:46","modified_gmt":"2025-09-05T09:11:46","slug":"app-tracking-transparency-e-aziende-del-mercato-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/app-tracking-transparency-e-aziende-del-mercato-b2b\/","title":{"rendered":"App Tracking Transparency e aziende del mercato B2B"},"content":{"rendered":"<p>In questi giorni uno dei temi pi\u00f9 caldi per chi lavora nel mercato digitale (per alcuni modelli di business pi\u00f9 che per altri) \u00e8 l\u2019implementazione di parte di\u00a0<strong>Apple<\/strong>\u00a0del<strong>\u00a0protocollo ATT<\/strong>\u00a0(App Tracking Transparency Framework) attraverso il recente aggiornamento iOS 14.5 sui dispositivi mobile iPhone e iPad.<\/p>\n<p>Il protocollo ATT \u00e8 dedicato alle app dello Store proprietario Apple (principalmente a quelle che consentono di raccogliere i dati degli utenti e li condividono con altre piattaforme\/aziende, chiamate terze parti, per scopi di monitoraggio), mentre non ci sono all\u2019orizzonte modifiche sostanziali in viste per i dispositivi Android.<\/p>\n<p>Quest\u2019implementazione Apple consentir\u00e0 agli utenti di poter essere informati e dare il consenso esplicito attraverso un prompt che apparir\u00e0 al momento dell\u2019installazione o dell\u2019aggiornamento delle app. Potranno cos\u00ec fornire l\u2019opt-in (immagine allegata) al salvataggio, condivisione e utilizzo dei dati di navigazione.<\/p>\n<p>Quali saranno le\u00a0<strong>principali conseguenze<\/strong>\u00a0per le aziende?<\/p>\n<p>Le principali ripercussioni dell\u2019implementazione dell\u2019<strong>App Tracking Transparency Framework\u00a0<\/strong>per il momento sembrano riguardare le aziende che lavorano nel mercato delle app e\/o che dispongono di piattaforme di ecommerce (a seguito della pandemia si \u00e8 registrata un\u2019esplosione di siti web per la vendita diretta online).<\/p>\n<p>Questo protocollo penalizza infatti il monitoraggio e l\u2019attribuzione delle conversioni (acquisti) principalmente su piattaforme a pagamento come Facebook, Instagram (e TikTok) che sono spesso quelle delegate a portare visitatori su sito e app nel mercato Business to consumer o b2c.<\/p>\n<p>Una delle principali conseguenze per le aziende che lavorano con le app potrebbe essere che dovranno ricorrere a strumenti alternativi di remunerazione come gli abbonamenti o acquisti in app (a tutto vantaggio di Apple, come sostiene Facebook stessa.<\/p>\n<p>Nel caso degli\u00a0<strong>ecommerce<\/strong>\u00a0invece, molti inserzionisti che usano le piattaforme social network per campagne pubblicitarie non saranno pi\u00f9 in grado di profilare i visitatori del loro sito, tracciare in maniera accurata cosa fanno gli utenti dopo aver cliccato un\u2019inserzione (quindi non potranno sapere se gli acquisti sono collegati alle loro campagne pubblicitarie) e di conseguenza renderanno pi\u00f9 difficile ottimizzare l\u2019uso dei budget pubblicitari.<\/p>\n<p>Facebook stima che \u201cle piccole imprese subiranno un calo di oltre il 60% delle vendite su sito web generate dalle inserzioni\u201d. Il protocollo influir\u00e0 sulle campagne di retargeting e la creazione di liste specifiche di utenti come i Lookalike.<\/p>\n<p>Quale impatto avr\u00e0 per le aziende business to business?<\/p>\n<p>L\u2019impatto sar\u00e0 sicuramente minore per le aziende business to business (b2b), perch\u00e9:<\/p>\n<ul>\n<li>hanno un traffico spiccatamente desktop che non \u00e8 toccato da quest\u2019implementazione Apple (e comunque per quel che riguarda i dispositivi mobile il mondo Android non \u00e8 coinvolto in questa modifica)<\/li>\n<li>operano meno con piattaforme pubblicitarie come Facebook. Instagram e TikTok<\/li>\n<li>solo occasionalmente hanno sviluppato piattaforme ecommerce o applicazioni mobile<\/li>\n<li>utilizzano gli strumenti pubblicitari per fare Lead generation (che registreranno minori ripercussioni)<\/li>\n<li>prediligono social network come LinkedIn per campagne pubblicitarie che consentono la profilazione degli utenti per ruolo professionale, azienda, settore (e meno per interessi o le attivit\u00e0 sul sito)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per quello che riguarda\u00a0<strong><u>LinkedIn<\/u><\/strong>\u00a0in particolare \u00e8 la stessa piattaforma infatti a sostenere che\u00a0 \u201cLe modifiche apportate al framework ATT (App Tracking Transparency) di Apple iOS 14, incluso l\u2019IDFA (Identifier for Advertiser), avranno un\u00a0<strong>impatto limitato<\/strong>\u00a0sulle campagne pubblicitarie di LinkedIn.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questi giorni uno dei temi pi\u00f9 caldi per chi lavora nel mercato digitale (per alcuni modelli di 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