{"id":27542,"date":"2021-05-10T12:37:21","date_gmt":"2021-05-10T10:37:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=27542"},"modified":"2024-03-26T18:37:43","modified_gmt":"2024-03-26T17:37:43","slug":"giro-ditalia-il-rosa-universale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/giro-ditalia-il-rosa-universale\/","title":{"rendered":"Giro d\u2019Italia: Il rosa universale"},"content":{"rendered":"

Gambe calde e tante emozioni per queste prime tappe del\u00a0104esimo Giro d\u2019Italia<\/a>: la corsa rosa che ha preso il via a Torino per concludersi il 30\/05 a Milano. Una delle grandi corse a tappe, insieme a Vuelta e Tour de France, che appassiona milioni di ciclisti amatoriali e sportivi in tutto il mondo.<\/p>\n

Da che mi ricordi, il Giro d\u2019Italia \u2013 la grande Corsa Rosa \u2013 \u00e8 sempre stato un appuntamento fisso in casa mia. Quando finalmente ho raggiunto l\u2019autonomia automobilistica, mi sono anche goduta le emozioni e la frenesia della partenza \u201cdal vivo\u201d. Che emozione! Vedere\u00a0vis a vis<\/em>\u00a0i grandi protagonisti, raccogliere qualche autografo dei miei preferiti, scattare qualche foto.<\/p>\n

Per chi non ha mai vissuto l\u2019esperienza del Villaggio Rosa alla partenza di una tappa devo dire che \u00e8 davvero totalizzante. Non si riesce a non farsi catturare dall\u2019emozione del momento e dalla frenesia e frizzantezza che vibra nell\u2019aria.<\/p>\n

Ma soprattutto \u00e8 impossibile non notare tutto il Rosa che circonda il Giro (d\u2019altro canto \u00e8 il colore della celebre Gazzetta dello Sport che organizza la gara). Tanto che quando si dice la \u201cCorsa Rosa\u201d \u00e8 automatico pensare al Giro d\u2019Italia. In tutto il mondo. Parimenti, tutti sanno \u2013 anche i meno appassionati \u2013 che la \u201cMaglia Rosa\u201d \u00e8 quella del leader della classifica del Giro.<\/p>\n

Pensandoci bene; questo \u00e8 un risultato incredibile. Il \u201crosa\u201d, di fatto, \u201c\u00e8 un colore delicato\u201d \u2013 come dice la\u00a0PANTONE<\/a>; l\u2019Istituto Americano universalmente riconosciuto come riferimento per la catalogazione delle cromie \u2013 sicuramente utilizzato per veicolare i valori di benessere, spiritualit\u00e0, delicatezza e uno stile di vita naturale. Nel ciclismo, invece, il\u00a0rosa<\/a>\u00a0\u00e8 uno dei colori pi\u00f9 iconici; che aggrega e crea consenso.<\/p>\n

Un obiettivo di comunicazione cui aspira qualsiasi brand. Come \u00e8 possibile ottenere una riconoscibilit\u00e0 e identificazione di questa portata per il proprio marchio? Alla base di tutto troviamo quella che nella teoria della comunicazione si chiama Psicologia del Colore. Che affiancata da una applicazione rigorosa e metodica della\u00a0Brand Identity<\/strong>\u00a0porta al risultato di comunicazione strepitoso del Giro d\u2019Italia.<\/p>\n

Nella comunicazione, la Psicologia del\u00a0Colore<\/strong>\u00a0\u00e8 la disciplina che studia il rapporto tra colore \u2013 emozione \u2013 persone. Ed \u00e8 fondamentale per il brand e il business di un\u2019azienda. La nostra mente \u00e8 \u201corganizzata\u201d per rispondere attivamente al colore. Ovviamente nel B2C l\u2019applicazione della teoria del colore \u00e8 molto spinta. Pensiamo, ad esempio, al supermercato: ci avete mai fatto caso che le corsie non sono organizzate a caso e che i colori sono armonizzati tra loro in funzione del reparto che state attraversando? Questo per generare un\u2019emozione, per catturare l\u2019attenzione e spingere all\u2019acquisto. E ancora: se la Coca Cola non avesse tra le varie caratteristiche della sua\u00a0identit\u00e0 visiva<\/strong>\u00a0il colore rosso, probabilmente non trasmetterebbe sicuramente energia e urgenza; quella di dissetarsi.<\/p>\n

Nel B2B, il colore \u00e8 altrettanto fondamentale. Gli addetti al settore stimano che il 90% circa dell\u2019opinione che gli stakeholder si fanno di un brand appena viene visto nasce dal colore scelto per veicolarlo. Quindi \u00e8 fondamentale, per costruire un\u00a0valore di marca<\/strong>\u00a0forte e riconoscibile, fare attenzione a questo elemento.<\/p>\n

Utilizzare i colori in\u00a0modo strategico\u00a0<\/strong>non solo permette di veicolare determinati valori, ma anche di influenzare il modo in cui gli stakeholder di riferimento pensano e si comportano nei confronti del brand. Permette di influenzare come loro stessi interpretano determinate informazioni. Fino a creare uno spirito di aggregazione in cui la marca diventa essa stessa un polo di attrazione.<\/p>\n

Il cervello delle persone \u2013 e le aziende del B2B sono comunque formate da persone \u2013 ricorda pi\u00f9 facilmente marchi che siano davvero unici in termini di riconoscibilit\u00e0, che si differenzino con forza dai competitor e dal settore e che siano distintivi e specifici.<\/p>\n

E\u2019 chiaro che tutto questo senza un\u2019applicazione rigorosa e metodica della Corporate Identity non pu\u00f2 generare successo. Scegliere le migliori cromie per il proprio obiettivo \u00e8 il primo passo. Applicare con ripetitivit\u00e0 il tutto \u00e8 un\u2019altra \u201ccorsa\u201d. Per generare memorabilit\u00e0 e awareness \u00e8 d\u2019obbligo avere una immagine visiva strutturata e curata nel tempo. Chiara, riconoscibile e coerente che riconduca immediatamente l\u2019occhio di chi la sta fruendo alla marca.<\/p>\n

Questa \u00e8 stata la chiave di successo della \u201cCorsa Rosa\u201d. Partendo da un colore sicuramente non impattante, ma in grado di veicolare comunque aggregazione e con un\u2019applicazione metodica e rigorosa in 104 edizioni ha raggiunto una riconoscibilit\u00e0 universale invidiabile.<\/p>\n

Buon Giro a tutti gli appassionati! Appuntamento il 22\/05 sullo Zoncolan o il 24\/05 a Cortina!!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rulli e gambe calde per la partenza del 104esimo Giro d\u2019Italia: la corsa rosa ha preso il via a Torino sabato scorso…<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":27544,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[223],"class_list":["post-27542","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-223"],"yoast_head":"\nGiro d\u2019Italia: Il rosa universale - Studio Chiesa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gli addetti al settore stimano che il 90% dell\u2019opinione che gli stakeholder si fanno di un brand nasce dal colore scelto per veicolarlo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/giro-ditalia-il-rosa-universale\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Giro d\u2019Italia: Il rosa universale - 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