{"id":28139,"date":"2021-06-11T10:40:30","date_gmt":"2021-06-11T08:40:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=28139"},"modified":"2024-03-18T18:18:38","modified_gmt":"2024-03-18T17:18:38","slug":"sound-branding-come-suona-il-tuo-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/sound-branding-come-suona-il-tuo-brand\/","title":{"rendered":"Sound branding: come suona il tuo brand?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Comunicare<\/strong>\u00a0\u00e8, in primis,\u00a0<strong>ascoltare<\/strong>.<\/p>\n<p>Su entrambi i fronti del processo comunicativo: lato emittente \u2013 che deve saper cogliere le necessit\u00e0 del proprio target per veicolare correttamente il messaggio \u2013 lato ricevente \u2013 che deve porsi nella migliore predisposizione d\u2019animo (in ascolto) per cogliere il messaggio stesso.<\/p>\n<p>E fin qui, tutto facile. Ma nel marketing e nella comunicazione ascoltare significa anche altro. Molto altro. Tanto da rappresentarne una branca ben specifica: il\u00a0<strong>Sound Branding<\/strong>. Ovvero la traduzione dei valori e della cultura d\u2019impresa di un\u2019azienda in un linguaggio musicale originale e distintivo che estende la memorizzazione della marca identificandola in maniera univoca e rafforzando il ricordo del\u00a0<strong>Visual Branding<\/strong>; la comunicazione visiva legata ai segni grafici del marchio (nome, logotipi, colori, pittogramma, payoff). In questo modo, il ricevente \u00e8 sollecitato non solo da un punto di vista visivo, ma anche uditivo. Coinvolgendo 2 sensi e amplificando le emozioni.<\/p>\n<p>Avete presente quel motivetto che vi resta in testa all\u2019infinito? Ecco: stiamo parlando proprio di questo. Di quel jingle, fatto di pochi o tanti suoni, che immediatamente riconduce ad un brand.<\/p>\n<p>Come spiegano il\u00a0<strong>Neuromarketing<\/strong>\u00a0e le Neuroscienze questo \u00e8 possibile perch\u00e8 \u201cuna sequenza di suoni \u00e8 pi\u00f9 memorabile di un elemento visivo perch\u00e9, dopo il suo inizio, il cervello umano si aspetta automaticamente la fine. Inoltre il suono attiva non solo la memoria cognitiva, ma anche quella affettiva, con enormi vantaggi per chi \u00e8 in grado di utilizzare questa risorsa\u201d.<\/p>\n<p>Le potenzialit\u00e0, \u00e8 presto detto, sono infinite. E mentre la comunicazione B2C si \u00e8 spinta in questa direzione da tantissimo tempo, per il B2B il\u00a0<strong>Sound Branding<\/strong>\u00a0\u00e8 un terreno ancora parzialmente inesplorato. Sicuramente la sfida \u00e8 molto pi\u00f9 complessa nel B2B che nel B2C se non altro perch\u00e9 non stiamo parlando di un prodotto consumer da veicolare, ma di un\u2019azienda che dialoga con un \u201cpari partner\u201d nel business.<\/p>\n<p>La domanda, dunque, \u00e8 una sola: si possono trasmettere i valori di un brand in forma sonora? E se s\u00ec; quale forma possono avere dei concetti per lo pi\u00f9 astratti?<\/p>\n<p>Innanzitutto chiariamo un punto: nel Sound Branding il valore (di marca e di cultura d\u2019impresa) \u00e8 sempre al centro. Con il suono, per\u00f2, entra in campo anche la componente dell\u2019imprevedibilit\u00e0 e la carta emozionale si amplifica all\u2019ennesima potenza. Mentre un segno grafico \u00e8 di interpretazione univoca \u2013 nero, rosso, grigio, stondato o quadrato; ad esempio \u2013 il suono investe tutta una sfera \u201cnon razionale\u201d. E questo complica parecchio le cose.<\/p>\n<p>Per questo \u00e8 essenziale, proprio come accade per una\u00a0<strong>brand identity visiva,<\/strong>\u00a0essere estremamente rigorosi e attenti in un\u2019applicazione di Sound Branding: certamente non \u00e8 un passaggio improvvisato, ma frutto di una strategia sonora pianificata e strutturata in modo coerente e orientata a creare una correlazione stretta e bidirezionale tra comunicazione visiva e sonora.<\/p>\n<p>Le qualit\u00e0 essenziali per la memorabilit\u00e0 di marca devono essere rispettate e deve esserci una profonda coesione tra visivo e sonoro: unicit\u00e0, adesione ai contenuti del brand in termini di percezione e promessa, familiarit\u00e0, una piena consapevolezza delle potenzialit\u00e0 uditive del proprio Brand; sono questi i presupposti per una strategia vincente.<\/p>\n<p>Il resto poi lo fanno la musica e il cuore: perch\u00e9 \u2013 lo diciamo sempre \u2013 EMOZIONARE ed\u00a0<strong>EMOZIONARSI<\/strong>\u00a0sono le chiavi vincenti per una comunicazione d\u2019effetto. E il suono, in questo, non ha rivali!<\/p>\n<p>Come suona il tuo brand? Ci hai mai pensato?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comunicare \u00e8, in primis, ascoltare. Su entrambi i fronti del processo comunicativo: lato emittente&#8230;<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":28141,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[223],"class_list":["post-28139","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-223"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.3 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Sound branding: come suona il tuo brand? - Studio Chiesa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avete presente quel motivetto che vi resta in testa all\u2019infinito? 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