{"id":28176,"date":"2021-06-17T14:38:25","date_gmt":"2021-06-17T12:38:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=28176"},"modified":"2024-03-18T18:30:50","modified_gmt":"2024-03-18T17:30:50","slug":"limportanza-del-brand-naming-nel-mercato-globalizzato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/limportanza-del-brand-naming-nel-mercato-globalizzato\/","title":{"rendered":"L&#8217;importanza del brand naming nel mercato globalizzato"},"content":{"rendered":"<p>Lo studio e la ricerca del\u00a0<strong>Brand Naming<\/strong>\u00a0sono fondamentali per l\u2019attribuzione di un nome appropriato a un prodotto o a un servizio.<\/p>\n<p>Si tratta di una delle colonne portanti del marketing mix (Product, Price, Placement, Promotion) e ha la funzione di rendere immediatamente\u00a0<strong>riconoscibile<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>identificabile<\/strong>\u00a0un prodotto.<br \/>\nCome confermano i pubblicitari americani Ries e Trout, \u201cIl Brand Naming \u00e9 senza dubbio l\u2019elemento pi\u00f9 importante all\u2019interno del branding mix perch\u00e8 \u00e8 destinato a rimanere immutato nel tempo\u201d.<\/p>\n<p>Il naming, affiancato a un logo e a un\u2019identit\u00e0 visiva, \u00e8\u00a0<strong>componente essenziale<\/strong>\u00a0del\u00a0<strong>brand<\/strong>\u00a0e lo connota nei confronti dell\u2019esterno perch\u00e8 racchiude in s\u00e9 tutte le caratteristiche, la storia, la reputazione di ci\u00f2 che \u00e8 chiamato a rappresentare. Dotare un prodotto di un naming incisivo e coerente \u00e8 dunque fondamentale per sperare di ottenere un riscontro positivo da parte degli stakeholder e dei clienti.<\/p>\n<p>Nello scenario attuale in cui la vendita del prodotto o servizio al di fuori dei confini nazionali rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 preziosa o una necessit\u00e0 si avverte l\u2019ulteriore esigenza di far s\u00ec che il proprio brand naming presenti gli stessi elementi determinanti anche in ambienti nei quali esistono sistemi linguistici e culturali diversi.<\/p>\n<p>In un mondo sempre pi\u00f9 globalizzato, l\u2019azienda deve quindi riuscire a veicolare gli stessi significati e rendere gli stessi effetti attraverso l\u2019uso del proprio brand name.<\/p>\n<p>Pertanto, \u00e8 necessario, in primo luogo, analizzare le implicazioni ai vari livelli linguistici (fonetico, semantico, etimologico, retorico e semiotico) che il naming presenta.<br \/>\nMai come in questi tempi, in cui anche la comunicazione \u00e8 sempre pi\u00f9 globalizzata e \u201cinclusion &amp; diversity\u201d sono elementi portanti, \u00e8 necessario prestare attenzione a che il naming, oltre che essere chiaro, rispetti le culture altrui e non sia discriminatorio nei confronti di categorie, nazionalit\u00e0 o religioni.<\/p>\n<p>In questa ottica si \u00e8 mossa anche l\u2019<strong>OMS<\/strong>\u00a0che, a proposito di Covid, ha annunciato la nascita di \u201cnuove etichette facili da pronunciare per SARSCoV2 Variants of Concern (VOC) &amp; Interest (VOI)\u201d, ufficializzando lo\u00a0<strong>stop<\/strong>\u00a0<strong>all\u2019abbinamento<\/strong>\u00a0tra nome della variante e regione geografica in favore di una classificazione attraverso le\u00a0<strong>lettere dell\u2019alfabeto greco<\/strong>, raccomandando alle varie nazioni l\u2019utilizzo dei\u00a0<strong>nuovi naming<\/strong>.<\/p>\n<p>Le nuove definizioni, chiamate \u201c<strong>etichette<\/strong>\u201c, sono stati scelte dopo un\u2019ampia consultazione e una revisione di molti potenziali sistemi di denominazione avvalendosi di esperti di tutto il mondo.<\/p>\n<p>Dunque, in base a questo nuovo \u201ccodice\u201d, la variante \u201cinglese\u201d di coronavirus si chiamer\u00e0 Alfa, la \u201csudafricana\u201d Beta, l&#8217;\u201dindiana\u201d Delta e cos\u00ec. L\u2019OMS precisa come queste etichette\u00a0<strong>non sostituiscono i nomi scientifici esistenti<\/strong>, che trasmettono importanti informazioni scientifiche e continueranno ad essere utilizzati nella ricerca, ma\u00a0<strong>incoraggia<\/strong>\u00a0le autorit\u00e0 nazionali e soprattutto i media all\u2019adozione dei nuovi codici, per evitare effetti discriminatori verso alcuni Paesi.<\/p>\n<p>Come ha affermato Maria Van Kerkhove, Epidemiologa dell\u2019OMS, \u201cNessun paese dovrebbe essere stigmatizzato per l\u2019individuazione e la segnalazione di varianti\u201d.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo studio e la ricerca del Brand Naming sono fondamentali per l&#8217;attribuzione di un nome appropriato&#8230;<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":28178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[223],"class_list":["post-28176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-223"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.3 (Yoast SEO v27.5) - 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