{"id":28267,"date":"2021-06-30T16:59:43","date_gmt":"2021-06-30T14:59:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=28267"},"modified":"2024-03-25T10:53:40","modified_gmt":"2024-03-25T09:53:40","slug":"la-ripresa-del-mercato-pubblicitario-come-segnale-di-resilienza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/la-ripresa-del-mercato-pubblicitario-come-segnale-di-resilienza\/","title":{"rendered":"La ripresa del mercato pubblicitario come segnale di resilienza"},"content":{"rendered":"<p><strong>Buone notizie<\/strong> arrivano dal mercato pubblicitario. Secondo le indicazioni sull\u2019andamento di <strong>mercato<\/strong>, la primavera 2021 ha visto un <strong>rimbalzo degli investimenti pubblicitari<\/strong> da parte delle aziende italiane.<\/p>\n<p>Sulla base dell\u2019elaborazione delle stime dei principali centri media, realizzate da Barometer&amp;Sentiment di Brand News, il confronto con il 2020 mostra una <strong>crescita a doppia cifra degli investimenti<\/strong> (con stime che superano il 20%) e, a trainare la crescita, sono soprattutto la televisione e il digital, i due media su cui si sta concentrando l\u2019attenzione di tutti gli spender.<\/p>\n<p>La ripresa del mercato pubblicitario \u00e8 una testimonianza del sentiment positivo delle aziende, evidentemente fiduciose di aver ormai superato l\u2019impasse Covid-19 e sempre pi\u00f9 propense a investire: secondo il Centro Studi UNA \u2013 Aziende della Comunicazione Unite \u2013 il mercato pubblicitario italiano raggiunger\u00e0 nel <strong>2021<\/strong> la cifra di <strong>8,4 miliardi di euro<\/strong>, in crescita del 7,1% rispetto al 2020.<\/p>\n<p>La pandemia ha generato un numero rilevante di \u201cnuovi utenti digitali\u201d con i quali le aziende hanno la possibilit\u00e0 di aprire un nuovo canale di comunicazione, per cui la comunicazione digitale \u00e8 diventata sempre pi\u00f9 rilevante.<\/p>\n<p>Come confermato dall\u2019Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, la pubblicit\u00e0 su internet ha chiuso il 2020 con una crescita del 4% arrivando al 43% e <strong>superando anche la TV<\/strong> (che scende al 41%).<\/p>\n<p>Si tratta di un vero e proprio <strong>trend<\/strong>, confermato anche dalle stime 2021 in cui la pubblicit\u00e0 su internet \u00e8 vista ancora in crescita del 14%.<\/p>\n<p>La fruizione dei contenuti video sta traslando sempre pi\u00f9 dalla tv ai dispositivi online e si prevede che nel <strong>2022 oltre l\u201980% del traffico internet dei consumatori<\/strong> sar\u00e0 generato da <strong>video online<\/strong>.<\/p>\n<p>Come le PMI italiane approcciano la digital advertising?<\/p>\n<p>Come sappiamo, l\u2019Italia \u00e8 oggi il <strong>secondo paese industriale manifatturiero<\/strong> in Europa dopo la Germania e la sua <strong>forza<\/strong> risiede soprattutto nel suo <strong>sistema produttivo imprenditoriale<\/strong> diffuso sul territorio, articolato in PMI, in alcuni casi vere e proprie eccellenze produttive, ma <strong>meno strutturate per gestire l\u2019innovazione digitale<\/strong>.<\/p>\n<p>Secondo i dati dell\u2019Osservatorio Innovazione Digitale oggi <strong>solo il 57% delle PMI<\/strong> investe in digital advertising: il 21% sceglie di investire esclusivamente sui social, con budget limitati e sporadici.<\/p>\n<p>Un ulteriore 36% dichiara invece di investire nel digitale agendo su pi\u00f9 fronti, in particolar modo motori di ricerca, social network e canali specializzati.<\/p>\n<p>Esistono dunque ancora grandissimi spazi per cui il trend di crescita della digital advertising \u00e8 destinato a crescere, <strong>sempre pi\u00f9 supporto e leva di business per le aziende<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buone notizie arrivano dal mercato pubblicitario. 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