{"id":28277,"date":"2021-07-06T16:29:51","date_gmt":"2021-07-06T14:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=28277"},"modified":"2024-07-11T12:12:28","modified_gmt":"2024-07-11T10:12:28","slug":"programmatic-advertising-come-cambia-ladv-nel-digital-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/programmatic-advertising-come-cambia-ladv-nel-digital-marketing\/","title":{"rendered":"Programmatic Advertising: come cambia l\u2019ADV nel digital marketing"},"content":{"rendered":"
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Essere inflessibili in un modo super-flessibile. Essere ancora pi\u00f9 veloci di chi, per definizione, \u00e8 gi\u00e0 il pi\u00f9 veloce. Ma con programmazione e metodo. Direi che si potrebbe riassumere cos\u00ec il mondo della\u00a0PROGRAMMATIC ADVERTISING<\/strong>. Ovvero quel modello, contemporaneo, di gestione delle campagne advertising nel digital marketing: un\u00a0processo basato e guidato dall\u2019acquisizione di dati<\/a><\/strong>\u00a0(tramite cookies e altri sistemi) che consentono di\u00a0definire e perimetrare un target<\/strong>\u00a0di riferimento per il proprio processo di comunicazione e di inviare, tramite\u00a0piattaforme automatizzate<\/strong>, contenuti ADV e pubblicitari dedicati e specifici. In altri termini: il messaggio giusto, al momento giusto, all\u2019utente giusto.
\nLa combo perfetta!<\/p>\n

Come ogni cosa dell\u2019umano sentire, sulla carta \u00e8 facilissimo. Perfettamente realizzabile in quattro e quattr\u2019otto. Alla prova pratica, per\u00f2, servono\u00a0competenze specifiche<\/strong>\u00a0e la capacit\u00e0 di destreggiarsi in un universo di sistemi e piattaforme molto diverse tra loro.<\/p>\n

Facciamo un po\u2019 di ordine.<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 programmatica: cos\u2019\u00e8?<\/strong><\/p>\n

Come abbiamo detto, con PROGRAMMATIC ADVERTISING si identifica una tendenza molto contemporanea che ha cambiato, di fatto, il volto e il modo di acquisire pubblicit\u00e0 e advertising online traghettando tutto il settore da un modello basato su\u00a0buyer dedicati\u00a0<\/em>ad un modello basato su\u00a0tecnologie automatizzate<\/em>.<\/p>\n

Il sistema si attiva nel momento stesso in cui un visitatore clicca sulla pagina di un qualsiasi sito internet che ha inserito uno spazio ADV (un banner in Home Page; ad esempio<\/em>) che desidera vendere con la metodologia della PROGRAMMATICA ADVERTISING. A quel punto, mentre la pagina si sta caricando,\u00a0il sistema di piattaforme automatizzate che sta alla base assegner\u00e0 quello spazio ADV ad un investitore<\/strong>\u00a0interessato al target rappresentato dal nostro visitatore (uno Studio di Comunicazione se l\u2019utente \u00e8 un Marketig Director che sta navigando su un sito specializzato; ad esempio)\u00a0<\/em>sulla base di un complesso sistema di algoritmi, calcoli, costi e, ovviamente, anche asta di prezzo per quello spazio specifico.<\/p>\n

Tutto questo nel giro di qualche secondo. Talmente veloce che l\u2019utente non se ne accorge nemmeno.<\/p>\n

Un vantaggio o uno svantaggio: pro e contro<\/strong><\/p>\n

La vera chiave di volta della PROGRAMMATICA ADVERTISING \u00e8 la possibilit\u00e0\/opportunit\u00e0 di\u00a0avere dati reali e tangibili per definire la migliore strategia marketing e di visibilit\u00e0 online<\/strong>\u00a0con la propria buyer persona. Le implicazioni di questa metodologia sono chiare. Se da un lato, infatti, velocit\u00e0, efficienza e perfetta adesione al target sono i plus di questo sistema, dall\u2019altro chi ne ha fatto maggiormente le spese sono i\u00a0buyer\u00a0<\/em>classici che si sono visti esautorati del loro ruolo.<\/p>\n

Certamente \u00e8 una diatriba e una dicotomia importante. Ma parallelamente permette anche una riflessione sul ruolo del marketer: automatizzazione significa anche lasciare\u00a0pi\u00f9 spazio e tempo per la definizione della strategia generale della comunicazione e del content marketing<\/strong>\u00a0al fine di massimizzare le performance di una campagna che, grazie all\u2019analisi in tempo reale dei dati, si prefigura come gi\u00e0 ottima in partenza per un target di interesse. Se dovessimo ragionare in una cornice SWOT potremmo dire che la PROGRAMMATIC ADVERTISING:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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<\/div>\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n<\/tfoot>\n\n\n
Strength (punti di forza)<\/span><\/span><\/th>\nWeakness (punti di debolezza)<\/span><\/span><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
efficacia
\nefficienza
\ndata-driven
\ntempestivit\u00e0 (real time)
\ncopertura massima
\nmisurabilit\u00e0 definita
\n<\/span><\/span><\/span><\/td>\n		complessit\u00e0 della cornice di azione
\nposizionamento
\nalta competizione
\ncompetenze specifiche<\/span><\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
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<\/div>\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n<\/tfoot>\n\n\n
Opportunities (opportunit\u00e0)<\/span><\/span><\/th>\nThreats (minacce)<\/span><\/span><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
velocit\u00e0
\ncampagne su misura
\ntarget preciso\/dedicato
\ninnovazione<\/span><\/span><\/span><\/td>\n		alta competizione
\nbudget non adeguati<\/span><\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Una campagna di PROGRAMMATIC ADVERTISING permette sicuramente un\u00a0vantaggio rispetto ai competitors<\/strong>\u00a0a patto, per\u00f2, che sia studiata, organizzata e attuata professionalmente.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Come si fa?<\/strong><\/p>\n

Le metodologie sono varie. Le piattaforme altrettanto. Vanno per\u00f2, come ogni aspetto della comunicazione, a fattore comune:<\/p>\n

    \n
  • CONTEXTUAL KEYWORDS
    \nil messaggio ADV compare su pagine internet che contengono le parole chiave assegnate al messaggio.<\/li>\n
  • CATEGORY TARGETING
    \nbasato sulla capacit\u00e0 delle piattaforme di PROGRAMMATIC ADV di aggregare siti simili; in questo modo l\u2019inserzionista potr\u00e0 inviare il messaggio ADV solo su siti specifici.<\/li>\n
  • SIMILAR AUDIENCE
    \nil messaggio viene inviato anche ad utenti con caratteristiche simili (in base all\u2019analisi dei dati) a chi transita sul sito individuato per fare PROGRAMAMTIC ADVERTISING.<\/li>\n<\/ul>\n

    La tecnologia \u00e8 il cuore pulsante del sistema:<\/p>\n

      \n
    • DMP (Data Management Platform<\/em>): piattaforma di gestione dei dati; consente di raccogliere, organizzare e attivare i dati da varie sorgenti e di renderli disponibili in un formato utilizzabile. Questo permette di ottimizzare modalit\u00e0 di acquisto e vendita degli spazi sia per l\u2019advertiser sia per il seller.<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • DSP (Demand-Side Platform<\/em>): piattaforme su cui operano Centri Media, Aziende, professionisti in genere che intendono acquistare degli spazi per fare ADV PROGRAMMATICA. E\u2019 il lato dell\u2019advertiser.<\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • SSP (Sell-Side Platform<\/em>): \u00e8 il lato publisher della ADV PROGRAMMATICA; sono le piattaforme su cui opera chi ha degli spazi\/slot disponibili per la pubblicit\u00e0. Funzionano con aste, inserzionisti, vendite\u2026<\/li>\n<\/ul>\n

          Quindi?<\/strong><\/p>\n

          In Italia, come nel resto d\u2019Europa e del mondo, la ADV PROGRAMMATICA sta aumentando sempre pi\u00f9 il proprio ruolo. Basti pensare che nel 2018, in Italia sono stati spesi 3,01 miliardi di euro in pubblicit\u00e0 digitale. Di questi, il 16% in ADV PROGRAMMATICA. Una tendenza sicuramente in crescita che \u00e8 destinata ad aumentare ancora di pi\u00f9 e a cambiare molto il modo in cui verr\u00e0 fruita la pubblicit\u00e0 online nei prossimi anni.<\/p>\n

          Chiaramente non \u00e8 semplice e richiede una certa dose di \u201ccoraggio\u201d, tempestivit\u00e0 e voglia di sperimentare. Ma nel contempo rappresenta sicuramente la chiave di volta per un vantaggio competitivo e reale sul mercato proprio perch\u00e9 governata dall\u2019analisi dei dati \u2013 che non mentono \u2013 e da una strategia di pianificazione e di contenuto strutturata e sistemica in una visione d\u2019insieme.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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