{"id":28542,"date":"2022-05-05T11:00:06","date_gmt":"2022-05-05T09:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=28542"},"modified":"2024-03-11T17:33:02","modified_gmt":"2024-03-11T16:33:02","slug":"giornata-mondiale-del-colore-la-sua-importanza-nel-branding-aziendale-e-di-prodotto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/giornata-mondiale-del-colore-la-sua-importanza-nel-branding-aziendale-e-di-prodotto\/","title":{"rendered":"Giornata mondiale del colore: la sua importanza nel branding aziendale e di prodotto"},"content":{"rendered":"<p>Il 6 maggio si celebra la\u00a0<strong>Giornata Mondiale del Colore<\/strong>, conosciuta anche come\u00a0<strong>World Kids Colouring Day<\/strong>. La ricorrenza nasce nel 2008 con l\u2019intento di sensibilizzare i bambini verso i loro coetanei meno fortunati, che non hanno la possibilit\u00e0 di vedere il mondo sempre a colori.<\/p>\n<p>L\u2019occasione ci invita a fare una riflessione sull\u2019importanza dei colori nella\u00a0<strong>comunicazione<\/strong>\u00a0e nel\u00a0<strong>marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Poich\u00e9 ogni colore richiama delle\u00a0<strong>sensazioni<\/strong>\u00a0nel nostro cervello, la scelta di usarne uno piuttosto che un altro cambia completamente la\u00a0<strong>percezione dell\u2019utente<\/strong>\u00a0e pu\u00f2 aiutare un\u2019azienda a emergere sulle altre.<\/p>\n<p>La scelta del colore di un brand, dunque, \u00e8 decisiva in una\u00a0<strong>strategia di marketing<\/strong>, dal momento che pu\u00f2 condizionare la leggibilit\u00e0 e l\u2019interpretazione di un contenuto.<\/p>\n<p>Nello\u00a0<a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/content\/doi\/10.1108\/00251740610673332\/full\/html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">studio<\/a>\u00a0\u201cImpatto dei colori nel Marketing\u201d di Emerald Group, i ricercatori hanno scoperto che circa\u00a0<strong>il 90% dell\u2019opinione che sviluppiamo su un prodotto la prima volta che lo vediamo \u00e8 basata solo sul colore<\/strong>: l\u2019associazione di idee tra colore e significato rappresenta uno strumento essenziale sulle persone. In altre parole, il colore ci mostra un\u00a0<strong>contenuto<\/strong>, dandoci anche dei sottili indizi sugli altri aspetti del brand, aiutando a decidere cosa \u00e8 importante e cosa no, cosa guardare e come interpretarlo.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>brand awareness<\/strong>, ossia la riconoscibilit\u00e0 del marchio, si basa molto anche sull\u2019uso dei colori: per questo \u00e8 importante selezionare quelli che incarnano al meglio i valori aziendali.<\/p>\n<p>La percezione che abbiamo dei colori e le sensazioni che suscitano in noi sono in maggior parte dipendenti dalle nostre singole esperienze: non sarebbe corretto, quindi, affermare che a ogni colore corrisponde una specifica sensazione universale.<\/p>\n<p>Tuttavia ci sono delle\u00a0<strong>linee guida da seguire<\/strong>.<\/p>\n<p>Un primo fattore importante da tenere in considerazione \u00e8 il\u00a0<strong>contesto<\/strong>: lo stesso colore stimola sensazioni diverse a seconda della situazione in cui \u00e8 inserito.<\/p>\n<p>Da non sottovalutare, poi, la\u00a0<strong>riconoscibilit\u00e0<\/strong>\u00a0del brand: il colore, in questo senso, contribuisce a creare un\u2019identit\u00e0 unica e differente da tutti i competitor.<\/p>\n<p>Infine, \u00e8 necessario che il colore rispecchi le\u00a0<strong>sensazioni<\/strong>\u00a0che le persone associano a quel contesto e a quel brand, altrimenti avremo un effetto di incoerenza che genera avversione.<\/p>\n<p>A questo proposito sar\u00e0 interessante riflettere come vengono generalmente percepiti i colori principali.<\/p>\n<p>I brand che usano il\u00a0<strong>rosso<\/strong>\u00a0simboleggiano la forza, la vitalit\u00e0 e la leadership, con una decisa volont\u00e0 di differenziarsi dalla concorrenza con format unici.<\/p>\n<p>Il\u00a0<strong>blu<\/strong>, invece, rappresenta la calma, l\u2019onest\u00e0, la fiducia e la stabilit\u00e0: per questo \u00e8 il colore pi\u00f9 usato da aziende tecnologiche che hanno a che fare con i dati e nel settore finanziario.<\/p>\n<p>Il\u00a0<strong>giallo<\/strong>\u00a0ricorda il sole e trasmette energia e vivacit\u00e0. I brand che lo usano (come Studio Chiesa) incarnano felicit\u00e0, ottimismo e dinamicit\u00e0.<\/p>\n<p>Il\u00a0<strong>verde<\/strong>, naturalmente, \u00e8 collegato alla natura, alla crescita e alla salute: i brand che lo usano sono per la maggior parte eco-friendly, oppure vogliono trasmettere stabilit\u00e0.<\/p>\n<p>Colore dell\u2019eleganza, del lusso e dell\u2019autorit\u00e0, il\u00a0<strong>nero<\/strong>\u00a0viene usato per esprimere concretezza, qualit\u00e0, autorit\u00e0 e seriet\u00e0.<\/p>\n<p>Infine, sono sempre di pi\u00f9 i brand che usano un\u00a0<strong>multicolore<\/strong>\u00a0per il loro visual (come Google o Ebay): una scelta che rappresenta inclusivit\u00e0, informalit\u00e0, apertura e diversit\u00e0.<\/p>\n<p>E la vostra realt\u00e0 in quale colore si riconosce maggiormente? Ritenete corretto l\u2019abbinamento cromia-brand della vostra societ\u00e0?<\/p>\n<p>Fatecelo sapere!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 6 maggio si celebra la Giornata Mondiale del Colore, conosciuta anche come World Kids Colouring Day&#8230;<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":34339,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[223],"class_list":["post-28542","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-223"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.3 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Giornata Mondiale del Colore: la sua importanza nel branding<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il 6 maggio si celebra la Giornata Mondiale del Colore: una riflessione sui colori nella 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