{"id":28553,"date":"2021-07-28T11:14:00","date_gmt":"2021-07-28T09:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=28553"},"modified":"2024-03-18T13:16:11","modified_gmt":"2024-03-18T12:16:11","slug":"influencer-delle-parole-ux-writing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/influencer-delle-parole-ux-writing\/","title":{"rendered":"Influencer delle\u2026 parole: UX writing"},"content":{"rendered":"

Ci sono\u00a0influencer<\/em>\u00a0assai meno conosciuti dei vari Ferragnez, Khaby Lame & Co, ma altrettanto \u201cpotenti\u201d. Solo che al posto delle foto, dei video e dei profili Social hanno strumenti diversi\u2026 usano, infatti, le parole. Proprio cos\u00ec: le parole. Sempre online e sempre\u00a0digital<\/em>. Ma parole. Perch\u00e9 se una foto \u00e8 immediata \u2013 e le ciabatte di gomma a suola alta indossate dalla Ferragni vanno a ruba in 15 secondi \u2013 le parole del mondo\u00a0digital<\/em>\u00a0sedimentano nel \u201cretrocranio\u201d di chi legge, stanno l\u00ec, lavorano e\u00a0bam<\/em>\u2026 compiono il loro scopo: guidano l\u2019utente verso il compimento di una determinata azione. Ma non tutte le parole fanno questo. Bisogna saperle scegliere accuratamente, dosarle con attenzione e combinarle tra loro in modo corretto.<\/p>\n

Da dove cominciare? Da un paio di definizioni!<\/p>\n

Avrete tutti sentito parlare \u2013 va molto di moda \u2013 di UX, UI, UX WRITING e tanto altro. Facciamo chiarezza: tutto muove dallo\u00a0User\u00a0<\/em>di un sito o di un contenuto digitale che deve vivere un\u2019esperienza (eXperience) piacevole e interessante online, con una\u00a0Interaction\u00a0<\/em>semplice, ma avvincente che gli possa permettere di trovare con facilit\u00e0 quello che sta cercando e possibilmente leggendo un contenuto piacevole, simpatico e ammaliante (Writing) che lo spinga nella direzione richiesta dal brand.<\/p>\n

Ecco quindi spiegato il ruolo della parola nel mondo\u00a0digital.\u00a0<\/em>Si parla spesso di\u00a0microcopy<\/em>; ma secondo me \u00e8 riduttivo. Perch\u00e9 di micro c\u2019\u00e8 davvero poco: saper scrivere bene per l\u2019online<\/em>\u00a0non \u00e8 semplice. Al contrario. E\u2019 proprio un\u00a0macro\u00a0<\/em>lavoro. Bisogna sapere tanto di tecnica di scrittura, ma anche di SEO e codice e non ultimo di neuromarketing. Ma non solo. Al punto che esiste una differenza di fondo ben sostanziale tra le figure professionali che ruotano attorno al mondo della parola:\u00a0copywriter\u00a0<\/em>e\u00a0web writer<\/em>. Il\u00a0copy<\/em>\u00a0\u00e8 una figura del marketing nel senso pi\u00f9 stretto del termine. E\u2019 sicuramente orientato alle vendite: cerca \u2013 e scrive; possibilmente \u2013 le parole giuste per vendere un determinato prodotto o marchio o servizio. Il\u00a0web writer<\/em>, invece, usa le parole per guidare l\u2019utente a far qualcosa.<\/p>\n

Cosa significa? Che quando leggete un contenuto online abdicate al libero arbitrio? Certamente no. Ma sicuramente, se un testo \u00e8 scritto bene, la propensione a compiere una determinata azione sar\u00e0 maggiore. E questo \u00e8 ancor pi\u00f9 rilevante quando\u00a0un brand \u00e8 a caccia di LEAD da trasformare in clienti<\/u>. Le poche battute concesse a questi testi (da cui\u00a0microcopy<\/em>) sono fondamentali per spronare e incentivare in modo decisivo l\u2019utente e per questo hanno bisogno di cura, passione e attenzione per funzionare correttamente e a dovere. Sarebbe un peccato perdere il proprio\u00a0lead<\/em>\u00a0per strada, dopo che lo avete catturato e coccolato, per un testo scritto male o in modo poco avvincente!<\/p>\n

Come abbiamo detto prima, servono le parole giuste al momento giusto.<\/p>\n

Per questo sono fondamentali 4 aspetti:<\/p>\n