{"id":33432,"date":"2022-02-01T11:51:56","date_gmt":"2022-02-01T10:51:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=33432"},"modified":"2024-10-25T14:37:10","modified_gmt":"2024-10-25T12:37:10","slug":"fibonacci-chi-successione-aurea-e-e-mail-marketing-sperimentare-per-credere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/fibonacci-chi-successione-aurea-e-e-mail-marketing-sperimentare-per-credere\/","title":{"rendered":"Fibonacci chi? successione aurea e e-mail marketing: sperimentare per credere!"},"content":{"rendered":"<p>Ho letto un post interessantissimo sul tema della\u00a0<strong>Successione di Fibonacci<\/strong>. Partendo dal presupposto che la matematica sta a me, come la carne sta ad un vegano (e ho fatto pure il Liceo Scientifico; il che \u00e8 tutto dire), la Successione di Fibonacci \u00e8 quella sequenza numerica per cui il numero che segue \u00e8 la somma dei precedenti due.<\/p>\n<p>Ovvero:<\/p>\n<p>0, 1, 1, 2, 3, 5 , 8, 13<\/p>\n<p>E cos\u00ec via\u2026.<\/p>\n<p>Perch\u00e9 ve ne parlo?<br \/>\nSemplicemente perch\u00e9 essendo definita anche Successione Aurea di fatto\u00a0<strong>si applica a tutti i campi del sapere umano<\/strong>: arte, biologia, economia, design, copywriting\u2026 e perch\u00e9 no anche alla comunicazione. E precisamente\u00a0<strong>all\u2019e-mail marketing<\/strong>!<\/p>\n<p>Ma andiamo con ordine\u2026 prima un po\u2019 di ripasso e poi vi spiego come.<br \/>\nAnche perch\u00e8 \u2013 mio malgrado \u2013 devo ammettere che la matematica \u00e8 davvero tutta intorno a noi.<\/p>\n<h5><strong>A scuola da Fibonacci<\/strong><\/h5>\n<p>Non mi metto in cattedra; non ne sarei capace.<\/p>\n<p>Per\u00f2, per farla semplice, la Successione di Fibonacci prende il nome dal matematico pisano\u00a0<strong>Leonardo Fibonacci che nel 1202<\/strong>\u00a0(s\u00ec, avete letto giusto 1202)\u00a0<strong>era intento a studiare una popolazione di conigli\u00a0<\/strong>e a trovare una logica al suo tasso di popolamento seguendo alcune regole per la crescita:<\/p>\n<ul>\n<li>all\u2019inizio ci sono solo 2 conigli<\/li>\n<li>ogni coppia di conigli diventa fertile dopo un mese<\/li>\n<li>una volta fertile, ciascuna coppia genera una coppia una volta al mese<\/li>\n<\/ul>\n<p>Che in altre parole significa:<\/p>\n<ul>\n<li>all\u2019inizio c\u2019\u00e8 1 coppia<\/li>\n<li>dopo un mese c\u2019\u00e8 solo 1 coppia(la prima) che per\u00f2 ora \u00e8 fertile<\/li>\n<li>dopo due mesi ci sono 2 coppie di cui una fertile<\/li>\n<li>dopo tre mesi ci sono 3 coppie di cui due sono fertili<\/li>\n<li>dopo quattro mesi ci sono 5 coppie di cui 3 fertili<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2026 e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>Leggendo il risultato in numeri: 0, 1, 1, 2, 3, 5 \u2026.<\/p>\n<p>Mi fermo qui perch\u00e9 poi la questione si complica e si passa alle formule matematiche.<br \/>\nPer chi se la sente di affrontare Fn +2 = Fn + 1 un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.treccani.it\/enciclopedia\/successione-di-fibonacci_%28Enciclopedia-della-Matematica%29\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><u>approfondimento qui<\/u><\/a>!<\/p>\n<p>Una curiosit\u00e0:<br \/>\nProbabilmente qualcuno si ricorder\u00e0 questa Successione da Il Codice Da Vinci dove veniva usata per decifrare un messaggio\u2026. Come vedete,\u00a0<strong>\u00e8 davvero trasversale a mille campi del sapere<\/strong>\u00a0ed \u00e8 incredibile \u2013 nella sua immediatezza \u2013 per la perfezione con cui si riesce ad applicare.<\/p>\n<h5><strong>Fibonacci e la comunicazione<\/strong><\/h5>\n<p>Cosa c\u2019entra un matematico del XIII secolo con la comunicazione del XXVI secolo?<br \/>\nCome abbiamo detto, la Successione di Fibonacci si pu\u00f2 applicare a mille e pi\u00f9 campi.<br \/>\nIn\u00a0<strong>comunicazione<\/strong>\u00a0<em>ha il suo perch\u00e8<\/em>\u00a0nella misura in cui la si considera come una\u00a0<strong>regola cui attenersi per determinare una matrice.<\/strong>\u00a0Se il copywriting o lo storytelling \u2013 ad esempio \u2013 come forma di comunicazione facessero propri i principi della Successione di Fibonacci avrebbero maggior possibilit\u00e0 di successo? Potrebbe il copywriting alla Fibonacci essere pi\u00f9 funzionale del copywriting persuasivo?<\/p>\n<p>Un campo di applicazione pu\u00f2 essere, a mio avviso, quello dell\u2019<strong>e-mail marketing<\/strong>.<\/p>\n<h5><strong>Fibonacci e l\u2019e-mail marketing<\/strong><\/h5>\n<p>Definiamo l\u2019e-mail marketing come quella branca della comunicazione che utilizza la posta elettronica come strumento per veicolare messaggi ad un target determinato.<br \/>\nEsistono diverse tipologie di messaggio \u2013 newsletter, DEM \u2026 \u2013 ma di fatto il mezzo \u00e8 sempre la mail.<\/p>\n<p>Il punto dolente, lo sappiamo tutti, di una campagna mailing \u00e8 la programmazione.<\/p>\n<p>Quando e con quanta frequenza inviare i contenuti per non essere n\u00e9 eccessivi, n\u00e9 troppo poco efficaci?<\/p>\n<p>Di fatto, non esiste una regola scolpita nella pietra.<\/p>\n<p>Una campagna di\u00a0<a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/e-mail-marketing-come-creare-una-strategia-vincente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><u>e-mail marketing<\/u><\/a>, se correttamente impostata, tiene sempre presente in modo strategico\u00a0<strong>non solo il target di riferimento, ma soprattutto la journey experience<\/strong>\u00a0di quel target con l\u2019obiettivo di stabilire una sequenza di invio che massimizzi il coinvolgimento e la CTA identificata e minimizzi \u2013 contestualmente \u2013 il tasso di abbandono. Il tutto, senza incappare in black list e quant\u2019altro.<\/p>\n<p>Servono, come sempre, competenza tecnica e un pizzico di sperimentazione.<br \/>\nE su questo secondo aspetto potrebbe tornarci utile la Successione di Fibonacci.<br \/>\nPerch\u00e9\u00a0<strong>se \u00e8 vero che, come detto, questa \u201cformula\u201d \u00e8 Aurea \u2013 ovvero perfetta \u2013 se applicata correttamente dovrebbe determinare, in linea di principio, una modalit\u00e0 quasi perfetta di programmazione.<\/strong><\/p>\n<p>Per cui, ritornando ai conigli di Fibonacci, si potrebbe inviare la nostra fantomatica comunicazione:<\/p>\n<ul>\n<li>il primo giorno<\/li>\n<li>il secondo giorno<\/li>\n<li>il terzo giorno<\/li>\n<li>il quinto giorno<\/li>\n<li>l\u2019ottavo giorno<\/li>\n<li>il tredicesimo giorno<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2026 e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>Funziona?<br \/>\nDa sperimentare. Non significa, certo, che il metodo sia perfetto. E sicuramente \u00e8 un approccio empirico. Ma \u00e8 anche vero che, potenzialmente, potrebbe avvicinarsi ad una strategia quasi perfetta.<\/p>\n<h5><strong>Conclusioni<\/strong><\/h5>\n<p>L\u2019unica cosa che possiamo dire, ad oggi, \u00e8 che\u00a0<strong>la comunicazione \u00e8 anche sperimentazione<\/strong>.<\/p>\n<p>Bisogna assumere e accettare il\u00a0<a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/sbagliando-si-cresce-lerrore-come-propulsore-di-crescita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><u>rischio dell\u2019errore<\/u><\/a>\u00a0per spingersi oltre. Per\u00f2 \u00e8 anche vero che:<\/p>\n<p>se (1)<br \/>\nsi (1)<br \/>\npro \u2013 va (2)<br \/>\nfun \u2013 zio \u2013 na (3) \u2026<br \/>\nfe- no \u2013 me \u2013 na \u2013 le (5)!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fibonacci chi? Successione Aurea e e-mail marketing: sperimentare per credere! 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