{"id":34253,"date":"2022-03-31T16:23:51","date_gmt":"2022-03-31T14:23:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=34253"},"modified":"2024-03-11T17:54:42","modified_gmt":"2024-03-11T16:54:42","slug":"pesce-daprile-lamo-giusto-per-catturare-la-tua-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/pesce-daprile-lamo-giusto-per-catturare-la-tua-audience\/","title":{"rendered":"Pesce d\u2019Aprile: l\u2019amo giusto per catturare la tua audience!"},"content":{"rendered":"<p>Ad Aprile, si sa, \u00e8 dolce dormire\u2026 per questo nella tua comunicazione devi fare il contrario: stupire! Catturare! Agganciare.<br \/>\nChe cosa? L\u2019attenzione del tuo target!<br \/>\nCome? Con l\u2019amo giusto!<br \/>\n(e se sei arrivato fino a qui a leggere vuol dire che sta funzionando; che dici?)<\/p>\n<p>Semplicemente, abbiamo dimostrato \u2013 in modo empirico \u2013 come con la content strategy giusta sia possibile creare un amo che attiri l\u2019attenzione del lettore e lo agganci al tuo messaggio. Sfatiamo subito il primo mito: non c\u2019\u00e8 la formula magica! Quindi non \u00e8 detto che ci\u00f2 che funziona in un\u2019occasione, sia valida in tutte. Quello che sicuramente possiamo dire \u00e8 che esistono una serie di tecniche e di modalit\u00e0 di scrittura che funzionano meglio delle altre e che servono, appunto, a tenere agganciato il lettore.<\/p>\n<p>Ci stiamo riuscendo?<\/p>\n<p>Un buon copy o storytelling si fonda, in primis, sulla regola \u2013 ormai consolidata \u2013 delle 5W (Chi? Cosa? Come? Quando? Perch\u00e9?). Ma queste, da sole, non bastano a raggiungere lo scopo di cui sopra. E\u2019 necessario combinarle nel modo giusto e aggiungere quel pizzico in pi\u00f9 che permette di catturare e trattenere l\u2019attenzione della propria audience. Perch\u00e9, come tutti sappiamo, la curva dell\u2019attenzione di chi legge scende molto velocemente. Per questo \u00e8 importante creare un gancio interessante gi\u00e0 dalle prime righe. E soprattutto fargli sapere subito che quello che sta leggendo \u00e8 strategico per lui.<\/p>\n<p>Ad oggi, possiamo dire che nella marea di tecniche possibili, ce ne sono 3 che funzionano meglio di altre. Eccole qui!<\/p>\n<h5><strong>PROBLEMA \u2013 SOLUZIONE<\/strong><\/h5>\n<p>La prima strada \u00e8 quella di presentare la soluzione ad un problema che il nostro target sente come prioritario per il proprio business. Ad esempio:<br \/>\nVuoi raggiungere le prime pagine dei motori di ricerca? Contattaci e ti faremo arrivare dove desideri!<br \/>\nO anche: la tua campagna ADV non d\u00e0 i risultati sperati? Siamo qui per te per strutturare un progetto adv insieme!<\/p>\n<p>Gli esempi possono essere infiniti.<br \/>\nMa la regola sempre uguale: problema \u2013 soluzione!<\/p>\n<h5><strong>SCIENZA DATI<\/strong><\/h5>\n<p>Il\u00a0<a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/data-driven-marketing-numeri-big-data-al-servizio-della-comunicazione\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">data-driven marketing<\/a>\u00a0\u00e8 ormai diventato un must per la comunicazione di oggi: tracciare e capire\/interpretare comportamenti, attenzioni e scelte degli utenti tipo di un business \u00e8 alla base di azioni mirate e vincenti. Per questo, dimostrare di aver capito il proprio pubblico e di supportarlo con informazioni e dati per lui importanti aiuta il brand in termini di autorevolezza, awareness e, in ultima istanza, a generare valore. Se un brand si presenta con dati alla mano, stiamone certi; gli crederemo molto di pi\u00f9 rispetto ad un competitor che si presenta in altro modo. Cosa vuol dire tutto questo? Certamente che non serve un trattato degno della rivista Science, ma \u2013 pi\u00f9 semplicemente- un approccio misurato e sostenuto dai dati.<br \/>\nAd esempio:<br \/>\nSecondo lo studio pubblicato dalla rivista XY, il 90% gli intervistati ha confermato che la scrittura di contenuti corporate H2H \u00e8 stata strategica per la propria strategia digital marketing. Per questo \u00e8 importante avvalersi della collaborazione di un content marketing autorevole e capace di interpretare i tuoi bisogni di comunicazione.<\/p>\n<p>Ecco fatto: dati, logica, soluzione.<\/p>\n<h5><strong>EMOZIONI<\/strong><\/h5>\n<p>Ed eccoci al grande tema di oggi: la comunicazione H2H; ovvero human to human.<br \/>\nNe abbiamo scritto in molte occasioni: oggi non si pu\u00f2 pi\u00f9 parlare di B2B e B2C in senso stretto, ma di H2H in senso trasversale. Le aziende, le imprese i business sono fatti di persone ed \u00e8 proprio a queste persone che va rivolto il nostro messaggio.<br \/>\nQuello che gli addetti ai lavori chiamano\u00a0<a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/marketing-della-nostalgia-sfruttare-i-ricordi-di-ieri-per-comunicare-oggi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing emozionale<\/a>.<br \/>\nAd esempio:<br \/>\nLe nostre radici affondano nella storia del nostro territorio. Siamo nati qui. E qui siamo cresciuti come impresa: dal piccolo capannone di 2 persone nel cuore della terra lombarda, ai 20 stabilimenti in tutta Italia. Ed \u00e8 proprio a questo territorio che guardiamo con rinnovata attenzione per restituire con affetto quanto ci ha dato cos\u00ec generosamente. Per questo sosteniamo il progetto di Sostenibilit\u00e0 Ambientale XY attivato da\u2026.<\/p>\n<p>Giocare con i ricordi e le emozioni genera empatia. E l\u2019empatia genera affinit\u00e0. Che a sua volta genera predisposizione al business.<\/p>\n<h5><strong>L\u2019OUTSIDER<\/strong><\/h5>\n<p>E infine, mi piace ricordare, fuori lista anche una tecnica meno utilizzata, ma secondo me molto efficace.<br \/>\nIn sostanza \u00e8 la tecnica dell\u2019outsider: ovvero la capacit\u00e0 di catturare l\u2019attenzione attraverso l\u2019utilizzo di un gancio che non c\u2019entra nulla \u2013 apparentemente \u2013 con il tema.<br \/>\nAd esempio:<br \/>\nPensi anche tu che la nazionale italiana di calcio abbia fatto una figuraccia a livello mondiale? Ecco! Tu non farlo per il tuo business\u2026.<\/p>\n<p>In questo caso, abbiamo utilizzato un trend topic per creare un gancio di interesse.<\/p>\n<p>Vi abbiamo catturati fino alla fine?<\/p>\n<p>Ok; adesso che avete abboccato all\u2019amo faccio una confessione:<br \/>\nuna delle tecniche di sopra \u00e8 un Pesce d\u2019Aprile \ud83d\udc1f.<br \/>\nSapete quale?<br \/>\nFatecelo sapere nei commenti su LinkedIn\u2026. io non ve lo dico \ud83e\udd2a!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ad Aprile, si sa, \u00e8 dolce dormire\u2026 per questo nella tua comunicazione devi fare il contrario: stupire! 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