{"id":36339,"date":"2023-02-23T13:32:23","date_gmt":"2023-02-23T12:32:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=36339"},"modified":"2023-04-27T18:02:32","modified_gmt":"2023-04-27T16:02:32","slug":"piccolo-lemmario-cultura-impresa-made-in-italy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/piccolo-lemmario-cultura-impresa-made-in-italy\/","title":{"rendered":"Piccolo Lemmario della Cultura d\u2019impresa: #MADE IN ITALY"},"content":{"rendered":"

C\u2019\u00e8 una celebre frase dello storico Carlo Cipolla che pi\u00f9 di ogni altra sintetizza l\u2019essenza del Made in Italy <\/em>e proprio per questo motivo viene spesso citata: \u201cGli Italiani sono abituati fin dal Medioevo a produrre, all\u2019ombra dei campanili, cose belle che piacciono al mondo\u201d. Medioevo cio\u00e8 storia, campanili cio\u00e8 territori e bellezza: sono i tre fattori che hanno decretato negli anni il successo della manifattura italiana che in export vale, secondo il 36\u00b0 Rapporto ICE* \u201cL\u2019Italia nell\u2019economia internazionale\u201d, quasi un terzo del nostro PIL, per la precisione il 32%. Il documento infatti evidenzia come a fine 2021 l\u2019export italiano abbia toccato i 516 miliardi di euro con un balzo del 18,2% rispetto al 2020 e del 7,5% rispetto ai livelli pre-Covid, numeri che fanno dell\u2019Italia l\u20198\u00b0 Paese esportatore nel mondo. La tendenza alla crescita \u00e8 confermata nei primi sei mesi del 2022 che, confrontati con l\u2019analogo periodo dell\u2019anno precedente, vedono un incremento del 22,4%. Il Made in Italy<\/em> quindi sembra aver retto egregiamente le criticit\u00e0 determinate dalla pandemia e successivamente dagli scenari aperti dalla guerra in Ucraina.<\/p>\n

Se \u00e8 vero che il termine \u00e8 ormai sinonimo di alto livello qualitativo, cura dei dettagli, durevolezza, creativit\u00e0 e fantasia, in pochi sanno che il concetto a esso sotteso ha una data di nascita ben precisa: 12 febbraio 1951. Quel giorno a Firenze Giovan Battista Giorgini, che oggi sarebbe definito un buying agent<\/em>, ospita nella sua abitazione privata l\u2019High Fashion Show<\/em> il cui programma era stato illustrato in una lettera circolare inviata un paio di mesi prima alle varie case di moda italiane: \u201cFino dal 1923 sono in contatto col Mercato Nord Americano e rappresento molte fra le migliori Case che importano i nostri prodotti di arte e artigianato. Di \u2018moda\u2019 non si \u00e8 mai parlato in senso pratico, essendo Parigi il loro centro vitale. Sono per\u00f2 sempre stati molto apprezzati i nostri accessori per Moda \u2013 quali: borse, sciarpe, guanti, ombrelli, scarpe, gioielli ecc. Poich\u00e9 adesso gli Stati Uniti sono orientati molto benevolmente verso l\u2019Italia, mi par giunto il momento di tentare una affermazione della nostra Moda in quel mercato.\u201d La sua idea era di presentare 18 modelli di 12 case di moda, tra cui Sorelle Fontana, Emilio Pucci, Schubert, a un pubblico estremamente selezionato: solo 6 tra i pi\u00f9 importanti compratori americani. L\u2019evento fu uno strepitoso successo ed ebbe il merito di far conoscere la moda italiana oltreoceano.<\/p>\n

Sarebbero passati trent\u2019anni prima che quel riconoscimento si trasformasse nel marchio che oggi tutti conosciamo, dobbiamo cio\u00e8 arrivare agli anni Ottanta quando gli imprenditori italiani si posero il problema della difesa della loro produzione dalle falsificazioni, frequenti soprattutto in quei settori che rappresentavano la nostra eccellenza e che venivano chiamati \u201cle 4 A\u201d: abbigliamento, agroalimentare, arredamento, automobili. Quelle tre parole inglesi, made in Italy<\/em>, indicavano una raffinatezza e un\u2019unicit\u00e0 certificate, frutto di un tessuto produttivo del tutto peculiare: un contesto di imprese di piccolissime, piccole e medie dimensioni, spesso a carattere famigliare, che erano riuscite a trasferire su larga scala il know how di un artigianato vecchio di secoli e che spesso erano concentrate nei cosiddetti \u201cdistretti\u201d, aree geografiche circoscritte e ristrette che nella loro storia avevano sviluppato competenze legate a determinati prodotti tipici. Un quadro non molto dissimile da quello attuale visto che circa il 95% delle imprese attive in Italia sono microimprese con un numero di dipendenti inferiore a 10 mentre le piccole e medie imprese (intendendo quelle con un giro d\u2019affari inferiore ai 50 milioni di euro) sono il 4,86% ma da sole sono responsabili del 41% dell\u2019intero fatturato italiano. Non solo, i distretti sono ancora considerati cruciali ** soprattutto in termini di competitivit\u00e0, numero di brevetti e capacit\u00e0 di presidiare i mercati esteri.<\/p>\n

Sono questi attori – spesso celati dietro marchi ben pi\u00f9 altisonanti – che con capacit\u00e0 e gusto per il bello, conferiscono alla produzione del nostro Paese il suo straordinario appeal. Ma soprattutto \u00e8 la cultura che permea l\u2019Italia ad aver fatto del Made in Italy<\/em> un vero e proprio brand che va al di l\u00e0 delle eccellenze industriali per diventare espressione di un life style<\/em> ammirato in tutto il mondo. \u00c8 per questo motivo che si \u00e8 sempre imposto il problema della sua salvaguardia.<\/p>\n

Purtroppo va registrato come la normativa europea con la sua complessit\u00e0 non aiuti in questa tutela. Infatti il marchio pu\u00f2 essere applicato sia quando un prodotto \u00e8 interamente realizzato in Italia sia quando lo \u00e8 in parte e in parte invece \u00e8 stato fabbricato in Paesi diversi purch\u00e9 per\u00f2 in Italia sia avvenuta l\u2019ultima trasformazione o lavorazione sostanziale. Quindi se un prodotto \u00e8 costituito da pi\u00f9 parti realizzate tutte all\u2019estero, ma poi assemblate in Italia pu\u00f2 comunque fregiarsi del marchio cos\u00ec come lo pu\u00f2 fare un prodotto assemblato all\u2019estero a partire da semilavorati di origine italiana purch\u00e9 all\u2019estero non subiscano trasformazioni sostanziali. Peccato che tale norma non sia accompagnata da specifiche pi\u00f9 chiare su quale siano le lavorazioni sufficienti a determinare il marchio d\u2019origine. E va aggiunto che il quadro \u00e8 reso ancora pi\u00f9 spinoso per via degli accordi bilaterali o multilaterali tra Unione Europea e altri Paesi che possono modificare tale norma.<\/p>\n

La normativa italiana ha provveduto a pi\u00f9 riprese alla tutela del marchio attraverso l\u2019inasprimento delle sanzioni nei confronti di chi mette in commercio prodotti con indicazioni tali da ingannare il consumatore sulla loro origine, la provenienza o la qualit\u00e0. Soprattutto la legge 166 del novembre 2009 \u00e8 interessante perch\u00e9 ha introdotto un nuovo marchio di origine: \u201c100% Made in Italy\u201d di cui possono fregiarsi solo i prodotti che sono stati interamente realizzati in territorio italiano, dal disegno alla progettazione, dalla lavorazione al confezionamento. \u00c8 un riconoscimento che premia quelle aziende che continuano a ritenere il territorio fondamentale per la qualit\u00e0 dei loro prodotti e che dall\u2019alto dei loro campanili guardano al futuro con la consapevolezza del loro passato.<\/p>\n

*Per approfondire il 36\u00b0 Rapporto ICE \u201cL\u2019Italia nell\u2019economia internazionale\u201d vai al seguente link<\/p>\n

https:\/\/www.ice.it\/it\/studi-e-rapporti\/rapporto-ice-2020<\/a><\/p>\n

** Trovi il 14\u00b0 Rapporto \u201cEconomia e finanza dei distretti industriali\u201d di Intesa San Paolo al seguente link<\/p>\n

https:\/\/group.intesasanpaolo.com\/it\/research\/research-in-primo-piano\/distretti-e-territorio\/2022\/rapporto-annuale-economia-e-finanza-dei-distretti-industriali-2022<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C\u2019\u00e8 una celebre frase dello storico Carlo Cipolla che pi\u00f9 di ogni altra sintetizza l\u2019essenza del Made in Italy e proprio per questo motivo viene spesso citata: \u201cGli Italiani sono abituati fin dal Medioevo a produrre, all\u2019ombra dei campanili, cose belle che piacciono al mondo\u201d. Medioevo cio\u00e8 storia, campanili cio\u00e8 territori e bellezza: sono i tre fattori che hanno decretato negli anni il successo della manifattura italiana che in export vale, secondo il 36\u00b0 Rapporto ICE* \u201cL\u2019Italia nell\u2019economia internazionale\u201d, quasi un terzo del nostro PIL, per la precisione il 32%. Il documento infatti evidenzia come a fine 2021 l\u2019export italiano abbia toccato i 516 miliardi di euro con un balzo del 18,2% rispetto al 2020 e del 7,5% rispetto ai livelli pre-Covid, numeri che fanno dell\u2019Italia l\u20198\u00b0 Paese esportatore nel mondo. 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