{"id":36376,"date":"2023-03-01T16:04:32","date_gmt":"2023-03-01T15:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=36376"},"modified":"2023-07-11T13:00:47","modified_gmt":"2023-07-11T11:00:47","slug":"intelligenza-artificiale-proprieta-intellettuale-e-marca-nel-b2b-una-riflessione-aperta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/intelligenza-artificiale-proprieta-intellettuale-e-marca-nel-b2b-una-riflessione-aperta\/","title":{"rendered":"Intelligenza Artificiale, propriet\u00e0 intellettuale e marca nel B2B"},"content":{"rendered":"

Se valore di marca e marketing sono le due armi a disposizione del brand per posizionarsi commercialmente (alias offerta) nel mercato del B2B, allora – per definizione – tutte le nuove cartucce che sono messe a disposizione dei marketers<\/em> e della comunicazione d\u2019impresa pi\u00f9 in generale acquistano un valore strategico al fine della marca<\/strong>. Questo \u00e8 quanto pi\u00f9 vero, e nel contempo pi\u00f9 falso, se pensiamo all\u2019evoluzione nel mondo della comunicazione aziendale che sta esplorando e includendo settori nuovi come quello della Intelligenza Artificiale<\/strong>.
\nMi spiego meglio.<\/p>\n

E\u2019 chiaro che l\u2019AI (o IA per dirla in italiano) \u00e8 oggi il fenomeno del momento<\/strong>: ChatGPT per il copywriting, NightCafe per le immagini – per citarne solo 2 sulla bocca di tutti – promettono grandi risultati a poco sforzo umano. Questo perch\u00e9 l\u2019AI \u00e8 in grado di imparare autonomamente<\/em> e generare, cos\u00ec, un output che sia bello, intelligente, interessante, SEO oriented, corretto, di marca ecc. ecc. E fin qui tutto bene (almeno in linea teorica, perch\u00e9 poi in linea pratica \u00e8 un\u2019altra cosa).<\/p>\n

Ma a quale costo in termini umani<\/em>?<\/strong> La macchina impara; \u00e8 vero. Ma dove pesca?<\/p>\n

E qui casca l\u2019asino<\/em>! Ovvero: se l\u2019AI fa da sola – e impara – dove prende le informazioni di base? Da dove parte? Quali propriet\u00e0 intellettuali<\/em> servono per darle il la<\/em>?<\/strong><\/p>\n

Parola magica: propriet\u00e0 intellettuale.<\/p>\n

E\u2019 questo il vero nodo del dibattito:
\nl\u2019AI viola il diritto d\u2019autore? Viola la propriet\u00e0 intellettuale? Come tutelare una propriet\u00e0 intellettuale creata da AI?<\/p>\n

PROPRIETA\u2019 INTELETTUALE E AI: LO SCENARIO DI OGGI<\/strong><\/h4>\n

Come facciamo sempre partiamo da una bella definizione.<\/p>\n

E chiamiamo in aiuto la Treccani<\/u>:<\/p>\n

\u201cLa propriet\u00e0 intellettuale \u00e8 l\u2019Insieme di diritti legali volti ad assicurare la tutela delle creazioni della mente umana in campo scientifico, industriale e artistico. Possono essere protetti da p. i. invenzioni, lavori letterari e artistici, simboli, nomi, immagini e disegni. Il concetto stesso di p. i. \u00e8 a sua volta suddivisibile in almeno due distinte categorie: la propriet\u00e0 industriale e il copyright\u201d<\/p>\n

Quindi, se ci atteniamo strettamente a questa definizione, di fatto tutto quello che costituisce il nutrimento stesso dell\u2019AI – che per definizione e struttura metodologica della machine learning<\/em> deve comunque aver un substrato conoscitivo\/informativo da cui pescare – in realt\u00e0 \u00e8 una propriet\u00e0 intellettuale. E come tale \u00e8 di propriet\u00e0<\/em> di chi l\u2019ha creata. Del brand che l\u2019ha fatta sua, che l\u2019ha veicolata, che l\u2019ha resa brand identity<\/em>.<\/p>\n

E quindi, seguendo questo filone logico, ci troviamo sull\u2019ostico terreno della violazione del diritto.<\/p>\n

E\u2019 un tema controverso. Molto controverso.<\/p>\n

Se ne parla da tantissimo tempo e tutti i pi\u00f9 importanti letterati in materia hanno dato il loro contribuito. E stanno esplodendo anche le azioni legali – basate proprio su questo assioma – verso le piattaforme di AI. Ad esempio, recentemente Getty Images – una delle principali banche immagini al mondo – ha fatto causa a Stability AI perch\u00e9 ha usato le sue foto per addestrare il proprio generatore di immagini \u201cviolando sfacciatamente la propriet\u00e0 intellettuale<\/u>\u201d.<\/p>\n

Il Diritto d\u2019Autore<\/strong>, cos\u00ec come concepito oggi, si fonda su due presupposti<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  1. ci\u00f2 che \u00e8 coperto da diritto d\u2019autore deve essere originale, creativo, innovativo<\/strong>\u2026 insomma, per dirla facile, mai visto prima;<\/li>\n
  2. per poterlo ottenere \u00e8 obbligatorio essere in possesso di una capacit\u00e0 giuridica<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

    Se ci caliamo nell\u2019esempio, Getty Images \u00e8 una societ\u00e0 in possesso di una capacit\u00e0 giuridica<\/em> che ha titolarit\u00e0 di diritto sulle immagini originali e creative<\/em> facenti parte del suo database.<\/p>\n

    L\u2019AI non ha capacit\u00e0 giuridica. Potrebbe averla il creatore del software. Ma, di fatto, questo soggetto fisico<\/em> non ha contribuito attivamente all\u2019elaborazione di un nuovo output visivo. Per\u00f2, l\u2019AI ha imparato<\/em> e prodotto un contenuto che ha carattere innovativo e creativo<\/em>.<\/p>\n

    Quindi? Chi ha ragione?<\/p>\n

    Senza entrare nel merito giuridico della questione, questa – come le tante altre azioni legali – ci pone davanti ad un quesito che ancora non ha risposta: possiamo interpretare qualcosa di cos\u00ec futurista e avveniristico<\/em> come l\u2019Intelligenza Artificiale con uno schema e un metro che \u00e8 stato creato quando questa tecnologia ancora era nella Galassia<\/em>?<\/strong>
    \nAltrimenti detto: il Diritto d\u2019Autore cos\u00ec come concepito fino ad oggi si pu\u00f2 adattare<\/em> ad un mondo della comunicazione in cui l\u2019AI sta entrando prepotentemente?<\/p>\n

    PROPRIETA\u2019 INTELETTUALE E AI: LO SCENARIO DI DOMANI<\/strong><\/h4>\n

    Non siamo in Matrix\u2026 ma poco ci manca! Chiss\u00e0 come l\u2019avrebbe interpretata Neo?<\/p>\n

    Certo \u00e8, per\u00f2, che il dibattito in tema di Propriet\u00e0 Intellettuale dell\u2019AI \u00e8 molto vivo<\/strong>.<\/p>\n

    Ed \u00e8 assolutamente indubbio che la strada verso cui si sta puntando \u00e8, oltre quella di una regolamentazione, anche di una sorta di tutela delle opere create dall\u2019AI. Tanto, ad esempio, che se ne discute anche a livello di Commissione Europea<\/u>; e quindi di tutti gli Stati Membri; inclusa l\u2019Italia. La strada \u00e8 lunga e siamo solo agli albori del percorso. Ma l\u2019attenzione c\u2019\u00e8 ed \u00e8 alta. Anche in risposta al trend che vede un utilizzo in crescita in contesti professionali<\/strong> di comunicazione aziendale. Oggi \u00e8 chiaro che parlare di AI non pu\u00f2 prescindere un<\/p>\n

    coinvolgimento dei professionisti del settore: visual e content designers<\/em> stanno sicuramente sperimentando forme ibride di contaminazione tra ingegno umano e ingegno artificiale con<\/p>\n

    l\u2019obiettivo di creare progetti di comunicazione che siano sempre pi\u00f9 multi-sfaccettati per interpretazione e visione (ovviamente coerenti alla brand vision e mission). Anche perch\u00e9, come ha pi\u00f9 volte detto lo storico Direttore Pubblicitario di Nike Scott Bedbury:<\/p>\n

    \u201cbrand vuol dire prendere qualcosa di comune, allo scopo di migliorarlo, in modo che acquisti significato e venga valorizzato\u201d.<\/p>\n

    E nel concetto di miglioramento e valorizzazione, ruolo importante lo gioca anche l\u2019innovazione; compresa quella tecnologica. Ma solo con la sicurezza e la certezza della titolarit\u00e0 dell\u2019output.<\/p>\n

    CONCLUSIONI<\/strong><\/h4>\n

    Se dovessi scommettere su una strada plausibile, direi che sar\u00e0 l\u2019AI a darci la risposta; anzi a imparare a come rispondere al dilemma di cui sopra. <\/strong><\/p>\n

    Scherzi a parte.<\/p>\n

    Il tema va sicuramente tenuto sotto la lente di ingrandimento perch\u00e9 dominer\u00e0 la scena del prossimo futuro.<\/p>\n

    Che l\u2019AI possa sostituire in toto la creativit\u00e0 umana la vedo difficile.<\/p>\n

    Che ne violi i diritti d\u2019autore \u00e8 da vedere.<\/p>\n

    Che impari a coesistere con l\u2019intelligenza umana<\/em> \u00e8 certo.<\/p>\n

    Noi di Studio Chiesa siamo sempre molto attenti alle novit\u00e0; fa parte di noi e del nostro carattere. Cos\u00ec come siamo sempre attenti ad alimentare e nutrire il nostro pensiero.<\/p>\n

    Vi lasciamo con una domanda:<\/p>\n

    Secondo voi quanta ChatGPT c\u2019\u00e8 in questo articolo? Tutto? Niente? In parte?<\/p>\n

    LINK<\/strong><\/h4>\n

    Treccani > https:\/\/www.treccani.it\/enciclopedia\/proprieta-intellettuale_%28Dizionario-di-Economia-e-Finanza%29\/<\/p>\n

    Ha fatto causa > https:\/\/www.artribune.com\/progettazione\/new-media\/2023\/02\/getty-images-guerra-intelligenza-artificiale\/?utm_source=Newsletter%20Artribune&utm_campaign=d740996d1a-EMAIL_CAMPAIGN_2023_02_13_02_14&utm_medium=email&utm_term=0_dc515150dd-d740996d1a-%5BLIST_EMAIL_ID%5D&ct=t%28%29&goal=0_dc515150dd-d740996d1a-153806389<\/a><\/p>\n

    Commissione Europea > https:\/\/www.consilium.europa.eu\/it\/press\/press-releases\/2022\/12\/06\/artificial-intelligence-act-council-calls-for-promoting-safe-ai-that-respects-fundamental-rights\/<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Se valore di marca e marketing sono le due armi a disposizione del brand per posizionarsi commercialmente (alias offerta) nel mercato del B2B, allora – per definizione – tutte le nuove cartucce che sono messe a disposizione dei marketers e della comunicazione d\u2019impresa pi\u00f9 in generale acquistano un valore strategico al fine della marca. Questo \u00e8 quanto pi\u00f9 vero, e nel contempo pi\u00f9 falso, se pensiamo all\u2019evoluzione nel mondo della comunicazione aziendale che sta esplorando e includendo settori nuovi come quello della Intelligenza Artificiale.
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