{"id":36514,"date":"2023-03-08T15:42:59","date_gmt":"2023-03-08T14:42:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=36514"},"modified":"2023-07-11T12:59:58","modified_gmt":"2023-07-11T10:59:58","slug":"non-esistono-piu-cenerentole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/non-esistono-piu-cenerentole\/","title":{"rendered":"Basta Cenerentole. Avere un sito web che non si trasformi in zucca \u00e8 possibile."},"content":{"rendered":"

Nel nostro lavoro spesso ci viene chiesto di rinnovare la comunicazione digitale<\/strong>. In alcuni casi la richiesta non \u00e8 diretta, ma nasce piuttosto da un\u2019esigenza espressa da chi sta sul mercato e vivendo a contatto con clienti e fornitori reputa il sito internet della concorrenza migliore del proprio supponendo il fatto che \u201cbisogna rifare il sito e farlo cos\u00ec\u201d.
\nQuesta \u00e8 una piccola consapevolezza (espressa a suo modo) che pu\u00f2 aprire molti scenari solo apparentemente confusi. Sicuramente \u00e8 l\u2019input necessario per fare una riflessione e dare una svolta concreta al valore della propria presenza online<\/strong> facendo non solo brand awareness<\/strong> ma ponendo il primo tassello per ottimizzare la customer journey<\/strong> e generare quindi nuovi contatti di business.<\/p>\n

Una comunicazione autorevole, aggiornata e multicanale<\/strong>
\nSfatiamo il mito di Cenerentola: per il B2B avere e curare un sito internet oggi non solo \u00e8 possibile, ma \u00e8 indispensabile. Dalle grandi aziende pi\u00f9 strutturate alle PMI, nella comunicazione B2B<\/strong> avere un sito internet aggiornato dal punto di vista sia dei contenuti sia degli aspetti tecnici, legati alla fruizione<\/strong> delle pagine e alla sicurezza<\/strong>, \u00e8 fondamentale per garantire una presenza online autorevole<\/strong>, riconoscibile<\/strong> e soprattutto accessibile<\/strong>. Un buon sito internet \u00e8 il fulcro attorno al quale sviluppare in maniera integrata gli altri tools di comunicazione con un approccio multicanale: come sfruttare le potenzialit\u00e0 dei social media, tra tutti pensiamo a Linkedin per il B2B, aggiornare i materiali della forza vendite come cataloghi e brochure da sfogliare anche online, fino alla produzione di video customizzati per un evento o per il proprio piano editoriale online.<\/p>\n

L\u2019altra domanda che sorge di solito in sede di brief \u00e8 \u201cma io il sito non lo vedo bene sul cellulare. Sono sempre in giro come faccio a mostrare il sito anche ai clienti? Si pu\u00f2 avere magari un\u2019area apposita dove mettere le schede tecniche?\u201d Queste sono due domande in effetti \u2026 e la risposta ad entrambe la creiamo insieme all\u2019azienda cliente per avere uno strumento agile, aggiornato e cucito su misura come un buon abito sartoriale.<\/p>\n

Webresponsive e anima glocal <\/strong><\/p>\n

Innanzitutto, visualizzare il proprio sito anche su un dispositivo mobile come il cellulare \u00e8 una condizione sine qua non<\/em>: che sia responsive<\/strong>, cio\u00e8 il suo design deve potersi adattare automaticamente a qualsiasi dispositivo su cui viene visualizzato (pc desktop, tablet, smartphone e webtv ecc.).
\nLa piattaforma del sito \u00e8 uno spazio dove gestire e organizzare i contenuti e i materiali che vogliamo comunicare a tutti i nostri stakeholder. Le possibilit\u00e0 oggi sono davvero tantissime, e creare un\u2019area riservata<\/strong> di navigazione dove inserire materiali utili alla Direzione Vendite \u00e8 uno step importante che pu\u00f2 fare la differenza, anche e soprattutto per la gestione del proprio database di contatti.<\/p>\n

Il sito internet di fatto \u00e8 il primo biglietto da visita per un\u2019efficace comunicazione online. Dalla homepage l\u2019utente deve poter evincere subito le informazioni principali e capire la modalit\u00e0 di navigazione per affinare il livello di approfondimento accedendo alle varie pagine attraverso men\u00f9 di navigazione intuitivi e userfriendly. I riferimenti alle pagine social<\/strong> devono essere visibili e immediatamente accessibili. La possibilit\u00e0 di avere una newsletter<\/strong> \u00e8 un\u2019opzione gestibile, come quella di inserire i link agli altri siti del gruppo se l\u2019azienda ha sedi anche all\u2019estero. Visual e grafica rispondono alla brand identity<\/strong> dell\u2019azienda; infografiche e animazioni sono dei plus che possono movimentare la pagina. Tutte scelte che definiscono anche uno stile di comunicazione<\/strong>, ogni volta differente rispetto all\u2019identit\u00e0 dell\u2019azienda e al pubblico che si vuole raggiungere con il proprio messaggio. Se la presenza \u00e8 a livello internazionale, \u00e8 auspicabile valutare il sito anche nella versione in lingua straniera oltre all\u2019inglese.<\/p>\n

Visual identity per dare pi\u00f9 forza al racconto <\/strong><\/p>\n

La disponibilit\u00e0 di immagini aggiornate adatte al web \u00e8 anche questo un tema \u201ccaldo\u201d. Nella gestione e ottimizzazione del budget, allocarne una parte per avere nuove immagini rispondenti alle esigenze del web (valutando magari un servizio fotografico ad hoc) e soprattutto che siano espressione del valore e dell\u2019anima commerciale dell\u2019azienda fa la differenza.
\nIn un settore cos\u00ec specialistico come quello industrial B2B le immagini raccontano molto del brand<\/strong> e dell\u2019offerta di servizi<\/strong> dell\u2019azienda e del suo settore specifico. Come il caso di Alusteel Coating<\/a> che ha rinnovato recentemente il suo sito corporate, attraverso un racconto anche per immagini e la forza di una headline che esprime la natura e il valore del brand \u201cL\u2019atelier del metallo preverniciato\u201d.
\nLa disponibilit\u00e0 di immagini di qualit\u00e0 diventa un capitale<\/strong> spendibile per altre esigenze legate per esempio alla strategia di social media marketing<\/strong> o per la finalizzazione di un nuovo company profile<\/strong> da divulgare attraverso il sito e con un racconto strutturato anche sui social media.
\nIn ogni caso, il sito internet \u00e8 l\u2019anima accessibile della comunicazione. Il primo livello di scoperta per il pubblico, e i potenziali clienti, che desiderano conoscere l\u2019azienda e creare delle relazioni di business durature e credibili.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nel nostro lavoro spesso ci viene chiesto di rinnovare la comunicazione digitale. In alcuni casi la richiesta non \u00e8 diretta, ma nasce piuttosto da un\u2019esigenza espressa da chi sta sul mercato e vivendo a contatto con clienti e fornitori reputa il sito internet della concorrenza migliore del proprio supponendo il fatto che \u201cbisogna rifare il sito e farlo cos\u00ec\u201d.
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