{"id":37545,"date":"2023-04-05T13:14:40","date_gmt":"2023-04-05T11:14:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=37545"},"modified":"2023-04-28T18:19:03","modified_gmt":"2023-04-28T16:19:03","slug":"la-lunga-strada-di-nutrimentum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/la-lunga-strada-di-nutrimentum\/","title":{"rendered":"La lunga strada di Nutrimentum"},"content":{"rendered":"

In principio fu USALA! L\u2019imperativo campeggiava sulla cartolina di invito allo stand accompagnato da un inequivocabile ciuffetto peloso che generava qualche sbigottimento e non pochi sgomenti, soprattutto quando l\u2019occhio cadeva sulla frase sottostante: \u201cIN MODO PRODUTTIVO\u201d. Per\u00f2 non eravamo al Sex Festival di Milano (allora si chiamava cos\u00ec), ma alla serissima e blasonata ARTVERONA e allora qualche sospetto cominciava a sorgere. E poi, se si osservava attentamente, comparivano dei dettagli che alla prima occhiata erano sfuggiti (cosa del tutto naturale visto lo shock iniziale): in realt\u00e0 la scritta era USAL\u2019A<\/strong> e l\u2019apostrofo era un minuscolo attrezzo meccanico. Insomma, si trattava di un bellissimo sberleffo di matrice dadaista che per\u00f2 introduceva a un vero e proprio manifesto programmatico sull\u2019utilizzo dell\u2019arte nel mondo del lavoro. Studio Chiesa communication lanciava la sua provocazione: l\u2019arte, ma soprattutto l\u2019arte contemporanea, pu\u00f2 portare non solo a un cambio di paradigma nella comunicazione d\u2019impresa, ma anche a un modo diverso di pensare e se \u201cusata\u201d, appunto, nel modo giusto, diventa motore di ricerca e sviluppo. Concetto oggi (quasi) sdoganato, ma ai tempi \u2013 era il 2010 \u2013 davvero rivoluzionario: nel grigio e ingessato mondo delle imprese cercava di farsi largo a gomitate un linguaggio, e un pensiero, che utilizzava codici totalmente dissintoni.<\/p>\n

Una visione nata qualche anno prima e che si era gi\u00e0 concretizzata in un\u2019iniziativa che aveva lasciato il segno. Nel 2009, per celebrare il cinquantesimo anniversario della fondazione della Marcegaglia, impresa leader nella catena dell\u2019acciaio, Studio Chiesa aveva organizzato una grande mostra intitolata Steellife<\/em><\/strong>: alcuni artisti di fama internazionale (Subodh Gupta, Zhang Huan, Tetsuya Nakamura, Julia Bornefeld, solo per citarne alcuni) erano stati incaricati di realizzare ciascuno un\u2019opera che esprimesse\u00a0 l\u2019essenza dell\u2019acciaio, materiale che attraverso la loro sensibilit\u00e0 acquisiva nuova vita sfuggendo alle maglie della pura fisicit\u00e0. Anche la sede non era banale: per la prima volta nella sua storia la Triennale di Milano \u201cprestava\u201d i suoi spazi a una mostra organizzata da un\u2019azienda privata riconoscendone cos\u00ec l\u2019intrinseco valore culturale.<\/p>\n

Ormai la strada era aperta e Studio Chiesa avvertiva l\u2019esigenza di portare avanti queste riflessioni e di stimolarle non solo negli interlocutori ma anche al proprio interno per generare una visione condivisa e per inaugurare una sorta di palestra della mente che sviluppasse \u201cmuscoli creativi\u201d. Cos\u00ec, nel 2012, vedeva la luce Workout<\/strong>, un canale youtube che ospitava contributi da tante e multiformi realt\u00e0 con l\u2019obiettivo di generare un pensiero che uscisse dai binari dell\u2019ordinariet\u00e0.<\/p>\n

Adesso attenzione perch\u00e9 ci stiamo avvicinando a una milestone fondamentale per l\u2019agenzia: la nascita di Nutrimentum<\/strong>. Eravamo alle soglie di EXPO2015 e ovunque si respirava il clima eccitato dei grandi eventi, in un fermento di progettualit\u00e0 che ruotavano attorno al tema della manifestazione e cio\u00e8 l\u2019alimentazione. Ma, parafrasando Matteo 4,4, solo di cibo vive l\u2019uomo? Non \u00e8 forse vero che esiste anche una necessit\u00e0 di nutrimento dello spirito e dell\u2019anima? Come soddisfare questo bisogno? La risposta di Studio Chiesa passava attraverso l\u2019arte (\u201cL\u2019arte alimenta l\u2019uomo\u201d) e il confronto di questa con altre discipline, in primis<\/em> la scienza. Sono state molteplici le iniziative nell\u2019ambito di Nutrimentum: una serie di incontri tra artisti e studiosi di settori diversi, dalle neuroscienze all\u2019agraria all\u2019antropologia, in un processo di feconda contaminazione reciproca; un\u2019installazione di Michele Spanghero, Voice of space<\/em>, simbolo di comunicazione, energia sonora contenuta nello spazio concluso e perfetto di una sfera e proprio per questo motivo diventata poi icona di Nutrimentum; una mostra diffusa in tre sede museali veronesi, Galleria d\u2019Arte Moderna Achille Forti, Museo di Castelvecchio e Museo di Storia Naturale, incentrata sul tema del futuro alimentare. Progetto innovativo e sfidante perch\u00e9 ogni opera era frutto del connubio tra uno scienziato e un artista con esiti incredibilmente affascinanti. Tanto per citarne una, Oro bianco<\/em> di Stefano Olivieri con la collaborazione di una geologa, Milena Bertacchini: una serie di foto allo stereomicroscopio che \u201ccatturano\u201d le peculiarit\u00e0 cromatiche e strutturali dei cristalli di salgemma e il loro trasformarsi nelle tonalit\u00e0 bruno dorate della terra. Per concludere con l\u2019incursione dell\u2019artista Chiara Lecca al Naturkundemuseum im Ottoneum di Kassel in Germania. Forma<\/em>, l\u2019opera patrocinata da EXPO2015 sotto l\u2019egida di Nutrimentum, \u00e8 una riflessione pi\u00f9 che mai attuale sull\u2019abuso che l\u2019uomo fa della Terra, un\u2019alta colonna di ferro che schiaccia una forma di formaggio Bitto, quest\u2019ultimo a simboleggiare il nostro pianeta o meglio il nutrimento che la Terra ci elargisce, mentre la colonna \u00e8 \u201cil fare\u201d umano che la deforma e la fa \u201clacrimare\u201d.<\/p>\n

Da allora Nutrimentum \u00e8 diventata la firma di Studio Chiesa communication, modalit\u00e0 di comunicazione privilegiata sia della propria identit\u00e0 che di quella delle imprese che l\u2019agenzia supporta, nella convinzione che la cultura e l\u2019arte veicolino i valori di un\u2019azienda in modo pi\u00f9 veritiero e profondo rispetto ad altre narrazioni. Nel contempo ha continuato ad alimentare una progettualit\u00e0 interna perch\u00e9 \u00e8 solo credendo fino in fondo, sinceramente, nelle proprie enunciazioni che si riescono a centrare gli obiettivi. L\u2019ultima tappa? Sar\u00e0 a breve inaugurata: Nutrimentum Gallery, spazio che vuole essere salotto dove la buona conversazione si intreccia al relax di una pausa rigenerante dagli impegni quotidiani ed \u00e8 al contempo incubatore di nuove idee. E anche galleria dove poter fruire della bellezza dell\u2019arte attraverso iniziative di varia natura che \u00abalimentino la conoscenza, nutrano la meraviglia e contaminino l\u2019immaginario\u00bb. Auguriamole lunga vita, ne abbiamo tutti bisogno.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In principio fu USALA! L\u2019imperativo campeggiava sulla cartolina di invito allo stand accompagnato da un inequivocabile ciuffetto peloso che generava qualche sbigottimento e non pochi sgomenti, soprattutto quando l\u2019occhio cadeva sulla frase sottostante: <\/p>\n

\u201cIN MODO PRODUTTIVO\u201d. Per\u00f2 non eravamo al Sex Festival di Milano (allora si chiamava cos\u00ec), ma alla serissima e blasonata ARTVERONA e allora qualche sospetto cominciava a sorgere.
\nE poi, se si osservava attentamente, comparivano dei dettagli che alla prima occhiata erano sfuggiti (cosa del tutto naturale visto lo shock iniziale): in realt\u00e0 la scritta era USAL\u2019A e l\u2019apostrofo era un minuscolo attrezzo meccanico. Insomma, si trattava di un bellissimo sberleffo di matrice dadaista che per\u00f2 introduceva a un vero e proprio manifesto programmatico sull\u2019utilizzo dell\u2019arte nel mondo del lavoro. Studio Chiesa communication lanciava la sua provocazione: l\u2019arte, ma soprattutto l\u2019arte contemporanea, pu\u00f2 portare non solo a un cambio di paradigma nella comunicazione d\u2019impresa, ma anche a un modo diverso di pensare e se \u201cusata\u201d, appunto, nel modo giusto, diventa motore di ricerca e sviluppo. 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