{"id":38972,"date":"2023-05-23T15:00:54","date_gmt":"2023-05-23T13:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=38972"},"modified":"2023-05-23T11:25:41","modified_gmt":"2023-05-23T09:25:41","slug":"non-sappiamo-piu-che-cosa-scrivere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/non-sappiamo-piu-che-cosa-scrivere\/","title":{"rendered":"Non sappiamo pi\u00f9 che cosa scrivere?"},"content":{"rendered":"

I TREND DI COPY WRITING PER ESSERE COOL NEL 2023<\/strong><\/p>\n

Il Mondo Industriale evolve. Si rivoluziona. Le strategie cambiano e, con esse, le necessit\u00e0 di comunicazione.<\/strong> Il modo di raccontarsi del B2B degli albori non \u00e8 lo stesso del B2B che conosciamo oggi. Certamente il contesto di riferimento \u00e8 sempre quello del business to business<\/em>, ma cambiano la cornice culturale e la tecnologica in cui questo si cala. Lo abbiamo detto pi\u00f9 volte: oggi \u00e8 sempre pi\u00f9 centrale il ruolo della componente human<\/em><\/strong> nei processi di comunicazione. La persona come essere umano<\/em> e non solo come ruolo, anche nei contesti pi\u00f9 strutturati, \u00e8 un elemento determinante da tenere in considerazione nelle azioni di marketing, comunicazione e di vendita. Ma non solo. Oggi siamo a pieno diritto nel fiore del Web 3.0<\/strong> (ovvero il web semantico; quello governato dai dati e dalle AI), abbiamo visto la nascita di piattaforme di content marketing basate sull\u2019Intelligenza Artificiale, abbiamo detto addio <\/em>all\u2019influencing marketing per salutare nuove forme di de-influencing nella comunicazione\u2026 insomma \u00e8 cambiato drasticamente il modo di fruire notizie e messaggi. E il fulcro di tutto questa frizzantezza <\/em>resta la scrittura e, se vogliamo, il visual<\/em> con cui questa si traduce.<\/p>\n

Molte tendenze del content marketing stanno rapidamente evolvendo \u2013 e come potrebbe essere altrimenti? \u2013 e, parallelamente, sta evolvendo il modo in cui viene affrontata la comunicazione stessa. Un esempio, anche se lontano dal B2B, \u00e8 la Venere del Botticelli che sta animando il dibattito in queste settimane: chi mai avrebbe pensato, solo qualche anno fa, di mettere una fetta di pizza<\/em> in mano alla Venere? E questo \u00e8 un esempio banalissimo, (al di l\u00e0 del fatto che piaccia o meno o che sia condivisibile o meno) di un cambiamento culturale nella comunicazione che parte proprio dalle basi del sistema stesso.<\/p>\n

Cosa ci dobbiamo aspettare, quindi, da qui a breve come trend nel content writing<\/strong>?<\/p>\n

Abbiamo provato ad analizzare il contesto in cui operiamo, quello del mondo Industrial B2B, e a ricavarne qualche idea.<\/p>\n

 <\/p>\n

L\u2019INTELLIGENZA ARTIFICIALE NON E\u2019 MORTA<\/strong><\/p>\n

Sbattuta malamente fuori dai confini italiani \u00e8 rientrata dalla finestra: l\u2019Intelligenza Artificiale a supporto del content marketing non \u00e8 morta<\/strong>. CHAT GPT \u00e8 solo il primo esempio: messa in standby \u00e8 tornata prepotentemente con nuove funzionalit\u00e0 e maggiore protezione. Capofila di una serie di piattaforme che sicuramente arriveranno anche da noi, \u00e8 una tecnologia strategica a supporto del content writing per un\u2019ottimizzazione dei siti in funzione SEO e SERP nei motori di ricerca. Non possiamo pensare ad una sostituzione totale della componente professionale <\/strong>della scrittura, ma sicuramente ad una proficua interazione che porter\u00e0 alla massimizzazione del business.<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

VIDEO CONTENT MARKETING<\/strong><\/p>\n

Che il contenuto video sia fondamentale in una strategia di comunicazione si sa dalla notte dei tempi. I famosi video virali <\/em>degli anni 2000 ne sono una chiara testimonianza. Quello che cambia oggi, rispetto al passato, \u00e8 l\u2019utilizzo strategico dei REEL e degli SHORT VIDEO<\/strong> su piattaforme Social quali Instagram \u2013 in prima battuta \u2013 e TikTok a seguire anche da parte di aziende del B2B per generare engagement<\/em>. Su queste piattaforme, l\u2019azienda si spoglia, in un certo qual modo, di un modello di comunicazione pi\u00f9 formale per giocare con la propria essenza <\/em>e generare maggiore attrattivit\u00e0 <\/strong>verso i professionisti del settore di riferimento presenti sulle piattaforme stesse. Uno strumento differente a supporto di touch point e strategie pi\u00f9 tradizionali.<\/p>\n

 <\/p>\n

PODCAST: DAR VOCE AL BRAND<\/strong><\/p>\n

Ancora poco diffusi, ma sicuramente interessanti come strumenti di supporto al content writing sono i PODCAST. Premesso che non vanno bene per tutti i brand indistintamente e che \u00e8 necessario avvalersi di una forte componente contenutistica di valore; i PODCAST rappresentano comunque un modo per dare spessore al brand nei confronti di figure strategiche di partner o prospect di interesse<\/strong>. Ancor pi\u00f9 rispetto a quanto accade su piattaforme come LinkedIn, ad esempio, nei podcast la capacit\u00e0 di veicolare contenuto di alto, qualificato e interessante \u00e8 la chiave del successo.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

LA FACCIA DEL BRAND<\/strong><\/p>\n

Forte anche la tendenza di molti brand, figlia di quell\u2019approccio human to human<\/em> di cui abbiamo parlato tanto, di puntare sul tema dell\u2019esperienza<\/em><\/strong>. In generale l\u2019essere umano \u00e8 sempre alla ricerca di autenticit\u00e0<\/em> nei messaggi e, inconsciamente, tende ad avvicinarsi a chi ha potuto vivere esperienze simili o a persone che diventano un punto di riferimento. <\/em>Lo stesso accade per i brand. Dare valore al proprio vissuto, alla storia, ai successi cos\u00ec come ai fallimenti \u00e8 un modo di rafforzare un posizionamento di leadership<\/strong> e trasmettere quel senso di forza e solidit\u00e0 strategico in un mercato competitivo come quello del B2B.<\/p>\n

 <\/p>\n

CHI HA DATO I DATI?<\/strong><\/p>\n

Lo abbiamo detto in apertura: siamo nell\u2019era del Web 3.0: l\u2019era della comunicazione governata dai dati. Sfruttare al massimo la tecnologia e concentrarsi sui contenuti data-driven<\/em> \u00e8 la chiave per competere nello spazio del marketing digitale<\/strong> oggi e nel prossimo futuro. E sicuramente \u2013 torniamo al primo (non a caso) punto \u2013 l\u2019Intelligenza Artificiale con la sua machine learning<\/em> sar\u00e0 un valido aiuto.<\/p>\n

 <\/p>\n

ABBASSARE IL VOLUME\u2026 NON DELLA VOCE<\/strong><\/p>\n

E\u2019 meglio puntare sul tanto\/subito o sul tanto\/diluito? Annosa domanda. Sicuramente c\u2019\u00e8 stata l\u2019epoca, nella comunicazione digitale, in cui parole chiave erano il faro a cui tendere. Si scrivevano contenuti in funzione dei volumi di ricerca di una KW o di un\u2019altra. Fino ad inflazionare il proprio messaggio. Oggi la tendenza \u00e8 leggermente cambiata a favore di una maggiore pluralit\u00e0 di temi e contenuti: parole chiave a volume pi\u00f9 basso, ma costante nel tempo permettono di arricchire i piani editoriali di spunti e contenuti sempre nuovi su un lungo periodo e, di conseguenza, di posizionarsi nelle SERP in modo trasversale.<\/strong> Certamente; non dalla sera alla mattina<\/em>. Ma con un\u2019attenta strategia per ampliare il proprio raggio d\u2019azione.<\/p>\n

 <\/p>\n

CONCLUSIONI<\/strong><\/p>\n

Come abbiamo visto, il veloce susseguirsi di cambiamenti e innovazioni che, oggi come oggi, sembra ormai inarrestabile porta \u2013 necessariamente \u2013 ad un cambio di paradigma anche nella modalit\u00e0 di comunicazione e non c\u2019\u00e8 una ricetta valida per sempre. <\/em>Il mondo del content writing deve fare i conti con le nuove tecnologie e diventa d\u2019obbligo trovare un equilibrio diverso che metta sui piatti della bilancia l\u2019innovazione, da un lato, e l\u2019etica del lavoro e la capacit\u00e0 creativa dall\u2019altro. <\/strong>Cosa ne uscir\u00e0? Lo vedremo a breve. Ma la strada \u00e8 tracciata.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I trend di copy writing per essere cool nel 2023<\/p>\n

Il mondo Industrial B2B evolve e, con esso, il suo modo di comunicare. Quali sono i nuovi trend da tenere in considerazione? Ecco qualche idea.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":38974,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[223],"class_list":["post-38972","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-223"],"yoast_head":"\nNon sappiamo pi\u00f9 che cosa scrivere? - Studio Chiesa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il mondo Industrial B2B evolve e, con esso, il suo modo di comunicare. 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