{"id":40148,"date":"2022-03-10T10:00:34","date_gmt":"2022-03-10T09:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=40148"},"modified":"2025-09-05T11:10:27","modified_gmt":"2025-09-05T09:10:27","slug":"sostenibilita-nel-digital-cambiare-prospettiva-oggi-per-vincere-domani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/sostenibilita-nel-digital-cambiare-prospettiva-oggi-per-vincere-domani\/","title":{"rendered":"Sostenibilit\u00e0 nel digital: cambiare prospettiva oggi per vincere domani!"},"content":{"rendered":"

\u00c8 molto facile, oggi, parlare di Responsabilit\u00e0 Sociale d\u2019Impresa e di sostenibilit\u00e0. Sono sicuramente temi caldi e key digital trends. Su questo non ci piove. Ma farlo con cognizione di causa e con strategia \u00e8 tutta un\u2019altra storia. Perch\u00e9 esiste sostenibilit\u00e0 e sostenibilit\u00e0. Quella delle parole e quella dei fatti. Quella che ha una valenza davvero sociale e quella che, di sociale, ha solo la condivisione sui Social Media.<\/p>\n

\u00c8 chiaro che in un contesto B2C, in cui il consumatore fruisce in prima persona di queste tematiche, il rischio di mettere il piede in fallo su temi cos\u00ec caldi \u00e8 dietro l\u2019angolo. Cos\u00ec come quello di massimizzare l\u2019effetto di comunicazione. Ma anche le imprese B2B non sono da meno. Al contrario. Nel B2B la sostenibilit\u00e0 richiede di mettere in campo nuove forme di business e di comunicazione per dare al brand uno slancio e una competitivit\u00e0 reale su tematiche ormai globali e trasversali.<\/p>\n

E se \u00e8 vero che oggi il focus si sta spostando non pi\u00f9 solo sul cosa (in termini di oggetto del business), ma \u2013 soprattutto \u2013 sul chi (in termini di reputation di marca) la sostenibilit\u00e0 diventa un fattore competitivo nella strategia di vendita e di comunicazione di ciascuna impresa. Nel medio-lungo periodo comunicare la sostenibilit\u00e0 non sar\u00e0 pi\u00f9 una scelta, ma un obbligo dettato dal naturale fluire del tempo, degli obiettivi, delle visioni \u2013 tra cui, non dimentichiamo,\u00a0Europa 2050<\/a>.<\/p>\n

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SOSTENIBILIT\u00c0 NEL B2B: LE CHIAVI DI LETTURA<\/strong><\/p>\n

Come diciamo sempre: le aziende sono fatte di persone.<\/p>\n

E ci\u00f2 significa, in concreto, che sono sempre le persone \u2013 con le loro storie, le loro influenze, le loro convinzioni, la loro umanit\u00e0 \u2013 al centro del processo di comunicazione. E questo \u00e8 vero nel B2C quanto nel B2B. Diventa quindi importante, anche in questo secondo ambito, stare sempre attenti alla reputazione del proprio brand. A parit\u00e0 di offerta, l\u2019animo umano mette in campo valori e sentimenti che orientano la scelta verso brand che sentiamo pi\u00f9 vicini.<\/p>\n

Cosa significa questo? Che la sostenibilit\u00e0 \u00e8 un valore competitivo che premia.<\/p>\n

Bastano i numeri a darci ragione.<\/p>\n

Entro 10 anni circa, la forza lavoro sar\u00e0 al 70% rappresentata dai Millennials. Ovvero i futuri 30-40enni. Che oggi stanno vivendo l\u2019et\u00e0 d\u2019oro di questo cambiamento. Secondo voi: che cosa sceglieranno domani quando saranno dei veri e propri decision-makers?<\/p>\n

Credo che la risposta sia scontata.<\/p>\n

E in un mondo che sar\u00e0 sempre pi\u00f9 digital oriented le scelte di oggi influiranno, in modo ancora pi\u00f9 predominante, su quelle di domani. Perch\u00e9 la rete non dimentica nulla e ricorda tutto, a tutti. Sempre e comunque.<\/p>\n

E quindi?<\/p>\n

Semplice. Se oggi il budget di spesa in comunicazione del B2B in ambito digital \u00e8 stato orientato alla\u00a0lead generation<\/a>, \u00e8 giunto il momento di cambiare il focus e di guardare alla comunicazione di sostenibilit\u00e0 come ad un elemento centrale del processo:<\/p>\n