{"id":40151,"date":"2022-04-21T10:00:17","date_gmt":"2022-04-21T08:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=40151"},"modified":"2025-09-05T11:09:46","modified_gmt":"2025-09-05T09:09:46","slug":"giornata-mondiale-della-terra-puliamo-il-pianeta-dal-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/giornata-mondiale-della-terra-puliamo-il-pianeta-dal-greenwashing\/","title":{"rendered":"Giornata mondiale della Terra: puliamo il pianeta dal Greenwashing"},"content":{"rendered":"<p>Si \u00e8 partiti qualche anno fa con Greta Thumberg e il movimento <em>fridays for future<\/em>. Si \u00e8 poi passati a parlare di Europa 2030 ed Europa 2050. Per approdare verso il grande universo della Responsabilit\u00e0 Sociale d\u2019Impresa (CSR) e del bilancio sociale. Per arrivare, infine, al tema della sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n<p>Un universo semantico che vuol dire tutto e vuol dire nulla. Ed \u00e8 proprio in questo chiaro-scuro di significato che si sono infilati la comunicazione e il marketing. E oggi, nella Giornata Mondiale della Terra \u2013 22 aprile 2022 &#8211; mettendo in pentola tutto questo ne verranno fuori delle belle. Perch\u00e9 si sa \u2013 lo dice anche un proverbio \u2013 fatta la legge, fatto l\u2019inganno. Che nel nostro caso, si potrebbe tradurre in: si pu\u00f2 essere sostenibili (a parole) senza esserlo (nei fatti). Ma andiamo con ordine.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>SOSTENIBILIT\u00c0: VERO O FALSO?<\/strong><\/p>\n<p>Si sa, oggi il tema della sostenibilit\u00e0 e del (correlato) impatto ambientale sono <a href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/sostenibilita-nel-digital-cambiare-prospettiva-oggi-per-vincere-domani\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sulla bocca di tutti<\/a> e rappresentano uno dei key topic per molte aziende. Almeno per due motivi:<\/p>\n<ul>\n<li>tecnico &gt; ovvero il fatto che sostenibilit\u00e0 sia una delle parole chiave pi\u00f9 interessanti in ambito SEO che si traduce, in ultima istanza, in traffico su un determinato sito;<\/li>\n<li>morale\/di awareness &gt; ovvero legato alla sostenibilit\u00e0 e alla percezione del brand che diventa, agli occhi del target, tanto pi\u00f9 positiva quanto la marca \u00e8 sostenibile e parla di temi ambientali.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sono due facce della stessa medaglia e devono andare, sicuramente, in equilibrio tra loro per non risultare da un lato stucchevoli ed evidentemente <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Clickbait\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clickbait<\/a>; dall\u2019altro false e scollegate dal contesto aziendale.<\/p>\n<p>Come fare?<\/p>\n<p>Bella domanda\u2026 per\u00f2 sicuramente porta con s\u00e9 la risposta: FARE.<br \/>\nOvvero comunicare azioni che sicuramente, il brand o l\u2019azienda, abitualmente percorre e intraprende. Che sente proprie e che attiva nei propri meccanismi aziendali.<\/p>\n<p>Ma non sempre questo \u00e8 possibile. O fattibile. O ancora percorribile.<br \/>\nPer tante ragioni: da un feeling non positivo al tema, alla mancanza di azioni concrete sostenibili.<\/p>\n<p>Ed ecco che in questo spazio si infila una delle tecniche pi\u00f9 discusse e conosciute oggi: il GREENWASHING. Letteralmente: il lavaggio verde. Tecnicamente: far passare per un diamante un pezzo di vetro ovvero far credere che un brand abbia una reputazione aziendale di spessore in tema ambientale\/ecologico attraverso la comunicazione di temi che sembrano eco-sostenibili, ma che in realt\u00e0 non sono tali.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>GREENWASHING: CAMBIARE COLORE ALLA COMUNICAZIONE<\/strong><\/p>\n<p>Eccolo qui: GREENWASHING. Che sembra anche una parola bella; siamo sinceri. Suona bene. E si porta dietro tutto il tema del verde, dell\u2019ecologico, del sostenibile; anche in termini di psicologia del colore. Ma che si ferma l\u00ec. All\u2019apparenza. Perch\u00e9, come ci spiega il Glossario di Marketing:<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201cattraverso il greenwashing l\u2019impresa mira a conseguire un posizionamento incentrato sulla sostenibilit\u00e0 ambientale e, dunque, ad ottenere i benefici da esso derivanti, in termini di immagine e quindi anche di fatturato[\u2026]. Ci\u00f2 tipicamente avviene tramite campagne di comunicazione che tendono ad evidenziare gli indicatori che mostrano l\u2019impatto positivo dell\u2019attivit\u00e0 dell\u2019impresa nei confronti dell\u2019ambiente[\u2026] In altri termini, l\u2019impresa si serve della comunicazione per attribuire valenze di carattere ambientale alle proprie attivit\u00e0, nonostante nella realt\u00e0 esse siano guidate solo in parte, o non lo siano affatto, da logiche di sviluppo sostenibile\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>E questo accade sia nel B2B, sia nel B2C.<\/p>\n<p>Ovviamente, lato consumer, \u00e8 molto pi\u00f9 semplice e gli esempi di greenwashing piovono come se non ci fosse un domani. Bottiglie di acqua e bevande gassate riciclate, emissioni di Co2, lavaggio di asciugamani in hotel\u2026 ce n\u2019\u00e8 di ogni. Cerotti anti-razzismo, legno riciclato\u2026 insomma temi ed esempi spopolano. Se volete leggere una rassegna di alcuni casi eclatanti nel B2C vi lasciamo questo link: <a href=\"https:\/\/economiacircolare.com\/linsostenibile-leggerezza-del-greenwashing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/economiacircolare.com\/linsostenibile-leggerezza-del-greenwashing\/<\/a><\/p>\n<p>Ma anche nel B2B gli esempi non mancano: la microfibra 100% ecologica per l\u2019industria automotive, il diesel bio e rinnovabile per il settore agricolo, il recipiente ecologico per un determinato prodotto. Per citarne alcuni.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>GREENWASHING: QUALI EFFETTI SUL BRAND<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 chiaro quindi che tutto questo non passa come acqua di rose sul brand. Certo l\u2019obiettivo di chi mette in campo tecniche di <a href=\"https:\/\/www.glossariomarketing.it\/significato\/greenwashing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">greenwashing<\/a> \u00e8 quello di aumentare la percezione di sostenibilit\u00e0 della marca. Ma se non tutto va secondo i piani e si inciampa l\u2019effetto sul brand pu\u00f2 essere devastante:<\/p>\n<ul>\n<li>sull\u2019immagine del brand: cosa \u00e8 vero e che cosa non lo \u00e8? con conseguente difficolt\u00e0, nel target, a dare una lettura chiara della marca, alla crescita del dubbio correlato alla marca stessa;<\/li>\n<li>sulla loyalty: in termini di perdita di fiducia da parte del target rispetto alla marca con conseguenze sulla reputazione\/awareness e, quindi, sul business stesso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>CONCLUSIONI<\/strong><\/p>\n<p>Come in ogni cosa esiste, purtroppo, il dark side e chi ne approfitta.<br \/>\nComunicare la propria sostenibilit\u00e0 \u00e8 un diritto di ogni azienda e di ogni brand, ma \u00e8 anche un dovere \u2013 morale ed etico \u2013 quello di farlo in modo onesto, corretto, trasparente e rispettoso. In altre parole: di fare del vero GREEN MARKETING!<\/p>\n<p>E ricordate che anche noi, nel nostro quotidiano, possiamo sostenere il nostro Pianeta:<\/p>\n<p>#earthday oggi, domani, sempre!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si \u00e8 partiti qualche anno fa con Greta Thumberg e il movimento fridays for future. Si \u00e8 poi passati a parlare di Europa 2030 ed Europa 2050. Per approdare verso il grande universo della Responsabilit\u00e0 Sociale d\u2019Impresa (CSR) e del bilancio sociale. 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