{"id":40940,"date":"2023-10-16T12:02:27","date_gmt":"2023-10-16T10:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=40940"},"modified":"2023-10-16T12:51:34","modified_gmt":"2023-10-16T10:51:34","slug":"190-anni-a-colori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/190-anni-a-colori\/","title":{"rendered":"190 anni a colori"},"content":{"rendered":"
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Heritage al femminile:
Workout magazine incontra\u00a0Andreina Boero<\/strong><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il 28 ottobre 2004 ad Andreina Boero, oggi Presidente Onorario del Gruppo Boero \u2013 che in Italia \u00e8 leader nella produzione di pitture per edilizia e yachting \u2013 e ai tempi Amministratore Delegato dell\u2019azienda, viene conferita la laurea honoris causa<\/em> in Economia e Commercio dall\u2019Universit\u00e0 di Genova, la citt\u00e0 dove \u00e8 cresciuta e dove ha sede legale l\u2019impresa. La prolusione che pronuncia in quell\u2019occasione ha un titolo, La quadruplice radice del principio di una lunga vita di una impresa<\/em>, che avr\u00e0 fatto alzare il sopracciglio a molti: il rimando al titolo del trattato con cui Schopenhauer si laure\u00f2 nel 1813 a Jena non solo \u00e8 immediato, ma \u00e8 anche dichiarato. Temerariet\u00e0? Presunzione? Niente di tutto questo. Anzi, Andreina Boero sottolinea la sua \u201cpochezza al confronto della statura di Schopenhauer\u201d, ma nello stesso tempo sembra rivendicare il diritto a un approccio ironico, che non vuole sminuire l\u2019importanza dell\u2019evento e che semplicemente \u00e8 una delle caratteristiche di questa \u201csignora delle vernici\u201d (cos\u00ec talvolta la chiamano), pacata, decisa e con uno spiccato senso dell\u2019umorismo che non deborda, ma si intravede, quasi in filigrana, quando parla.<\/p>

La scelta di quello scritto di Schopenhauer non \u00e8 affatto casuale. Semplificando al massimo perch\u00e9 lo sbadiglio \u00e8 sempre in agguato, in La quadruplice radice del principio di ragion sufficiente<\/em> il filosofo parte dalla considerazione che \u201cnulla \u00e8 senza ragione del suo essere\u201d, cio\u00e8 che ogni cosa ha una causa conoscibile, il cosiddetto \u201cprincipio di ragion sufficiente\u201d, e che tale principio assume quattro forme che sono poi le quattro modalit\u00e0 con le quali esso si specifica nella nostra vita. Il \u201cfenomeno\u201d che Andreina Boero prende in esame \u00e8 la longevit\u00e0 della sua impresa \u2013 a oggi pi\u00f9 di 190 anni \u2013 e di questa eccezionale durata nel tempo vuole darne una lettura razionale individuandone quattro cause. A distanza di quasi un ventennio, quel discorso resta di un\u2019attualit\u00e0 affascinante, \u00e8 una lucida lezione che dovrebbe far riflettere chi considera l\u2019imprenditorialit\u00e0 come un fatto puramente finanziario: incarna i principi della buona cultura<\/strong> d\u2019impresa<\/strong>, su cui oggi si sprecano fiumi di inchiostro e parole, ma che ai tempi erano un\u2019attitude<\/em> intessuta nel DNA, o li avevi \u2013 come Andreina, suo padre, il nonno e prima ancora il bisnonno \u2013 o non li avevi. E allora ripercorriamoli alla luce della storia del Gruppo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. L'attaccamento al luogo di origine<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Andreina Boero ci riceve nel bel palazzo, impreziosito da stucchi e colonne, che ospita gli uffici nel pieno centro di Genova. \u201c\u00c8 stato costruito nel 1929 da mio nonno. Lui \u201csoffriva\u201d di quello che qui si chiama m\u00e2 de pria<\/em>, il male della pietra, aveva la smania di costruire, cos\u00ec quando ha intercettato questo terreno, l\u2019ha subito comprato chiamando poi il miglior architetto genovese del tempo, Angelo Crippa, a progettare l\u2019edificio. Le ambizioni di mio nonno erano alte, ma non cos\u00ec le sue disponibilit\u00e0 economiche, inevitabilmente i lavori rallentarono e ci sarebbero voluti parecchi anni per concluderli\u201d. All\u2019inizio il palazzo viene dato in affitto, ma al sorgere del nuovo millennio gli uffici Boero, allora in piazza della Vittoria, vi si trasferiscono per ragioni di spazio. Andreina oggi occupa l\u2019unica stanza rimasta come era in origine: elegante, con le pareti dipinte \u2013 questo in tempi pi\u00f9 recenti \u2013 di un bel rosso pompeiano (\u201cLe tinte calde sono le mie preferite\u201d) e le finestre ancora con gli infissi in legno dell\u2019epoca (\u201cSono piene di spifferi, ma non mi importa, voglio tenerle cos\u00ec\u201d).
Genova \u00e8 la terra della Boero: in questa citt\u00e0 l\u2019impresa \u00e8 nata e poi ha prosperato senza perdere mai di vista quel porto che dava lavoro e favoriva l\u2019allargamento del mercato in territori lontani della nostra penisola: \u201cCircola in famiglia la leggenda che siamo arrivati in Sicilia prima noi di Garibaldi\u201d scrive Andreina nel suo discorso e si avverte in queste poche parole un orgoglio appena temperato dall\u2019accenno al fatto che appunto potrebbe trattarsi di leggenda. Sta per\u00f2 di fatto che dal momento in cui l\u2019azienda venne fondata, nel 1831, da Bartolomeo Boero<\/strong>, fino a quando lo stabilimento, nel 2009, \u00e8 stato trasferito al di l\u00e0 degli Appennini, a Rivalta Scrivia, Boero ha sempre fatto di tutto per restare nella citt\u00e0 del cigno, lo stesso che da quasi un secolo esibisce la sua genovesit\u00e0 nel logo aziendale. La prima sede \u00e8 via San Nazaro<\/strong>, nel quartiere di Albaro: \u201cun capannone dove veniva macinata e preparata la biacca, ai tempi l\u2019unico pigmento bianco esistente\u201d. Due operai, un cavallo e un carro: questo \u00e8 il ritratto dell\u2019azienda ai suoi inizi. Ma l\u2019attivit\u00e0 prospera ed ecco che avviene il primo trasferimento, poco lontano, in via della Vespa. Erano zone allora poco urbanizzate, collinari, amate dai genovesi benestanti che l\u00ec avevano il loro buen retiro<\/em>, ma destinate a essere rapidamente assorbite nel tessuto infrastrutturale cittadino. E difatti, nel 1907, la necessit\u00e0 di espandersi della Boero, entrata in collisione con l\u2019allargamento della citt\u00e0, porta Filippo, figlio di Bartolomeo e nonno di Andreina nonch\u00e9 figura di imprenditore a tutto tondo che inventa nuovi macchinari e trasforma l\u2019azienda in un colorificio vero e proprio, a costruire a San Martino un nuovo stabilimento<\/strong>. \u201cDi lui non ricordo nulla\u201d confessa Andreina Boero che invece conserva una memoria, sia pure vaghissima, dell\u2019inaugurazione del successivo stabilimento, nel 1958 a Molassana<\/strong>. A quel tempo a capo dell\u2019azienda sono i figli di Filippo, Federico (il padre di Andreina Boero) e Gigi, mentre, come era abituale, l\u2019unica figlia femmina ne era stata estromessa: \u201cEra in gambissima e molto moderna per i tempi\u201d racconta Andreina \u2013 e nella voce risuona una nota di rincrescimento per quella che era la sorte delle donne in tante famiglie imprenditoriali nel secolo scorso \u2013 \u201cAlla fine si \u00e8 occupata di volontariato\u201d.
Ad Andreina toccher\u00e0 farsi carico dell\u2019ultimo trasferimento, quello appunto nel Tortonese: \u201cLasciare Genova \u00e8 stata una scelta traumatica \u2013 confessa \u2013, un grandissimo dispiacere, ma non si poteva fare altrimenti, qui non avevamo trovato terreni che facessero al caso nostro, e oggi benedico questa scelta perch\u00e9 gli spostamenti per e da Molassana sono diventati impossibili, ci si mette un sacco di tempo\u2026\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Lo stabilimento di San Martino in una foto storica.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Uno sguardo al passato di Boero: prodotti storici e i vecchi stabilimenti.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Se ho dedicato tanto spazio ai vari trasferimenti dello stabilimento Boero \u00e8 perch\u00e9 balza evidente la pervicacia della famiglia nel voler restare attaccati a una regione cos\u00ec ostica dal punto di vista logistico<\/strong>, stretta com\u2019\u00e8 tra mare e montagna. Andreina scrive nel suo discorso che sia il padre sia lo zio, al momento della costruzione dello stabilimento di Molassana, non potevano certo ignorare che quel luogo sarebbe stato \u201ca termine\u201d e avrebbero potuto gi\u00e0 allora scegliere di proiettare altrove il progetto della nuova sede. Ma non lo fecero. E il perch\u00e9 le \u00e8 chiarissimo: \u201cCentoventicinque anni vissuti nella stessa citt\u00e0 volevano dire molte cose: ad esempio famiglie che lavoravano nel colorificio da quattro generazioni, clienti che conoscevano l\u2019azienda come entit\u00e0 fisica da tempo immemorabile. Volevano dire soprattutto rapporti stretti e privilegiati con le istituzioni di una citt\u00e0 assieme alla quale si era cresciuti. Un legame forte, difficile da tagliare senza perdere qualche cosa della propria identit\u00e0\u201d. E Andreina non ha dubbi che l\u2019attaccamento alle proprie radici abbia contribuito alla solidit\u00e0 e alla longevit\u00e0 dell\u2019azienda.<\/p>

Prima di passare alla \u201cradice\u201d successiva, per tornare al titolo della prolusione, \u00e8 arrivato il momento di parlare un po\u2019 di pi\u00f9 della protagonista di questo racconto. Andreina non \u00e8 figlia unica di Federico Boero, ma lo diventa purtroppo presto perch\u00e9 la sorella, colpita da una grave malattia, muore nel \u201953. Studi classici dalle suore, un pezzo di Economia e Commercio e poi il matrimonio e quasi subito una figlia, in un copione abbastanza scontato nelle famiglie della buonissima borghesia del tempo. Ma Andreina gli cambier\u00e0 il finale o forse \u00e8 la casualit\u00e0 della vita che le dar\u00e0 una nuova parte. \u201cAll\u2019inizio non mi occupavo dell\u2019azienda, vi sono entrata molti anni dopo, quando mia figlia era gi\u00e0 grande, con la carica di Vicepresidente, affiancando mio padre senza avere ruoli operativi\u201d. Gi\u00e0, il padre, figura amatissima da Andreina, definito alla sua morte \u2013 agli inizi degli anni Novanta \u2013 dai giornali \u201cimprenditore gentiluomo, manager attento e appassionato di cultura\u201d. Certamente un personaggio carismatico, eclettico, vulcanico: affiancava alla sua vita lavorativa in azienda l\u2019impegno politico (entra nel consiglio comunale nel 1953, poi diventa assessore alle Belle Arti e all\u2019Economato e approda infine alla vicepresidenza della Regione) e la scrittura di libri sulla sua Genova, ma non solo, anche di poesia e narrativa. \u201cQuando \u00e8 morto improvvisamente a 80 anni, durante una vacanza, a nessuno sembrava possibile tanto era giovane di testa, ancora coinvolto in tutto, vivacissimo\u201d. Una successione non era stata pianificata e cos\u00ec Andreina si \u00e8 trovata di colpo a un bivio: continuare o lasciare. \u201cHo avuto molte proposte di acquisto, ma non ero convinta, volevo aspettare un po\u2019, provarci insomma\u201d. Da allora sono passati trent\u2019anni di successi.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. La capacit\u00e0 di adattarsi ai tempi<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Scriveva Andreina nel suo discorso: \u201cNei cromosomi della nostra azienda si \u00e8 insediata naturalmente la convinzione che, per vivere a lungo, non basta che un albero sia solido. Deve anche essere flessibile\u201d.
Flessibilit\u00e0 vuol dire innanzitutto innovazione continua e continuo allargamento<\/strong>: \u201cAbbiamo cominciato utilizzando una sola materia prima, la biacca. Oggi il nostro laboratorio gestisce oltre 500 tipi di materie prime che usiamo contemporaneamente e che provengono da tre continenti\u201d continua.
A un ventennio da quello scritto, cosa \u00e8 accaduto nell\u2019azienda? Tantissimo. Molte acquisizioni<\/strong> innanzitutto: Attiva, Brignola, Rover sono alcuni dei marchi, tra l\u2019altro storici, che sono entrati a far parte della \u201cfamiglia\u201d Boero. Poi diversificazione<\/strong>: gi\u00e0 alla fine degli anni Sessanta all\u2019Edilizia si era affiancato il settore Yachting, in cui l\u2019azienda \u00e8 diventata negli anni leader mondiale per i prodotti vernicianti destinati alla nautica ottenendo molte soddisfazioni (\u00e8 anche partner tecnico di Giovanni Soldini a cui fornisce l\u2019antivegetativo per il suo trimarano Maserati Multi 70). Ricerca<\/strong>: incentrata sempre pi\u00f9 sulla sostenibilit\u00e0<\/strong> (\u201cper andare avanti dobbiamo riuscire a migliorare in continuazione i nostri prodotti pur rispettando le regole, giustamente sempre pi\u00f9 severe, dell\u2019ecologia\u201d si legge nel discorso). Ed ecco perci\u00f2 i prodotti, ancora sperimentali, che vedono il Polo di Ricerca Boero affiancato a Universit\u00e0 e associazioni per la realizzazione di vernici sempre pi\u00f9 performanti ma nel contempo pi\u00f9 green<\/em>: per fare un esempio di grande successo mediatico, all\u2019Expo 2020 di Dubai gli interni del padiglione Italia vennero dipinti con pitture ecocompatibili nelle quali i pigmenti tradizionali sintetici erano sostituiti da altri naturali, derivati dall\u2019alga Spirulina che conferisce suggestive tonalit\u00e0 blu-verdi. Ma \u00e8 stato anche sviluppato un progetto, insieme all\u2019Istituto Italiano di Tecnologia, per realizzare pitture da interni che incorporano microparticelle di bioplastica ricavata da scarti alimentari vegetali: sono le Green Paints<\/em><\/strong> che rappresentano cos\u00ec un modello di virtuosissima economia circolare dalle prospettive ampie anche in termini di creazione di nuove filiere produttive oltre che di risparmio dei costi di smaltimento dei rifiuti.
E d\u2019altronde, ci tiene a sottolineare Andreina, in Boero si \u00e8 cominciato a parlare di ecologia pi\u00f9 di quarant\u2019anni fa, con suo padre che aveva lanciato sul mercato le pitture ad acqua, molte pi\u00f9 salubri rispetto a quelle a solvente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Il padiglione Italia a Dubai EXPO 2020.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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L\u2019alga Spirulina ha sostituito i pigmenti sintetici nelle vernici utilizzate per gli interni del padiglione Italia a Dubai EXPO 2020.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Analogamente i prodotti destinati al settore yachting oggi vogliono essere pi\u00f9 rispettosi degli ecosistemi marini: si inscrive in questa logica la partnership con Water Foundation Revolution, istituzione olandese che raggruppa alcuni dei grandissimi marchi del mondo dei superyacht e che si prefigge di limitare l\u2019impatto di questa industria sull\u2019ambiente, nel caso di Boero con lo studio di prodotti antivegetativi meno tossici per gli organismi acquatici.
Ricerca significa anche trovare per l\u2019edilizia nuove soluzioni pi\u00f9 safe<\/em>: cos\u00ec il catalogo dell\u2019azienda ormai annovera pitture batteriostatiche e quindi igienizzanti, altre ipoallergeniche e altre ancora fotocatalitiche autopulenti e antismog in grado di \u201ccatturare\u201d dall\u2019aria le particelle dannose e di degradarle in composti innocui.
Infine la capacit\u00e0 di adattarsi ai tempi significa saper scegliere le giuste strategie per continuare a far prosperare l\u2019impresa<\/strong>. E infatti nel 2021 viene siglata l\u2019unione con la portoghese CIN<\/strong> che ha acquisito la maggioranza di Boero, anche se quest\u2019ultima ha conservato una quota significativa. Non siamo in un momento storico da \u201cone firm show<\/em>\u201d, al contrario la tendenza all\u2019accorpamento e alle fusioni \u00e8 sempre pi\u00f9 spinta in nome di una maggiore competitivit\u00e0 ed effettivamente l\u2019alleanza ha consentito al Gruppo di collocarsi fra le 40 pi\u00f9 grandi aziende al mondo del settore. Andreina Boero \u00e8 serena sul fatto che questa decisione non abbia influito nemmeno lontanamente sull\u2019identit\u00e0 della Boero. \u201cCIN \u00e8 un\u2019azienda molto simile a noi: \u00e8 centenaria, \u00e8 famigliare, ha gli stessi nostri principi. In pi\u00f9 volevano un\u2019azienda che fosse espressione del Made in Italy, quindi avevano e hanno tutto l\u2019interesse a farci conservare i nostri valori e la nostra identit\u00e0. Il nostro management \u00e8 rimasto al timone, io stessa sono sempre qua come Presidente Onorario. L\u2019accordo con CIN, che faceva gola anche a parecchie multinazionali, \u00e8 stato fatto pi\u00f9 per tutelare l\u2019impresa che per interesse economico\u201d.<\/p>

Le giornate di Andreina Boero in questa sua \u201cnuova\u201d veste sono molto dense, si occupa dei rapporti con la stampa, con le istituzioni, con i clienti: \u201cI legami sono preziosi per noi: pensi che ci sono clienti che, se devono lamentarsi di qualcosa, chiamano me! Molti li conosco di persona, li vado a trovare, ci si scambia gli auguri di Buon Natale. E se poi, quando sono in giro, vedo un negozio Boero, cerco sempre di entrare per parlare con il proprietario\u201d. \u00c8 la profonda differenza tra un\u2019azienda famigliare e una multinazionale e rappresenta la terza \u201cradice\u201d:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3. L\u2019attenzione al fattore umano<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Che poi significa clienti da una parte e collaboratori interni dall\u2019altra. Riguardo ai primi, leggiamo nella prolusione due citazioni, una del nonno e l\u2019altra del padre di Andreina Boero. Il primo consigliava: \u201cdategli (ai clienti, n.d.r<\/em>) della roba buona, il nome viene prima del profitto\u201d; il secondo: \u201cIl cliente \u00e8 un amico, trattatelo da amico\u201d. La stessa attenzione e lo stesso rispetto vanno ai dipendenti<\/strong> perch\u00e9 \u201ctra loro ce ne sono molti dei quali il padre, il nonno e il bisnonno hanno lavorato per tutta la vita da noi\u201d. \u00c8 una fedelt\u00e0 reciproca che si estrinseca per esempio nel bassissimo turnover dell\u2019azienda<\/strong> e nel clima sereno che si vi respira. Ce lo conferma il direttore dello stabilimento, Michele Piscitelli, che aggiunge: \u201cAndreina Boero sa trasmettere agli altri la sua passione per l\u2019azienda\u201d. Un\u2019empatia che nasce dal \u201cconsiderare la propria azienda non solo come una fonte di reddito, ma come un\u2019entit\u00e0 che, nel tempo, influenza, nel bene e nel male, le persone che la circondano\u201d. La citazione \u00e8 di Padoa Schioppa, ma si capisce che per Andreina esprime un concetto profondamente vero.<\/p>

Boero ha inciso beneficamente sul territorio anche affiancandosi ai Comuni nella tutela del patrimonio edilizio storico di molti borghi, soprattutto liguri, attraverso i Piani colore<\/strong>, con i quali, in accordo con le Sovrintendenze, viene normata la scelta dei colori delle facciate degli edifici. Il lavoro \u00e8 impegnativo e complesso: si tratta di individuare le cromie originarie, impresa non sempre facile visto che nel corso del tempo alle facciate si mette mano pi\u00f9 volte, per andare poi a creare delle palette<\/em> di tinte armoniche tra loro che saranno applicate alle costruzioni gi\u00e0 esistenti come a quelle nuove. Ovviamente i colori devono \u201cparlarsi\u201d con la tradizione locale che a sua volta \u00e8 legata alle specificit\u00e0 geografica e geologica di quel territorio. In questo modo si riescono a valorizzare e a riqualificare contesti urbani<\/strong> a vantaggio della collettivit\u00e0 di cui vengono rispettate storia e sensibilit\u00e0. E laddove questi interventi si applicano anche alle periferie, come nel caso di Rapallo, si comprende bene come non siano solo abbellimenti estetici, ma abbiano molto a che fare con il vivere meglio, grazie a un contesto improntato alla bellezza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Dettagli del Progetto Colore per Rapallo.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Il concetto di funzione sociale del colore<\/strong> si ritrova anche in un progetto, sponsorizzato da Boero, il cui obiettivo \u00e8 quello di migliorare la vivibilit\u00e0 di un \u201cecomostro\u201d genovese: il complesso delle \u201cLavatrici\u201d di Pr\u00e0. Quattro edifici per un totale di 370 appartamenti di edilizia popolare che devono il loro nome alle lastre di cemento con un cerchio vuoto al centro (simile a un obl\u00f2 di lavatrice) collocate nella parte bassa della facciata, un\u2019estetica discutibile (ed effettivamente molto discussa) che si \u00e8 accompagnata nel tempo a un forte degrado degli immobili sul quale non si \u00e8 intervenuti. Il progetto attribuisce a ognuno dei blocchi di costruzioni un colore, articolato su sfumature diverse per le differenti parti comuni, con l\u2019intento di attenuarne l\u2019impatto paesaggistico, oggi parecchio tetro, e, s\u00ec, anche quello psicologico. Perch\u00e9 Andreina Boero \u00e8 assertrice convinta dell\u2019influsso positivo che i colori hanno sulla psiche<\/strong> e addirittura sul loro valore terapeutico di supporto ad altre terapie tanto che con l\u2019Universit\u00e0 di Genova ha avviato progetti di studio sui colori pi\u00f9 adatti per scuole, ospedali e residenze per anziani.<\/p>

E sempre parlando di riqualificazione urbana non si pu\u00f2 non citare il sostegno dell\u2019impresa alle opere di street art che hanno visto protagonisti alcuni degli artisti di murales pi\u00f9 noti in ambito nazionale e internazionale. \u00c8 il caso di Repicta<\/em>, opera collettiva che ha cambiato il volto della sopraelevata Aldo Moro con un caleidoscopio di geometrie multicolori, delle visioni di Magazzino41 che \u201calleggeriscono\u201d tante vie di Genova e di molte altre opere \u201cdisperse\u201d nelle citt\u00e0 italiane. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Cyberpunk Parrot<\/span>, il murale realizzato a Milano da Alessandro Breveglieri con le vernici assorbi-smog di Boero.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Un dettaglio del murale Restituire al Mare<\/span> dipinto a Marina di Ravenna, nell\u2019ambito della campagna 30x30 Italia, da Daniele Nitti.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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4. Una forte idea della propria identit\u00e0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La quarta radice \u00e8 quella che ogni azienda dovrebbe avere e seguire nel proprio agire quotidiano. Non lo si ribadir\u00e0 mai abbastanza: una solida identit\u00e0 \u00e8 un asset competitivo formidabile<\/strong> perch\u00e9 consente di distinguersi nel mercato, rafforza la credibilit\u00e0 e la reputation e in questo modo diventa chiave di volta di un successo duraturo. Si accompagna all\u2019orgoglio di appartenenza che secondo Andreina Boero \u00e8 \u201celemento essenziale per sentirsi stimolati al meglio\u201d. Lo si capisce bene visitando lo stabilimento di Rivalta Scrivia<\/strong>, 135.000 metri quadrati all\u2019avanguardia a livello europeo, con una forte automazione, in grado di gestire 7000 referenze all\u2019anno con 31 linee di confezionamento, 120.000 litri al giorno di prodotto, potenzialmente incrementabile. Michele Piscitelli, che ne \u00e8, come gi\u00e0 detto, il direttore, ci illustra i due reparti per le produzioni all\u2019acqua e al solvente, con toni e parole che fanno pensare, pi\u00f9 che a un dirigente d\u2019impresa, a un padre di famiglia, tanta \u00e8 la fierezza che si avverte quando racconta le caratteristiche degli impianti e l\u2019iter di lavorazione dalle materie prime (stoccate in un magazzino che conta 20 serbatoi da 80 metri cubi per le polveri sfuse) al prodotto finito e confezionato che sar\u00e0 poi avviato al Polo Logistico per essere poi spedito nel mondo, un processo gestito in ogni passaggio da un\u2019avveniristica sala controllo dove la tecnologia non esclude l\u2019uomo ma interagisce con esso. Qui l\u2019uomo, anzi l\u2019individuo conta ancora, le facce sorridenti che incrociamo lo testimoniano pi\u00f9 di tante parole.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Andreina Boero di fronte allo stabilimento di Rivalta Scrivia.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La prolusione di Andreina Boero si chiude con una citazione da un poema medievale opera di Bernardo di Morlay: \u00e8 una riflessione sulla transitoriet\u00e0 di tutto ci\u00f2 che accade, di cui alla fine resta solo il nome. Quello \u00e8 davvero indelebile. Capisco la scelta di questi versi: una buona impresa mette il proprio nome sopra tutto. \u00c8 la filosofia della Boero, la filosofia di Andreina.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Heritage al femminile: Workout magazine incontra Andreina Boero<\/p>\n

Il 28 ottobre 2004 ad Andreina Boero, oggi Presidente Onorario del Gruppo Boero \u2013 che in Italia \u00e8 leader nella produzione di pitture per edilizia e yachting \u2013 e ai tempi Amministratore Delegato dell\u2019azienda, viene conferita la laurea honoris causa in Economia e Commercio dall\u2019Universit\u00e0 di Genova, la citt\u00e0 dove \u00e8 cresciuta e dove ha sede legale l\u2019impresa. <\/p>","protected":false},"author":14,"featured_media":40979,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[233],"tags":[223],"class_list":["post-40940","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-heritage","tag-223"],"yoast_head":"\n190 anni a colori - Studio Chiesa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il 28 ottobre 2004 ad Andreina Boero, viene conferita la laurea honoris causa in Economia e Commercio dall\u2019Universit\u00e0 di Genova...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/190-anni-a-colori\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"190 anni a colori\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il 28 ottobre 2004 ad Andreina Boero, viene conferita la laurea honoris causa in Economia e Commercio dall\u2019Universit\u00e0 di Genova...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/190-anni-a-colori\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Studio Chiesa\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/Studio-Chiesa\/407194632625821\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-10-16T10:02:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-10-16T10:51:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.studiochiesa.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/2023_10_16_Boero_Linkedin_Facebook.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Anna Brasca\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Anna Brasca\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"20 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/190-anni-a-colori\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/190-anni-a-colori\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Anna Brasca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/en\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b88881d1831fb372f1b92a66d564d5ca\"},\"headline\":\"190 anni a colori\",\"datePublished\":\"2023-10-16T10:02:27+00:00\",\"dateModified\":\"2023-10-16T10:51:34+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/190-anni-a-colori\\\/\"},\"wordCount\":3253,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/en\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/190-anni-a-colori\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/2023_10_16_Boero_Linkedin_Facebook.jpg\",\"keywords\":[\"2023\"],\"articleSection\":[\"Heritage\"],\"inLanguage\":\"en-GB\",\"copyrightYear\":\"2023\",\"copyrightHolder\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/en\\\/#organization\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/190-anni-a-colori\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.studiochiesa.it\\\/190-anni-a-colori\\\/\",\"name\":\"190 anni a colori - 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