{"id":41592,"date":"2024-02-15T10:39:01","date_gmt":"2024-02-15T09:39:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=41592"},"modified":"2025-03-25T15:44:28","modified_gmt":"2025-03-25T14:44:28","slug":"morte-del-programmatic-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/morte-del-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"\u00c8 la morte della programmatic advertising?"},"content":{"rendered":"

Chrome dice addio ai cookies parti terze: l\u2019impatto in termini di Programmatic Advertising sar\u00e0 importante. Tanto da decretarne la morte?<\/strong><\/p>\n

Per iniziare l\u2019anno con il piede giusto serve proprio un bel boom!<\/em> Lo dice anche Kindra Hall nel suo libro sullo storytelling: scompigliare le carte e creare distorsione per farsi ricordare. Non che a Google serva questo per farsi ricordare. Ci mancherebbe! Ma come capita a tutti, anche al Signor Google piace, ogni tanto, lasciare un segno\u2026 solo che quando lo fa lui, boom! <\/em>In sostanza \u00e8 quello che \u00e8 successo con l\u2019annuncio della rimozione dei cookies parti terze da Google Chrome prevista<\/strong> per il 2024. Che detta cos\u00ec sembra pi\u00f9 una questione di privacy; importantissima per carit\u00e0. Ma che, se la guardiamo sotto il profilo della comunicazione, \u00e8 pi\u00f9 un momento da Apocalypse Now<\/em>: se i cookie parti terze sono quelli che permettono di registrare le preferenze dell\u2019utente, dove e come naviga, quali sono i suoi interessi e, in buona sostanza, fare da tracciamento del comportamento online l\u2019impatto che la loro rimozione dal motore di ricerca pi\u00f9 usato al mondo (ripeto pi\u00f9 usato al mondo) in termini di programmatic advertising sar\u00e0 importante. Tanto da decretarne la morte?<\/strong> Non credo. Ma sicuramente tanto da ripensare il meccanismo dalla base. Facciamo un po\u2019 di chiarezza.<\/p>\n

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Pubblicit\u00e0 programmatica: cos\u2019\u00e8?<\/strong><\/p>\n

Con programmatic advertising si identifica una tendenza molto contemporanea che ha cambiato, di fatto, il volto e il modo di acquisire pubblicit\u00e0 e advertising online traghettando tutto il settore da un modello basato su buyer dedicati\u00a0<\/em>ad un modello basato su\u00a0tecnologie automatizzate<\/em>.<\/p>\n

Il sistema si attiva nel momento stesso in cui un visitatore clicca sulla pagina di un qualsiasi sito internet che ha inserito uno spazio ADV (un banner in Home Page, ad esempio<\/em>) che desidera vendere con la metodologia della programmatic advertising. A quel punto, mentre la pagina si sta caricando, il sistema di piattaforme automatizzate che sta alla base assegner\u00e0 quello spazio ADV ad un investitore<\/strong>\u00a0interessato al target rappresentato dal nostro visitatore (uno Studio di Comunicazione se l\u2019utente \u00e8 un Marketing Director che sta navigando su un sito specializzato; ad esempio)\u00a0<\/em>sulla base di un complesso sistema di algoritmi, calcoli, costi e, ovviamente, anche asta di prezzo per quello spazio specifico.<\/p>\n

Tutto questo nel giro di qualche secondo. Talmente veloce che l\u2019utente non se ne accorge nemmeno. Come \u00e8 possibile? Semplicemente utilizzando diverse metodologie comunque basate sui dati. Puoi trovare qui<\/a> un approfondimento sul tema.<\/p>\n

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Perch\u00e9 l\u2019eliminazione dei cookies parti terze \u00e8 una minaccia a questo modello?<\/strong><\/p>\n

La risposta \u00e8 insita nel meccanismo stesso di pubblicit\u00e0 programmatica. Senza i cookies parti terze \u00e8 quasi impossibile \u2013 difficilissimo se vogliamo essere buoni \u2013 tracciare gli interessi degli utenti della rete e questo, in termini digital<\/em>, si traduce in una minore capacit\u00e0 di veicolare annunci mirati e specifici per target\/utente\/utilizzo. <\/strong>In sostanza \u00e8 come se l\u2019ADV andasse alla cieca non potendo pi\u00f9 contare su quel meccanismo di re-targeting che \u00e8 alla base di tutto il modello. E, di conseguenza, la possibilit\u00e0 che questa diventi inefficace si amplifica<\/strong>. In aggiunta, si apre anche lo scenario di valorizzazione: ammesso e non concesso che l\u2019ADV in questione arrivi correttamente sul target settato, senza tracciamento diventa complesso attribuire la lead generata alla campagna specifica con ricadute su tutto il funnel<\/em> di vendita. Insomma, nel bene o nel male questo passaggio segner\u00e0 un cambiamento radicale nel modo di fare advertising online<\/strong>.<\/p>\n

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Ma a volte la parola fine, significa inizio<\/strong><\/p>\n

Tuttavia, \u00e8 chiaro che il mondo della comunicazione non pu\u00f2 restare a guardare inerme. Giammai. Sicuramente questa fine segna l\u2019inizio di un nuovo percorso per il programmatic advertising in cui modelli nuovi \u2013 magari basati si meccanismi di AI e di machine learning o di tecnologie avanzate di segmentazione degli utenti attraverso i dati \u2013 permetteranno di continuare a sfruttare le potenzialit\u00e0 della rete per attivit\u00e0 di advertising online.<\/strong><\/p>\n

Si parla gi\u00e0 di modelli di:<\/p>\n