{"id":42425,"date":"2024-05-16T13:01:02","date_gmt":"2024-05-16T11:01:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/?p=42425"},"modified":"2025-03-25T14:36:12","modified_gmt":"2025-03-25T13:36:12","slug":"il-cinghiale-che-fa-la-differenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiochiesa.it\/en\/il-cinghiale-che-fa-la-differenza\/","title":{"rendered":"Il Cinghiale che fa la differenza"},"content":{"rendered":"
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Heritage al femminile: Le grandi storie dell\u2019heritage: Workout magazine incontra Eleonora Calavalle, CEO di Pennelli Cinghiale srl<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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No, giuro che non comincer\u00f2 dal tormentone del \u00abgrande pennello\u00bb (gli eventuali Millennials in lettura dovranno arrivare almeno fino a met\u00e0 articolo per scoprire di che cosa sto parlando). Voglio invece introdurvi Duty Gorn<\/strong> (e questo nome s\u00ec, i suddetti potrebbero conoscerlo, visto che appartiene alla loro generazione), artista poliedrico, che spesso viene definito street artist<\/em> con un termine riduttivo perch\u00e9, pur trovando nelle superfici urbane quel dinamismo e quella contemporaneit\u00e0 all\u2019insegna della destrutturazione che sono il suo \u00abmarchio di fabbrica\u00bb, nel suo percorso artistico non ha disdegnato le classiche tele e nemmeno le performance live<\/em>. Personaggio a tutto tondo, debitore della Pop Art, dell\u2019Optical e del graffito, che ha assimilato e rielaborato in modo originale, nella sua ormai vastissima produzione annovera i Brushes<\/em>, pennelli che dopo l\u2019utilizzo, ancora intinti nel colore utilizzato per dipingere, l\u2019artista abbandona in luoghi apparentemente casuali (anche se ha dichiarato essere legati inconsciamente alla sua vita), come opere d\u2019arte a s\u00e9 stante, \u00absegni indelebili capaci di raccontare un\u2019esperienza\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Una foto d\u2019epoca della palazzina degli uffici di Pennelli Cinghiale a Cicognara.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Date le premesse, suoner\u00e0 quasi predestinata la liason<\/em> professionale tra lui ed Eleonora Calavalle, CEO di Cinghiale, azienda storica di Cicognara in provincia di Mantova che dei pennelli \u00e8 regina fin dal 1945<\/strong> quando fu fondata da Alfredo Boldrini, nonno di Eleonora<\/strong>. Galeotto fu (inevitabilmente) il pennello: \u00abIo e Duty Gorn ci siamo incontrati \u2013 racconta Eleonora \u2013 nel modo pi\u00f9 bello e poetico considerato il personaggio: con una caccia al pennello\u00bb. \u00c8 il 2020 e Duty Gorn \u00e8 impegnato in una performance<\/em> milanese: l\u2019artista nasconde alcuni pennelli \u2013 sono quelli da lui usati, con le \u00abcolature\u00bb di colore che sono una delle sue caratteristiche stilistiche \u2013 all\u2019interno di City Life Shopping District, il grande mall <\/em>all\u2019ombra delle Tre Torri, pubblicando sui social una serie di indizi che i suoi follower<\/em> devono decodificare scatenandosi tra negozi, scale mobili e ristoranti. Eleonora ne \u00e8 incuriosita, ascolta le testimonianze di chi ha partecipato (\u00abmi hanno detto che la cosa pi\u00f9 brutta \u00e8 quando arrivi al posto giusto, ma anzich\u00e9 il pennello ne trovi solo la traccia, segno inequivocabile che qualcuno l\u2019ha scovato prima di te\u00bb) e percepisce immediatamente le affinit\u00e0 elettive con questo ragazzo che nelle foto non sorride mai: \u00abPer me lui era l\u2019artista del pennello e il pennello \u00e8 il nostro prodotto sicch\u00e9 lui era il nostro artista, l\u2019artista di Pennelli Cinghiale\u00bb. Lo chiama a Cicognara perch\u00e9 ha in mente un progetto ambizioso: un museo aziendale che chiamer\u00e0 \u201cMuseo del Tempo\u201d<\/strong>. La sua immaginazione l\u2019ha gi\u00e0 delineato: non sar\u00e0 il regno della polvere e del vecchiume (\u00abdi cui ho orrore\u00bb), sar\u00e0 invece un luogo vivo, aperto alla collettivit\u00e0, dove il passato si intreccia all\u2019oggi e nel quale la storia di un grande marchio del Made in Italy<\/em> si parla con l\u2019arte contemporanea, grande passione di Eleonora (\u00abSono una \u201cdivora musei\u201d\u2013 confessa sorridendo e poi aggiunge \u2013 d\u2019altronde anche il nonno era un appassionato di pittura e, in virt\u00f9 del suo business<\/em>, ha conosciuto parecchi protagonisti dell\u2019arte del Novecento\u00bb). Duty Gorn arriva, valuta lo spazio che Eleonora gli mostra e \u00abdopo 24 ore mi ha presentato il progetto del museo intero, proprio come \u00e8 oggi\u00bb.
Museo introdotto da un\u2019installazione, Upside down<\/em>, che \u00abconsideriamo la nostra Cappella Sistina\u00bb: 550 pennelli intinti nei colori primari e distribuiti<\/strong> simmetricamente sull\u2019immacolato soffitto dell\u2019ingresso con precisione millimetrica<\/strong>. \u00abDuty Gorn ha voluto proprio i pennelli con cui aveva realizzato tutti gli altri lavori esposti e quei pezzi a loro volta erano di scarto perch\u00e9 avevano imperfezioni a livello estetico. Quindi l\u2019opera \u00e8 stata un\u2019operazione di upcycling<\/em> che l\u2019ha ulteriormente qualificata in termini di sostenibilit\u00e0\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Time Mirror<\/span>, il grande murale di Duty Gorn sulla facciata dello stabilimento produttivo.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ironia della sorte: questo luogo, che non ci si aspetterebbe dietro la facciata della palazzina degli uffici, forse non esisterebbe senza il Covid, quel periodo terribile che a molti imprenditori ha inferto un colpo mortale e che invece qui ha funzionato come potente fertilizzante del recupero di una memoria d\u2019impresa. \u00ab\u00c8 stato un momento \u2013 ricorda Eleonora \u2013 in cui, non sapendo cosa fare, abbiamo deciso di mettere ordine nelle cantine dell\u2019azienda. L\u00ec abbiamo trovato delle vecchie \u00abpizze\u00bb, delle pellicole 36 millimetri di cui ignoravamo l\u2019esistenza. Le abbiamo portate a restaurare alla Cineteca di Bologna e quando siamo riuscite a proiettarle ci siamo rese conto che avevamo un vero tesoro tra le mani: erano gli spot girati prima del famoso \u00abgrande pennello\u00bb,<\/strong> trasmessi quindi tra gli anni Settanta e il 1982. A quel punto ho avuto chiaro che il museo d\u2019impresa su cui gi\u00e0 fantasticavo meritava una superficie ben pi\u00f9 ampia rispetto a quella che pensavo\u00bb. Questi filmati adesso \u00abgirano\u00bb su un\u2019installazione di Duty Gorn, una macchina agganciatrice risalente agli anni tra i Cinquanta e i Sessanta che assomiglia a un proiettore: \u00abL\u2019artista ha immaginato che l\u2019apparecchio sia stato testimone di quegli anni e adesso ci restituisca quello che ha visto\u00bb. Si trova nella prima sala del Museo insieme a una vibratrice (anch\u2019essa d\u2019antan<\/em>) e ad alcune casse timbrate con una serie di ideogrammi e il nome di vari porti italiani: erano i contenitori della setola proveniente dalla Cina, mescolata alla naftalina per proteggerla dalle tarme durante il lungo viaggio in nave verso il nostro Paese. Gi\u00e0, perch\u00e9 il commendator Boldrini, a riprova della sua visionariet\u00e0 e intraprendenza, \u00e8 stato uno dei primi imprenditori italiani a stringere rapporti con la Cina comunista<\/strong> \u2013 a tal punto stretti e cordiali che all\u2019apertura dell\u2019ambasciata cinese a Roma nel 1970 sar\u00e0 tra i pochissimi industriali a essere invitato \u2013 comprando le setole, lunghe anche dieci centimetri, di una particolare razza di maiali selvatici che vivono allo stato brado nel sud-est asiatico.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Una delle \u00abpizze\u00bb con i vecchi spot dell\u2019azienda fatte restaurare da Eleonora Calavalle.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Di setole e fibre Alfredo Boldrini se ne intendeva. Da quando aveva sette anni e con il padre e il fratello viaggiava verso Parma e le Apuane su un carretto a cavalli carico della merce che si realizzava a Cicognara: scope. Fatte in saggina oppure, visto che il Po \u00e8 proprio dietro l\u2019angolo, in erba palustre, costituivano la punta di diamante produttiva di un territorio che ancora oggi \u00e8 un distretto industriale importante per quei manufatti oltre che per i pennelli. La meta dei Boldrini era sempre la stessa: i piazzali dei paesi, soprattutto i sagrati delle chiese dove la domenica si facevano affari d\u2019oro sfruttando l\u2019uscita dalla messa. Tempo per studiare non ce n\u2019\u00e8, Alfredo finir\u00e0 a stento le elementari ma \u00ablui si \u00e8 sempre considerato fortunato perch\u00e9 rispetto ai suoi amici sapeva leggere e far di conto\u00bb. Lo anima la passione, anzi il genio, del venditore, la stessa che conserver\u00e0 per tutta la vita, e perfino quando viene chiamato alla leva, che svolger\u00e0 a Cuneo, nel tempo libero vende le scope del suo paese alle madamin<\/em>.
A guerra finita si guarda intorno: lui sa di una cosa sola, scope, e in quel settore si butta. Continuer\u00e0 a produrle (\u00abper ben sette anni\u00bb dice Eleonora) anche dopo il 1945, anno in cui far\u00e0 il passo decisivo creando il suo pennellificio. Il nome? Cinghiale, accompagnato dal disegno di un ispido ungulato. Stupisce l\u2019assenza del nome Boldrini, ma Alfredo \u00e8 un anticipatore, capisce che un marchio figurativo e una parola evocativa hanno sul consumatore un impatto ben<\/strong> maggiore rispetto a un cognome<\/strong> e poi, molti anni dopo, spiegher\u00e0 alla nipote che \u00abun marchio, questo marchio, deve vivere al di l\u00e0 del tempo e delle persone, deve vivere da solo, diventare un asset<\/em> per l\u2019azienda a prescindere da noi\u00bb. Lo registrer\u00e0 nel 1954 \u2013 anche questa una scelta innovativa per l\u2019epoca \u2013 perch\u00e9 \u00e8 convinto che si tratti di un modo per differenziarsi dalla concorrenza, che poi \u00e8 esattamente ci\u00f2 che oggi si insegna in tutte le scuole di marketing. Questo atto consentir\u00e0 alla Cinghiale, nel 2021, di ottenere il titolo di \u00abMarchio storico di interesse nazionale\u00bb, un\u2019altra tappa nel processo di riappropriazione della propria identit\u00e0 storica. Non sar\u00e0 facile: il Ministero dello Sviluppo Economico richiede prove certe della registrazione o di un uso continuativo da almeno cinquant\u2019anni e cos\u00ec Eleonora si mette alla caccia di vecchie lettere, raccomandate, documenti vari che testimonino la diffusione e l\u2019utilizzo del marchio dell\u2019azienda anche prima del limite temporale indicato. Ce la far\u00e0, cosa che la riempie di soddisfazione anche perch\u00e9 cos\u00ec ha facilitato l\u2019ingresso del Museo del Tempo nel prestigioso consesso dell\u2019Associazione Musei d\u2019Impresa.<\/p>

Fin da quando la Cinghiale, proprio agli inizi, contava sette operaie, fino ad arrivare ai tempi in cui queste avevano raggiunto il cospicuo numero di 150, Alfredo Boldrini \u00e8 sempre stato attento alla vita e ai bisogni dei<\/strong> suoi dipendenti<\/strong>. \u00abEra una persona molto buona e generosa \u2013 ricorda la figlia Catiuscia, che di Eleonora \u00e8 mamma e che ha affiancato per lungo tempo il padre nella conduzione dell\u2019azienda \u2013 Quando \u00e8 mancato ho avuto tantissime testimonianze della sua disponibilit\u00e0 e del suo altruismo, che erano ben conosciute in paese. Perfino dai concorrenti non veniva mai una parola cattiva contro di lui, lo stimavano al punto che quando decideva qualcosa lo seguivano poi tutti perch\u00e9 erano consapevoli della sua perspicacia\u00bb. In Cinghiale solo assunzioni in regola, il che non era affatto scontato soprattutto negli anni Cinquanta, come testimoniato dal Registro infortuni a partire dal 1959 e dal libro paga dal 1954 al 1958 ritrovati ed esposti nel Museo. \u00abCi pigliavano per pazzi \u2013 racconta in un filmato il ragionier Parazzi, braccio destro di Alfredo per 33 anni e una delle persone che pi\u00f9 lo hanno conosciuto intimamente \u2013 ci dicevano che non saremmo durati sei mesi\u00bb. E oltre agli stipendi la tredicesima: Marisa, una delle prime operaie oggi ottantenne, ricorda che a Natale le capitava di incontrare coetanee che lavoravano in altre fabbriche e che si stupivano che in Cinghiale non fosse stato distribuito il panettone di prammatica, \u00abma a noi davano la tredicesima che era meglio del panettone!\u00bb. Le parole di Luisa, un\u2019altra pensionata dell\u2019azienda, sono intrise di affettuosa riconoscenza: \u00abDovevamo comprare casa, ma non avevamo i soldi dell\u2019anticipo. Il signor Boldrini ci ha detto: \u201cvoi andate, fate, e io vi aiuto\u201d e ci ha prestato lui quanto era necessario\u00bb e mentre parla stringe nella mano la medaglia dell\u2019azienda di cui \u00e8 orgogliosissima. E poi la musica: sia Alfredo che la moglie Valeria amano la musica classica e cos\u00ec a un certo punto viene deciso che in fabbrica verr\u00e0 installata la filodiffusione: \u00abFacevamo i pacchi ascoltando l\u2019opera tutto il giorno\u00bb racconter\u00e0 una delle operaie.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Una macchina per la produzione dei pennelli negli anni Settanta.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Generosit\u00e0 e comprensione nei rapporti con gli altri accompagnate da uno spirito commerciale e manageriale raro per acutezza. Sapeva per esempio come responsabilizzare i collaboratori: \u00abMi diceva che di fronte ai clienti dovevo comportarmi, anzi \u201cessere\u201d l\u2019azionista della societ\u00e0 per la quale lavoravo, non il rappresentante. Questo mi faceva sentire importante\u00bb: a parlare nel video \u00e8 Pietro Rivoletti, agente della Cinghiale dal 1978 al 2005. E la sua dialettica era proverbiale per persuasivit\u00e0: \u00abNon usciva da un incontro con un cliente senza un contratto\u00bb. Viaggiare per lavoro gli piaceva e anche se era pi\u00f9 orientato ai mercati europei (\u00abma perch\u00e9 in quei Paesi riusciva a organizzare qualche \u201cincursione\u201d a teatro, un\u2019altra delle sue passioni\u00bb) che a quelli africani o asiatici, le foto del Qatar, del Kuwait, della Nigeria, della Costa d\u2019Avorio esposte al Museo sottolineano la sua capacit\u00e0 di aprire nuovi sbocchi in luoghi \u00abche all\u2019epoca erano pi\u00f9 che esotici, era come andare sulla Luna\u00bb sorride Eleonora. Infine la brillante intuizione che lo sport, primo fra tutti il calcio, potesse essere un driver<\/em> di fondamentale importanza per farsi conoscere<\/strong>: \u00abIl nonno non diceva mai per quale squadra teneva perch\u00e9, sosteneva, con i clienti non si deve mai parlare n\u00e9 di calcio n\u00e9 di politica per non suscitare malumori. Ma lui era un grande simpatizzante dell\u2019Inter e soprattutto molto amico di Mazzola, che portava alle fiere perch\u00e9 cos\u00ec era certo che tutti sarebbero venuti al nostro stand per farsi fare l\u2019autografo\u00bb. Senza dimenticare i cartelloni negli stadi, ben visibili nelle cronache televisive delle partite dell\u2019epoca. Oltre al calcio anche il ciclismo \u2013 la Cinghiale sponsorizzava una squadra di ex professionisti \u2013 e l\u2019automobilismo con i rally. Di tanti di questi momenti sportivi restano belle foto che l\u2019estro creativo di Duty Gorn ha manipolato con tratti a marker in colori sempre primari, molto strong, dando vita ai Retouch\u00e9<\/em>.<\/strong><\/p>

E arriviamo finalmente al \u00abgrande pennello\u00bb, esposto in originale <\/strong>(s\u00ec, \u00e8 proprio quello dello spot) nella sala d\u2019onore: un gigante di quasi due metri e mezzo di lunghezza, in cartapesta, accanto al quale il selfie<\/em> pare sia d\u2019obbligo per i visitatori. \u00c8 un\u2019icona della pubblicit\u00e0, studiata nelle universit\u00e0 e ancora oggi considerata perfetta nella sua costruzione, memorabile a tal punto che se ne sono \u00abappropriati\u00bb nel tempo anche tanti nomi della TV nostrana, primi fra tutti i comici da Luciana Littizzetto a Checco Zalone, certi di essere capiti dal pubblico. Descriviamola (a uso e consumo, appunto, dei Millennials che potranno comunque trovarla facilmente in rete): in piazza Castello a Milano, in un traffico che pi\u00f9 infernale non si pu\u00f2, un imbianchino con una enorme pennellessa sulle spalle cerca di farsi strada in bicicletta vacillando tra le auto che lo sfiorano pericolosamente. \u00abMa cosa fa con quell\u2019arnese? \u2013 lo apostrofa bruscamente un vigile \u2013 Ostacola il traffico!\u00bb. La risposta dell\u2019imbianchino \u00e8 all\u2019insegna del (apparente) buon senso: \u00abDevo dipingere una parete grande, ci vuole il pennello grande\u00bb. Al che il vigile replica: \u00abNon ci vuole un pennello grande, ma un grande pennello: Cinghiale!\u00bb. I docenti di marketing spiegano che in questo siparietto di 16 secondi c\u2019\u00e8 un distillato di sapienza comunicazionale da brivido<\/strong>. Innanzitutto la scelta di un luogo reale, quotidiano, in cui il pubblico si potesse riconoscere e calare. E poco importa che Milano non rappresentasse tutta l\u2019Italia, era comunque il simbolo del Paese produttivo. In secondo luogo la risposta del vigile: semplice, diretta, ma geniale nella trasposizione dell\u2019aggettivo che crea un effetto fulminante. Infine le dimensioni inverosimili del pennello che creano immediatamente il focus<\/em>: \u00e8 quello il prodotto pubblicizzato, non ci possono essere dubbi. Il tutto aiutato dalla mimica irresistibile di Enzo De Toma, \u00abl\u2019imbianchino\u00bb che sia nella finzione che nella realt\u00e0 non sapeva andare in bicicletta (\u00e8 per questo motivo che quella su cui pedala ha le rotelline dei modelli per bambini). L\u2019ideatore dello spot \u00e8 Ignazio Colnaghi, uno dei grandi nomi della pubblicit\u00e0 televisiva \u2013 tanto per capirci Calimero con il suo lamentoso \u00ab\u00e8 un\u2019ingiustizia per\u00f2\u00bb era uscito dalla sua testa e cos\u00ec anche \u00abAva, come lava\u00bb \u2013 ma il \u00abmotore\u00bb di questa iniziativa, chi ha la certezza che la pubblicit\u00e0 televisiva sia diventata indispensabile per vendere \u00e8 sempre lui: Alfredo Boldrini<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Un momento del celebre spot del \u00abgrande pennello\u00bb.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Se De Toma era credibilissimo nella sua stralunatezza, benissimo interpretato era anche il vigile, Francesco Papi, noto modello di quei tempi, che in uno dei tanti video visibili nel Museo racconta di essere stato scelto da Colnaghi \u00abper la sua \u201cfaccia da schiaffi\u201d\u00bb, un giudizio che non solo non l\u2019aveva offeso (in realt\u00e0 lui era quel che si definisce un \u00abbellone\u00bb), ma, al contrario, \u00abmi aveva entusiasmato\u00bb. Un altro segno del destino che il Museo del Tempo si dovesse proprio fare lo rievoca Eleonora: \u00abUn giorno, mentre eravamo letteralmente sepolte tra i cartoni per visionare tutto il materiale che poi avremmo dovuto selezionare, suona il postino: ci recapita una lettera scritta a mano. Il mittente? Proprio Francesco Papi che voleva tornare in contatto con noi. Allegava una foto di allora e il suo numero di cellulare: per noi \u00e8 stata l\u2019ennesima riprova del significato profondo della nostra iniziativa che in tanti invece ci sconsigliavano, ricostruire pezzo dopo pezzo il nostro passato\u00bb.<\/p>

Marchio registrato, pubblicit\u00e0 televisive, testimonial sportivi, sono tutti esempi di quanto l\u2019innovazione, soprattutto nella comunicazione, fosse nel DNA del commendator Boldrini. Ma aggiungerei, nel campo gestionale, anche la precocissima informatizzazione \u2013 \u00abIl primo computer \u00e8 arrivato da noi nel 1980 \u2013 sottolinea Eleonora \u2013 quando li avevano solo grandissime aziende come la FIAT e la Ferrero\u00bb.<\/strong> E Leda, impiegata storica di Cinghiale, ricorda che \u00abda un giorno all\u2019altro ci dissero di buttare via le penne perch\u00e9 da quel momento si sarebbe lavorato solo sugli elaboratori elettronici\u00bb. Eleonora non \u00e8 da meno, a partire innanzitutto dalla decisione di costituire un museo d\u2019impresa, una modalit\u00e0 estremamente efficace per valorizzare la propria immagine ma sulla quale ha patito pi\u00f9 di una sbeffeggiatura: \u00abMi dicevano \u201cVabb\u00e8, ma alla fine cosa hai da raccontare su un pennello?\u201d Davvero non capivano\u00bb. Sempre pronta a guardare avanti, nel 2014 svolta in modo rivoluzionario rispetto alla storia dell\u2019azienda ed entra nel settore delle vernic<\/strong>i (\u00abMio nonno ha sempre sostenuto che Cinghiale non avrebbe mai prodotto pitture, ma lui era un uomo nato nel 1920, il mondo era cambiato, non bisogna fossilizzarsi, nemmeno rispetto alla propria eredit\u00e0\u00bb). La sua voce \u00e8 decisa e tranquilla quando afferma che \u00ab\u00e8 stato un salto quantico, ma in un certo senso naturale perch\u00e9 per essere specialisti del pennello abbiamo sempre dovuto conoscere a fondo il mondo delle pitture. \u00c8 poi, cosa che mi riempie di orgoglio, \u00e8 una richiesta partita dal basso, dai clienti che ci hanno spinto a questo passo sottolineando quanto fosse forte il nostro marchio e quanto sarebbe stato importante trovarlo a scaffale su una latta di vernice\u00bb. La produzione \u00e8 stata affidata a terzi, \u00abspecialisti locali per una scelta di sostenibilit\u00e0, il chilometro zero, che mi piace sottolineare\u00bb ed \u00e8 supportata da tanta ricerca nella direzione di prodotti performanti, ma sempre pi\u00f9 naturali nei componenti oppure con caratteristiche funzionali particolari<\/strong>. Qualche esempio: la pittura al bicarbonato di sodio, dall\u2019effetto sbiancante e prodotta con il 95% di materie prime naturali eco-friendly<\/em> oppure quella agli ioni d\u2019argento con azione batteriostatica (\u00absiamo partiti dallo studio delle vernici che si usano nelle sale operatorie\u00bb) oppure ancora la pittura antipolvere che contiene particelle antistatiche (\u00abcos\u00ec possiamo dare l\u2019addio agli sbaffi neri sopra il calorifero\u00bb). E che la scelta sia stata vincente \u00e8 testimoniato dall\u2019ottima crescita negli anni di questo settore aziendale che anzi oggi \u00e8 quello che registra percentualmente le migliori performance<\/em>.<\/p>

A nuove vernici nuovo pennello. Cinghiale ha sempre creato per i suoi prodotti miscele di filamenti ad hoc<\/em> per ogni tipologia di utilizzo, ma nel 2013 ha brevettato il sogno di tutti gli imbianchini, il boartex\u00ae<\/sup><\/strong>, fibra sintetica costituita da un mix di filamenti di forma diversa: tonda piena, conica, a fiore ricoperti da particelle estruse per trattenere meglio la vernice<\/strong>. Il risultato \u00e8 un pennello dalle prestazioni impeccabili su tutte le superfici sia con le pitture all\u2019acqua che con quelle a solvente, mentre in genere le prime prediligono i filamenti sintetici e le seconde le setole naturali. Anche per quanto concerne l\u2019innovazione tecnologica Cinghiale ha fatto decisi passi in avanti: tre anni fa \u00e8 stato installato un impianto robotizzato a tecnologia 4.0, a ciclo completo (cio\u00e8 con una produzione del pennello dall\u2019inizio alla fine) e a controllo integrato (ogni fase della realizzazione viene controllata da una telecamera per cui se il pennello non corrisponde agli standard, viene automaticamente scartato) che produce 11.000 pennellesse in otto ore sotto la gestione di un solo operatore, una mole di lavoro che prima occupava sei operaie per quattro giorni<\/strong>. Le macchine dunque sostituiranno alla lunga le maestranze? L\u2019ingresso dell\u2019automazione nelle fabbriche da sempre alimenta timori che non sono cos\u00ec fuori luogo, ma Eleonora sembra tenerci, e anche molto, alle sue collaboratrici, e d\u2019altro canto la macchina di cui parlavamo \u00e8 la risposta pi\u00f9 efficiente a grandi commesse provenienti da player<\/em> internazionali del calibro di Leroy Merlin, Brico Center, Brico Io, Bennet (solo per citarne alcuni) mentre per produzioni meno consistenti si continua a ricorrere alle macchine pi\u00f9 tradizionali e pi\u00f9 piccole sulle quali le mani delle operaie si muovono agilmente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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La linea di pennelli Technology caratterizzata dal filamento sintetico boartex\u00ae<\/sup>, un brevetto di Cinghiale che assicura prestazioni impeccabili su ogni superficie e con ogni tipo di pittura.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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27 dipendenti, all\u201980% donne, con un turnover bassissimo: questo il panorama di Cinghiale. Collaboratrici di cui Eleonora e prima ancora Catiuscia conoscono vita, morte e miracoli: \u00abLe incontro quasi tutti i giorni \u2013 dice Catiuscia \u2013 so se hanno problemi a casa o se sono preoccupate per qualcosa\u00bb. Proprio per venire incontro al loro desiderio di recuperare una fetta della giornata da dedicare alla famiglia o semplicemente a se stesse, \u00e8 stato cambiato l\u2019orario di lavoro che oggi va dalle 8 della mattina alle 16, una decisione che purtroppo, si rammarica Eleonora, non \u00e8 stata adottata da nessun\u2019altra azienda in zona con motivazioni a volte risibili: \u00abLa verit\u00e0? Gli uomini, che siano imprenditori o dipendenti, non capiscono il vantaggio di avere del tempo a disposizione, peggio, non lo sanno proprio utilizzare, preferiscono restare in ufficio fino a tardi perch\u00e9 le loro relazioni sociali si fermano l\u00ec\u00bb. Eleonora \u00e8 irruente e concreta quando parla e ascoltandola si capisce perch\u00e9 Forbes nel 2022 l\u2019abbia inserita tra le 100 donne di successo d\u2019Italia<\/strong>: \u00abA me piacciono le sfide tant\u2019\u00e8 che dico spesso di non essere qui per celebrare o conservare quello che hanno fatto mia mamma o ancora prima mio nonno. No, io voglio fare meglio di loro e il mio pi\u00f9 grande desiderio \u00e8 di lasciare il testimone a qualcuno che sappia sfidarmi e fare a sua volta meglio di me. \u00c8 questa la molla che mi fa alzare tutte le mattine per venire qui\u00bb.<\/p>

E dire che i pennelli non sono la sua unica passione: Eleonora infatti si divide tra Cinghiale e un\u2019altra impresa, Officina Parfum<\/em>, nella quale si dedica alla produzione di fragranze<\/strong>, un\u2019attivit\u00e0 che le piace tanto quanto la prima al punto da volerne celebrare il connubio per mezzo di un\u2019opera d\u2019arte dal nome quanto mai evocativo: Pennello olfattivo<\/em><\/strong>. Conservata sotto una campana di vetro nel Museo, \u00e8 la reinterpretazione in ceramica bianca del pi\u00f9 celebre prodotto dell\u2019azienda, il pennello serie 537, ed \u00e8 stata realizzata da POL Polloniato, ultima generazione di una famiglia di ceramisti attiva a Nove, nel Vicentino, dai primi dell\u2019Ottocento. Dal pennello si sprigiona un singolarissimo profumo, studiato dal noto master perfumer<\/em> Luca Maffei, nel quale gli aromi che si ritrovano abitualmente nelle vernici si fondono con pepe rosa, cumino, iris, ginepro in una combinazione odorosa seducente e originale. E questo \u00e8 solo un esempio di come Eleonora continui a reinventarsi e a reinventare il proprio modo di operare: \u00abMi piace cercare sempre qualcosa di nuovo. Uno dei progetti pi\u00f9 entusiasmanti, nel solco dell\u2019economia circolare, \u00e8 quello che ci ha viste lavorare con Seletti<\/strong> (marchio al confine tra l\u2019arte contemporanea e il design industriale, la cui sede si trova proprio di fianco a quella di Cinghiale n.d.r.<\/em>). Continuavo a chiedermi come mai nessuno pensasse di riutilizzare le latte di vernici, una volta svuotate del contenuto, visto che per forma e dimensioni sarebbero dei fantastici contenitori o piani di appoggio e sono arrivata alla conclusione che il motivo era\u2026 la bruttezza. Ma allora, mi sono detta, se noi le realizzassimo pi\u00f9 gradevoli, potremmo dar loro una seconda vita. Cos\u00ec ho cominciato pensare a un partner in grado di impreziosirle, passavo in rassegna i nomi della moda, quelli dell\u2019arte e a un certo punto sono stata folgorata da un\u2019intuizione, la soluzione ce l\u2019avevo proprio a portata di mano! Ho chiamato Stefano Seletti che si \u00e8 entusiasmato dell\u2019idea e cos\u00ec \u00e8 nata una collezione coloratissima ed eclettica di latte che all\u2019interno sono rivestite da un sacchetto impermeabile che, una volta finita la vernice, si rimuove facilmente. E voil\u00e0, la latta \u00e8 pronta per essere riciclata a piacere\u00bb.
Anche sul packaging Eleonora ha introdotto delle novit\u00e0 facendo disegnare le scatole di imballaggio da Duty Gorn <\/strong>per avere un fil rouge<\/em> stilistico che si snodi dal Museo del Tempo al punto vendita: \u00abViene da mio nonno, anche in questo caso in anticipo assoluto rispetto ai tempi, l\u2019idea che se si vuole che un prodotto sia migliore rispetto alla concorrenza non solo occorre che sia pi\u00f9 bello esteticamente ma che lo sia anche il contenitore\u00bb. E proprio per omaggiare le intuizioni del \u00abcommendator Alfredo\u00bb Eleonora ha voluto realizzare in edizione limitata un pennello vintage<\/em>, elegantissimo nel suo manico in legno laccato e nella sua confezione sui toni del nocciola, indicato non da un numero come di solito avviene, ma da quell\u2019appellativo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Stefano Seletti ed Eleonora Calavalle presentano la nuova linea di latte per vernici progettate per un riuso creativo.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Di fronte alla grande installazione Pennelli nel tempo<\/em> di Duty Gorn che raccoglie i modelli pi\u00f9 famosi dell\u2019azienda in una sorta di cronologia dalla fondazione ai giorni nostri, viene spontaneo chiedersi, appunto, quale futuro prefiguri Eleonora per Cinghiale. Risposta serena: \u00abOvvio che mi piacerebbe che l\u2019azienda rimanesse all\u2019interno della mia famiglia, dove \u00e8 nata quasi ottant\u2019anni fa, ma non lo vedo e non lo vedr\u00f2 mai come un obbligo. Non so come sar\u00e0 il mondo n\u00e9 cosa potr\u00f2 fare domani, resto aperta a qualsiasi opzione. Non ho figli, ho dei nipoti ma so che non \u00e8 pi\u00f9 tempo di imporre a qualcuno di entrare a guidare un\u2019impresa solo perch\u00e9 questa \u00e8 stata per tanti anni in mano a una dinastia. Una sola cosa so per certa: non vorrei mai ad affiancarmi una persona che non abbia prima fatto esperienza altrove perch\u00e9 \u00e8 solo quando sei fuori dalla tua comfort zone<\/em> lavorativa, quando entri in una realt\u00e0 in cui non sei nessuno, che ti confronti veramente con i parametri altrui e che impari quel rispetto per il prossimo che poi porterai con te dovunque andrai\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No, giuro che non comincer\u00f2 dal tormentone del \u00abgrande pennello\u00bb (gli eventuali Millennials in lettura dovranno arrivare almeno fino a met\u00e0 articolo per scoprire di che cosa sto parlando).<\/p>","protected":false},"author":14,"featured_media":42426,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[233],"tags":[],"class_list":["post-42425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-heritage"],"yoast_head":"\nIl Cinghiale che fa la differenza - Studio Chiesa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Eleonora Calavalle, CEO di Cinghiale, azienda storica di Cicognara in provincia di Mantova che dei pennelli \u00e8 regina fin dal 1945.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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